Connex Vodafone aproape l-a vindecat pe nebunul Altex

Editia din acest an a festivalului online BestAds s-a dovedit o cursa dupa cele mai amuzante idei ale creativilor, doar una dintre cele cinci categorii puse la bataie pe site-ul IQads fiind cistigata de spotul �Impreuna-Connex-Vodafone�, la realizarea caruia McCann Erickson a mizat mai degraba pe emotie decit pe umor si voie buna. Cele aproape 9.500 de voturi depuse de-a lungul a trei saptamini, cit a durat scrutinul, au fost distribuite in mod echitabil. Acelasi McCann face exceptia, cu doua trofee.

Emotia da fiori in target

�Se stie ca umorul vinde, sexul vinde, vedetele vind, iata ca la BestAds s-a confirmat inca o data ca si emotia vinde�, explica Valentin Vasiloiu, analist media IQads, diferenta de popularitate de doar doua procente dintre clipurile �Nebunul� si �Impreuna�. In acest sens, el considera ca �umorul si emotia sint, ambele, categorii majore in publicitate, un fel de corespondent al erelor din istorie, iar targetul raspunde bine la acesti stimuli�.

Dorel e mai bun decit porcul MTV

Aflata deja la al treilea an de rulare pe televizoarele romanilor, campania agentiei Next/Cap la coniacul �Unirea� isi continua traseul de succes. 37% dintre respondentii sondajului de pe IQads i-au considerat pe Dorel&co mai atragatori decit pleiada de personaje pusa la bataie de McCann pentru lansarea pe piata a brandului Connex Vodafone, care a trebuit sa se multumeasca cu un sfert dintre voturi. Cei din urma si-au luat insa revansa cu coloana sonora a filmului �Requiem for a dream�, la categoria �cea mai buna coloana sonora pentru un spot TV�, care, chiar daca mai putin importanta, confirma macar gusturile muzicale ale celor de la McCann. De succes s-au bucurat in mod egal, cu cite 15 procente, campaniile pentru �Bergenbier� si �MTV- Made in Romania�.

Suparat, dar consolat

Noutatea in tagma agentiilor preferate de romani, chiar daca nu nominal, ci prin brandurile reprezentate, este compania Gavrila&Asociatii, cistigatoare a sectiunii spot radio pentru lucrarea �Zapp-Suparat�. Asadar, ideea pentru reclama �care nu are nevoie de idee� si isi pierde timpul oferind �divertisment de calitate� indoielnic i-a adus Alinei Gavrila prima recunoastere printre pasionatii de publicitate din Romania.

Dakino, succes nerecunoscut

Perdantul acestei a doua editii a BestAds este campania pentru festivalul cinematografic DaKINO, candidata la trei dintre cele cinci categorii si data constant la o parte. Chiar daca la limita, asa cum este cazul spotului radio �Titanic�, despartit de trofeul la aceasta categorie de doar sase procente, sau cel al sectiunii de print, in care �Lord of the Rings�, asa cum ar fi aratat el in regia lui Emir Kusturica sau, mai exact, a agentiei Lowe, a trebuit sa cedeze pe ultima suta de metri premiul creativilor de la McCann. Prin urmare, afisul cu igluul din nisip conceput de acestia pentru Coca-Cola, chiar daca mai putin vizibil, a reusit sa ii impresioneze pe vizitatorii site-ului IQads. �Vorbim de un lucru specific advertisingului, se pot lua premii cu lucrari ce nu au o circulatie prea mare. E si simplu de explicat de ce identificarea corecta a targetului impunind automat si caile media de expunere, si durata necesara�, explica Valentin Vasiloiu.