Avertismentul vine în contextul unei creşteri accentuate a utilizării medicamentelor de tip GLP-1. Potrivit unei studiu al băncii JPMorgan, aproximativ 10 milioane de persoane din SUA au folosit anul trecut medicamente precum Ozempic şi Wegovy. Creşterea numărului de persoane care utilizează medicamente pentru slăbit are repercusiuni pentru întreaga industrie a bunurilor de larg consum: scade pofta pentru dulciuri şi gustări, creşte cererea pentru servicii de ajustare a hainelor şi a dat naştere unei curse pentru comercializarea de produse care să contracareze efectele secundare ale acestor medicamente.
Heineken avertizează că medicamentele pentru slăbit pot reduce consumul de bere și alcool
Heineken, al doilea mare producător de bere din lume după AB InBev, a transmis clienţilor din sectorul ospitalităţii că medicamentele de tip GLP-1 pot reduce dorinţa de a consuma alcool şi pot afecta vânzările de bere şi cidru, din cauza senzaţiei de saţietate care poate conduce la consumul unor cantităţi mai mici. Totodată, compania avertizează că ocaziile tradiţionale în care se beau mai multe halbe de bere, ar putea deveni mai rare.
Cum recomandă Heineken barurilor și puburilor să se adapteze la schimbarea obiceiurilor de consum
Documentul intern, care a fost transmis clienţilor din sectorul ospitalităţii în această lună, recomandă localurilor să promoveze porţiile mai mici, de exemplu jumătăţile de halbă, băuturile cu conţinut redus de alcool sau fără alcool, precum şi asocierea băuturilor cu gustări uşoare. În caz contrar, localurile riscă o scădere a numărului de clienţi şi a cheltuielilor acestora, pe măsură ce utilizarea medicamentelor pentru slăbit devine tot mai răspândită în Marea Britanie.
Industria băuturilor alcoolice se confruntă deja, de câţiva ani, cu o scădere a vânzărilor pe unele pieţe importante, pe măsură ce consumatorii îşi reduc consumul de alcool din motive legate de sănătate sau din considerente economice.
Heineken a declarat pentru Reuters că prezentarea a fost distribuită în cadrul interacţiunilor sale obişnuite cu operatorii din sectorul ospitalităţii din Marea Britanie, cu scopul de a-i ajuta să înţeleagă evoluţia pieţei. "Observăm anumite schimbări în comportamentul de consum în rândul utilizatorilor (de medicamente GLP-1) şi vom continua să monitorizăm evoluţia acestor comportamente în 2027", a precizat Heineken. Compania a adăugat că utilizatorii de medicamente GLP-1 nu renunţă complet la alcool, ci optează tot mai des pentru porţii mai mici, băuturi cu un conţinut mai scăzut de alcool şi produse din gama premium, o tendinţă care se aliniază cu direcţiile generale de consum.
Studiu: Cheltuielile pentru bere, cu 13,5% mai mici în gospodăriile în care se folosesc medicamente GLP-1
Deşi companiile din industria băuturilor au minimalizat ameninţarea reprezentată de medicamentele din clasa GLP-1, datele recente privind cheltuielile indică un impact asupra achiziţiilor.
Un grup de gospodării din SUA în care cel puţin o persoană utilizează medicamente GLP-1, monitorizat de firma de cercetare de piaţă Circana în perioada 2024-2026, a înregistrat o scădere a cheltuielilor pentru alcool, atât pentru consumul acasă cât şi în afara locuinţei, comparativ cu gospodăriile în care nu există utilizatori ai acestor medicamente. După doi ani de tratament, aceste gospodării au cheltuit, în medie, cu aproximativ 7% mai puţin pe lună pentru alcool faţă de celelalte gospodării, cheltuielile pentru bere fiind cu circa 13,5% mai mici.
De asemenea, sondajele realizate în Europa şi Marea Britanie de către Circana, firma de cercetare de piaţă NIQ şi KAM (o companie specializată în cercetarea sectorului ospitalităţii din Marea Britanie) indică şi ele o reducere a consumului de alcool în rândul utilizatorilor de medicamente GLP-1.
Zece dintre cei 11 utilizatori de medicamente GLP-1 intervievaţi de Reuters au declarat că şi-au redus consumul de alcool, uneori semnificativ, explicând că alcoolul le provoacă o stare de disconfort sau de rău, ori pur şi simplu că nu mai simt dorinţa de a consuma alcool.
