Industria globală a parfumurilor depășește 58 de miliarde de dolari în 2025, iar segmentul de lux crește cu o rată anuală de 6,4%, potrivit Statista. După ani în care inovația tehnologică a redefinit piețele de beauty, în 2025 diferențierea vine tot mai mult din compoziții olfactive rafinate, formule concentrate și branduri care știu să spună o poveste coerentă. Parfumul nu mai e doar un accesoriu, ci o extensie a strategiei de poziționare personală și profesională.
Ce domină piața în acest an nu sunt neapărat cele mai noi parfumuri, ci cele care reușesc să combine claritatea identității cu reziliența în timp. Iar cifrele nu mint.
Coco Mademoiselle se menține în topul celor mai căutate parfumuri de femei, conform datelor agregate de Euromonitor, și nu doar pentru că are o compoziție sofisticată. Este una dintre puținele creații care reușesc să aducă un echilibru real între note florale clasice (portocală, iasomie) și un fond lemnos-ambros ce rezistă pe piele ore întregi. Ceea ce fascinează în 2025 e faptul că produsul continuă să fie consumat, deși lansat acum mai bine de două decenii. Nu doar în Europa, ci și în Asia, unde preferințele se orientează tot mai mult către parfumuri signature, recognoscibile, cu o poveste clară.
Tot în zona feminină, La Vie Est Belle nu scade în preferințele de achiziție, mai ales în piețele emergente. Conform unui raport NPD Group, peste 60% dintre parfumurile cumpărate în Brazilia și Mexic în 2024 au fost dulci și intense, exact cum e acest parfum construit pe iris, praline și patchouli.
O prezență cu adevărat în creștere este Libre. Cu note de lavandă franceză și portocală marocană, Libre captează tendința de hibridizare între genuri. 2025 este anul în care diferențele olfactive tradiționale între parfumuri pentru femei și cele pentru bărbați se estompează considerabil. Potrivit Mintel, aproape 30% dintre consumatorii din segmentul 25–34 ani preferă parfumurile unisex. Libre răspunde acestei cereri printr-o compoziție care nu se încadrează strict într-o direcție florală sau lemnoasă, ci oscilează, intenționat, într-o zonă de ambiguitate elegantă. Și exact asta vinde.
Când vine vorba de parfumuri masculine, Sauvage Elixir domină topurile de vânzări în Europa de Vest. Spre deosebire de varianta clasică, Elixir mizează pe concentrație, pe densitate, pe un impact imediat care poate fi sesizat de la distanță. Într-un studiu realizat de Circana în 2024, bărbații din categoria „urban professionals” au declarat în proporție de 67% că preferă parfumurile cu proiecție mare și persistență ridicată, iar Sauvage Elixir stă foarte bine la aceste capitole.
Bleu de Chanel Parfum ocupă o poziție diferită în același spectru, și anume aceea a subtilității care inspiră încredere. Având accente de santal și citrice, are o construcție lineară, curată, aproape minimalistă, însă sub această aparență se ascunde o strategie clară: este parfumul e gândit să placă, fără să deranjeze și să fie memorabil, fără să obosească. În piețele asiatice și nord-europene, unde normele sociale privilegiază discreția, Bleu de Chanel e preferat în contexte profesionale. Mai mult, datele publicate de Givaudan arată că parfumurile fresh-lemnoase vor avea în 2025 o creștere medie de 8% în zona corporate/office use. Unele dintre aceste creații revin constant în selecții globale dedicate celor interesați de cel mai bun parfum bărbătesc, indiferent că este vorba de note clasice sau de formule îndrăznețe.
Un jucător care prinde avânt în zona premium este Replica Jazz Club. Lăsând deoparte estetica de nișă, Jazz Club este un exemplu concret pentru modul în care storytelling-ul reușește să transforme un parfum într-o experiență multisenzorială. Notele de rom, trabuc și vanilie evocă o atmosferă clară, coerentă, aproape cinematografică, iar asta vinde: potrivit unei analize de la Fragrance Foundation, produsele care leagă în mod convingător povestea brandului cu compoziția parfumului au o rată de retenție a clienților cu 40% mai mare decât cele generice.
La nivel comportamental, datele arată că în 2025 consumatorul mediu de parfum cumpără mai rar, dar mai scump. Oamenii caută formulări concentrate, semnături clare, flacoane cu personalitate. Această schimbare influențează nu doar producătorii, ci și modul în care magazinele online își structurează recomandările, filtrele de selecție și zonele de testare.
foto notino.ro
