Creșterea nu se vede doar în rechizite, ci și în modul în care sunt plătite și livrate cumpărăturile: 42% dintre comenzile Back to School ajung la locker, iar 9% sunt achitate prin eMAG Wallet.
Ritmul cumpărăturilor a crescut de la o săptămână la alta. În primele două săptămâni din august au fost comandate de două ori mai multe rechizite decât în intervalul similar din 2025, iar nivelul de cumpărare înregistrat anul acesta între 10 și 16 august fusese atins anul trecut abia în a doua jumătate a lunii.
Instrumentele de geometrie și produsele pentru desen, cele mai mari creșteri
Cea mai mare creștere a fost înregistrată de instrumentele de geometrie, cu 61% mai multe unități comandate față de anul trecut.
Acuarelele, pensulele și blocurile de desen au urcat cu 60%, comenzile de penare cu 47%, cele de plastilină cu 45%, iar ghiozdanele cu 44%.
Creșteri au fost raportate și pentru creioane și carioci, cu 41%, pentru cretă și table, cu 33%, și pentru caiete, cu 29%.
Pregătirile pentru școală nu se opresc la rechizite. Tricourile albe și modelele polo se numără printre cele mai comandate articole vestimentare pentru copii, iar în categoria încălțăminte părinții aleg atât pantofi sport, cât și modele pentru ținute mai formale.
Părinții cumpără și birouri, lămpi, laptopuri și smartwatch-uri
O parte dintre cumpărături sunt destinate și spațiului de studiu de acasă.
Comenzile de birouri și scaune de birou au crescut cu 11%, iar cele pentru lămpi de birou cu 32% față de aceeași perioadă din 2025.
Și tehnologia intră pe lista pregătirilor pentru școală. Numărul tabletelor comandate a crescut cu 6%, iar laptopurile au avut o evoluție similară.
O creștere mai mare apare la smartwatch-urile pentru copii. Comenzile au avansat cu 26%, pe fondul interesului părinților pentru dispozitive care le permit să rămână conectați cu cei mici.
Ghiozdanele smart sau multifuncționale au avut, la rândul lor, cu 9% mai multe comenzi.
42% dintre comenzi ajung la locker
Modul de livrare arată și el o schimbare în comportamentul de cumpărare.
42% dintre comenzile Back to School sunt livrate la locker, iar numărul acestora este cu 21% mai mare decât anul trecut.
Programul de cumpărături este, de asemenea, foarte fragmentat. Cele mai multe comenzi, 41%, sunt plasate între orele 12:00 și 18:00, iar alte 32% dimineața, între 07:00 și 11:00.
Seara, între 19:00 și 22:00, sunt plasate 19% dintre comenzi, iar 8% sunt făcute noaptea, între orele 23:00 și 06:00.
Aproape una din zece comenzi este achitată prin eMAG Wallet
Și plata în rate este folosită pentru cumpărăturile de început de an școlar.
9% dintre comenzile Back to School au fost achitate prin eMAG Wallet, iar utilizarea acestui serviciu pentru astfel de cumpărături a crescut cu 42% față de perioada similară din 2025.
eMAG menționează între opțiunile disponibile și plata în rate cu dobândă 0% prin Wallet.
„Părinții au multe de rezolvat înainte de începerea școlii, de aceea vrem să le fie cât mai simplu să găsească tot ce au nevoie într-un singur loc, de la rechizite și haine la mobilier și tehnologie”, a declarat Răzvan Acsente, Chief Marketing Officer eMAG România, Bulgaria și Ungaria.
Comenzile din mediul rural cresc mai repede
Două treimi dintre comenzile Back to School vin în continuare din mediul urban, însă creșterea este mai rapidă în mediul rural.
Comenzile din rural au avansat cu 17% față de anul trecut, comparativ cu 13% în urban, și reprezintă deja 34% din total.
Bucureștiul generează 23% dintre comenzile Back to School, iar Ilfovul încă 10%, ceea ce înseamnă că aproximativ o comandă din trei provine din regiunea București-Ilfov.
În clasament urmează județele Iași, Cluj, Constanța și Timiș.
Datele arată astfel nu doar că părinții au început mai devreme cumpărăturile pentru școală, ci și că preferă tot mai mult variantele care le reduc timpul petrecut cu această perioadă de pregătire: comandă online, ridicare de la locker și, în unele cazuri, plata în rate.
