Dacia este un brand evaluat la peste 1 miliard de euro
Dacia rămâne cel mai valoros brand românesc și după un 2025 turbulent, cu o creștere de 9% a valorii de brand, până la 1,2 miliarde de euro, marcând al patrulea an consecutiv în fruntea clasamentului. Această estimare se referă la situația din 2025, dar realizatorii studiului arată că Dacia se menține pe locul întâi și în 2026, cu o valoarea a brandului în creștere până la 1,4 miliarde de euro.
Conform Brand Finance, doar Dacia avea o valoare a brandului de peste un miliard de euro în 2025, iar în acest an, în „clubul select” al brandurilor locale cu o valoare de peste un miliard de euro s-a adăugat Banca Transilvania, care a crescut de la 955 milioane de euro în 2025, la 1,01 miliarde de euro în 2026. Pe lângă creșterea BT, un salt a fost înregistrat și de Digi (pentru 2026), în timp ce eMag a căzut pe poziția a patra.
În 2025, BT a înregistrat o creștere de 2% a valorii de brand, până la 876 milioane de euro. Totodată, Banca Transilvania este și cel mai puternic brand românesc, cu un scor Brand Strength Index (BSI) de 92,9 din 100 și un rating de brand de elită AAA+. Prin comparație, Dacia are un rating A+. Pentru al cincilea an consecutiv, Banca Transilvania își păstrează și poziția în top 10 cele mai puternice branduri bancare la nivel global, fiind cel mai puternic brand bancar din Europa în 2026.
Ce branduri au intrat în top 10 după valoare
În clasamentul acestui an, eMAG coboară pe locul al patrulea, în urma unei scăderi de 25% a valorii de brand, scădere determinată în principal de o perspectivă mai conservatoare. Vorbim despre estimări mai prudente privind veniturile și de o rată de actualizare mai ridicată pentru România, reflectând riscuri și volatilitate mai mari.
Dedeman, cel mai valoros brand deținut integral de acționari români, își menține locul al cincilea, valoarea sa de brand depășind pragul de jumătate de miliard EUR (506 milioane euro în 2024, 551 milioane euro în 2025 și 583 milioane euro în 2026), și obținând un rating de brand de elită AAA+. Dedeman se află pe locul 5 în top, în spatele eMag, podiumul fiind completat de Digi.
Primele cinci branduri cumulează peste 54% din valoarea totală de brand a clasamentului, în timp ce primele zece reprezintă 71% din valoarea totală. De remarcat și faptul că ALTEX intră în clubul celor mai valoroase zece branduri românești, înlocuind Electrica, brand care coboară pe poziția a 12-a.
A doua jumătate a clasamentului este mai dinamică, mai multe branduri intrând și ieșind anual din top 50. În clasamentul din 2026, trei branduri intră pe listă: ALRO, DONA și Borsec, acesta din urmă revenind în clasament după ce a mai fost prezent în ediții anterioare. Pe lângă analiza brandurilor individuale, raportul Brand Finance Romania 50 clasifică și cele mai valoroase 10 portofolii de branduri din țară, incluzând companii care operează mai mult de un brand pe piață.
Într-un deceniu, brandurile românești din top 10 și-au dublat valoarea
„Cele 10 ediții ale clasamentului celor mai valoroase și mai puternice 50 de branduri românești, publicate între 2017 și 2026, reprezintă o confirmare a valorii economice create de branduri ca active intangibile. Acest fapt nu exclude realitatea că, pe măsură ce economia devine mai volatilă, fluctuațiile în rândul brandurilor majore se amplifică”, a explicat Mihai Bogdan Managing Director, Brand Finance Romania.
„În 2017, cele mai valoroase și mai puternice 50 de branduri românești aveau o valoare totală de brand de 3,7 miliarde euro. Zece ani mai târziu, traversând o pandemie globală și efectele unui război la graniță, valoarea totală a primelor 50 de branduri s-a dublat, ajungând la 7,4 miliarde euro. Această evoluție confirmă concluziile a mii de studii Brand Finance realizate la nivel global în ultimele decenii, care demonstrează constant reziliența brandurilor puternice în perioade turbulente”, a adăugat Bogdan.
A doua jumătate a clasamentului este mai dinamică, mai multe branduri intrând și ieșind anual din top 50. În clasamentul din 2026, trei branduri intră pe listă: ALRO, DONA și Borsec, acesta din urmă revenind în clasament după ce a mai fost prezent în ediții anterioare. Pe lângă analiza brandurilor individuale, raportul Brand Finance Romania 50 clasifică și cele mai valoroase 10 portofolii de branduri din țară, incluzând companii care operează mai mult de un brand pe piață.
Împreună, aceste portofolii reunesc peste 40 de branduri locale bine cunoscute, multe dintre acestea fiind prezente și individual în clasamentul principal al primelor 50 de branduri. Clasamentul celor mai valoroase 10 portofolii, în care URSUS Breweries și-a păstrat constant prima poziție, a rămas în mare parte neschimbat din 2017, cu o singură modificare începând cu 2025, când portofoliul de branduri cosmetice Farmec a fost înlocuit în top 10 de rețeaua de servicii medicale MedLife.
