Bergenbier a fost vedeta Effie 2006

Anul acesta Bergenbier a demonstrat ca o echipa puternica, pasionata si o buna strategie de marca sunt factori de succes in obtinerea eficientei. Facand echipa cu Leo Burnett, Bergenbier a castigat Marele Premiu Effie pentru campania �Prietenii stiu de ce�, aur in categoria Bauturi Alcoolice pentru aceeasi campanie si aur pentru campania �Gratarele� in categoria �promotii FMCG�. Alaturi de McCann, Bergenbier si-a adjudecat si Argintul in categoria �Bauturi Alcoolice�, cu campania �Acum ori niciodata�.

�Prietenii Stiu de Ce a fost cea mai eficienta campaniei a anului 2005. Marele trofeu este o recunoastere a succesului Bergenbier. Interbrew si Leo Burnett au gasit executiile perfect adaptate strategiei de brand pe care au stabilit-o, au creat acel �declic� in mintea consumatorului, care a dus la vanzari pe termen lung. Prin atributele asociate marcii, am reusit sa cream in mintea consumatorului o lume a brandului. Cazul Bergenbier prezentat la Effie arata nu doar cresteri de vanzari ci si cresteri substantiale ale atributelor ce definesc brandul in mintea consumatorului.� spune Mihai Ghyka Director General Interbrew Romania.

Comunicarea Bergenbier s-a bazat dintotdeauna pe 2 piloni principali: Prietenia, sloganul �Prietenii stiu de ce� fiind cel mai cunoscut slogan din categoria bere si Fotbalul, marca fiind sponsor principal al echipei nationale de fotbal a Romaniei din anul 1998. Ambele directii comunicate de brand au fost premiate la Gala Effie 2006.

In urma campaniei �Prietenii stiu de ce� Bergenbier a redevenit cea mai vanduta bere din Romania in anul 2005. De asemenea, datele interne plaseaza Bergenbier in fruntea clasamentului in ceea ce priveste cifrele de notorietate. Acest lucru a fost confirmat de studiul independent al revistei Biz din Iunie 2005, care a plasat Bergenbier drept marca cu cea mai mare notorietate din categoria bauturi alcoolice.

Factorii de succes

Dincolo de campanii, extrem de importanta pentru succesul obtinut a fost excelenta in executie. Echipele de marketing si vanzari, ca si intreaga organizatie Interbrew, au facut eforturi pentru o implementare de succes, in toate fazele proiectului.

Pentru viitor, Bergenbier isi propune sa se distanteze in liderul de necontestat al pietei. �Acest obiectiv poate fi atins continuand sa tinem pedala la maximum: charisma si consistenta in comunicare, agresivitate la punctul de vanzare, mentinerea atentiei consumatorului prin tot ceea ce facem� spune Mihai Ghyka, Director General Interbrew Romania