��nţelegi mai mult� � noua campanie Cotidianul, realizată de McCann

McCann/Creative Services a creat noua campanie de imagine pentru Cotidianul. Lansată sub sloganul ��nţelegi mai mult�, campania cuprinde trei execuţii TV � Poetul, Politicianul şi Omul de afaceri � ce vor rula pe Realitatea TV, Prima TV, TVR1, Pro Cinema, National Geographic şi Discovery Channel, spot radio, on-line şi machete de presă. Implementarea campaniei este susţinută de BTL şi outdoor.

Alexandru Dumitrescu, head of copy McCann/ Creative Services: �Nu a fost uşor să ajungem la platforma "�nţelegi mai mult". La �nceput, noi percepeam "Cotidianul" �ntr-un fel, cei care-l realizează, privind din interior, aveau cu totul altă opinie despre cum ar trebui poziţionat. Am avut discuţii aprinse, dar cred că rezultatul reflectă perfect strategia editorială. �ntr-adevăr, "Cotidianul" nu se repede să �ţi ofere ştirea-bombă �n primul minut şi să te intoxice cu detalii inutile. Oamenii de la acest ziar adună toate informaţiile relevante despre eveniment, le filtrează şi le sintetizează, oferindu-ţi apoi un tablou complet al situaţiei. Ideea creativă ilustrează această strategie: cititorii de �Cotidianul� �nţeleg mai mult şi, �n consecinţă, ei nu pot fi păcăliţi. Pentru ei, orice discurs manipulativ e foarte transparent, ei pot citi printre r�nduri. �n aceeaşi linie, "definiţiile de dicţionar" din lucrările de print reflectă adevăratul sens al lucrurilor, aşa cum �l percepe un cititor al ziarului.�

Doru Buşcu - director editorial Cotidianul: "Produsele de presa scrisă şi mai ales cotidienele sunt extrem de greu de comunicat prin advertising, beneficiile fiind dificil de redat spectaculos şi corect, �n acelaşi timp. Din punctul acesta de vedere, Cotidianul este un ziar foarte greu de ��nghesuit� �n 30 de secunde. Mie imi trebuie o oră să vă povestesc c�t de bun e ziarul.�

Campania de presă este dezvoltată �n jurul a două concepte �demistificare� şi �dicţionarul�, primul cu trei execuţii şi cel de-al doilea cuprinz�nd termeni diferiţi (�n funcţie de specificul publicaţiei) cărora li se dă o explicaţie, gen dicţionar, �n spiritul lui ��nţelegi mai mult�... Machetele de presă vor apărea �n: Academia Caţavencu, Gazeta Sporturilor, B-24-FUN, Săptăm�na financiară, Banii Noştri, Biz, Business Review, Tabu, Cosmopolitan, Superbebe, Ghidul HBO, National Geographic, Class, Stuff, Auto Motor şi Sport, CHIP, FHM, Men�s Health, Idei �n dialog, Aventuri la pescuit, Bucătăria pentru toţi.

Din partea McCann, echipa implicată �n realizarea campaniei a fost compusă din: Adrian Boţan � Creative Director, Alexandru Dumitrescu � Head of Copy, Gabriela Alexandrescu � Account Executive, Andrei Tripşa şi Raluca Negoiţă � Art Directors, Constantin Milu şi Maria Manolescu � Copywriters, Tiberiu Munteanu � Audio-Video Production Manager, Răzvan Alexandru � Audio-Video Producer.

Echipa Cotidianul: Doru Buşcu � director editorial Cotidianul, Sorin Axinte � Marketing Director Grup �Caţavencu�, Roxana Bodea � Promotion Manager Grup �Caţavencu�, Laura Ivăncioiu Ioniţă � PR & Events Manager Grup �Caţavencu�, Madalina Ionescu � PR & Events Coordinator Grup �Caţavencu�, Livia Moisii � Brand Manager Cotidianul, Antoaneta Opris � PR Coordinator Cotidianul.