Festivalul Ad�Or pe ultima suta de metri

�Cred ca sintem cea mai norocoasa industrie din Europa de Est. Publicul roman urmareste publicitatea ca pe entertainment�, spune Bogdan Naumovici, creative director Leo Burnett&Target, agentia aflata in pole position la competitia Ad�Or de anul acesta.

Lucian Georgescu, managing partner GAV Scholz& Friends, crede ca se acorda o atentie nejustificata acestei meserii: �Publicitatea nu este o arta si cu toate acestea se vorbeste atit de mult despre �creativitate� incit nu doar cei care lucreaza in publicitate, dar chiar si cei din afara ei se imbata extrem de repede cu apa rece�.

Favoriti si contestatari

Dintre cele 21 de agentii inscrise in festival anul acesta, Leo Burnett a avut cele mai multe inscrieri (87), urmata de GMP (51). In 2005, marea cistigatoare a fost echipa condusa de Naumovici, cu 11 statuete. McCann, principala concurenta, a obtinut sase statuete, iar anul acesta a hotarit sa nu mai participe la festival, dupa ce, in urma cu doi ani, Headvertising-ul a fost prima care a spus �pas�, iar in 2005 voci noi s-au alaturat agentiei lui Serban Alexandrescu: Next Cap, Cohn& Jansen si Gavrila&Asociatii.

Motivul invocat de acestea este neprofesionalismul organizarii festivalului, Adrian Botan, directorul de creatie McCann, acuzind lipsa unui juriu si a unui regulament al festivalului. Juriul de anul acesta va fi format din Jan Leube, creative director la Scholtz&Friends Berlin, Caroline Marshall, executive editor la revista �Campaign�, Erich Reuter, executive creative director McCann Erickson M�nchen, Jason Romeyko, regional creative director Saatchi&Saatchi Varsovia, Vivian Walsh, ex-art director Fallon SUA si Saatchi& Saatchi Londra, si Maxim Lazebnik, executive director All Ukrainian Advertising Coalition.

Un� te-ai dus tu, ghost-ule?

O alta cauza de nemultumire din industria publicitara o constituie ghosturile, adica reclamele realizate de agentii special pentru festivaluri si care nu au o expunere mare in media. �Ghost Ad-ul � o specie pe cale de disparitie?� a fost si tema de discutie a unui seminar care i-a avut ca invitati pe Bogdan Naumovici si Emilian Arsenoaie, creative director GMP. Naumovici crede ca Romania nu mai este o tara a ghost-urilor de vreo doi ani buni.