Alexandra Popescu e genul de om care nu doar comunică, ci construiește prin comunicare. Cu peste un deceniu de experiență în PR, o prezență constantă în zona de content și storytelling, Alexandra jonglează astăzi cu mai multe roluri – profesionist în comunicare, blogger de travel, co-fondatoare a unei locații de cazare în inima naturii și, recent, brand ambassador pentru Cruise Topic România. Puțini știu însă că, înainte de toate acestea, Alexandra și-a început cariera chiar în redacția Internet Corp – locul în care a prins gustul conținutului online și al poveștilor bine scrise.
1. Cine este Alexandra Popescu și ce adună sub același nume toate proiectele tale?
Sunt om de comunicare, pasionată de povești bine spuse, dar și antreprenor prin alegeri care au venit firesc în ultimii ani. Activez de peste 10 ani în PR și comunicare, unde am lucrat cu branduri din industrii variate – de la retail și infrastructură, până la beauty, educație și turism. În paralel, scriu pe blogul de travel bronzaniada.ro, un proiect personal care a crescut frumos și care îmi oferă acces la experiențe autentice și comunități valoroase.
Împreună cu soțul meu, am creat Urban Forest House, o locație de cazare aflată în mijlocul naturii, în Porumbacu de Sus, pe care o gestionăm cu grijă și implicare. Iar din acest an, sunt Brand Ambassador pe România pentru Cruise Topic, un rol care a venit ca o recunoaștere a pasiunii mele pentru călătorii și conținut autentic.
Toate aceste direcții – comunicarea, scrisul, turismul – se completează și mă reprezintă. Nu sunt neapărat „multe”, ci părți diferite din același drum: un drum pe care îl construiesc în ritmul meu, cu emoție, cu muncă și cu dorința de a face lucrurile bine.
2. Alexandra, cum te-ai descrie din perspectiva profesională? Cum ai început drumul în comunicare și PR?
Sunt om de comunicare de peste 12 ani. Nu mă definesc printr-o titulatură, ci prin relațiile pe care le construiesc, prin felul în care traduc emoții, idei sau proiecte în mesaje clare și relevante. Am început prin a lucre intern pentru companii din industrii diferite, dar mi-am dorit mereu să am libertatea de a alege. Nu m-am visat antreprenor, dar cred că m-am purtat dintotdeauna ca unul – am căutat mereu să găsesc soluții, să merg dincolo de briefuri, să fac lucrurile „ca pentru mine”.
3. Ce înseamnă pentru tine să faci PR în 2025?
Pentru mine, PR-ul înseamnă să știi când să urmezi strategia și când să te lași ghidat de instinct. Încerc mereu să găsesc acel echilibru între ce simt că va avea impact și ce îmi spun datele, feedbackul, dinamica pieței. În 2025, PR-ul e mai puțin despre comunicate de presă și mai mult despre conversație. Despre ascultare, despre adaptare. Despre reputație. Eu nu promovez produse, ci oameni, idei, valori în care cred. Când nu cred într-un proiect, prefer să nu mă implic.
4. Ce greșeli întâlnești des în felul în care se comunică public și cum le-ai corecta?
Lipsa autenticității și comunicarea „la kilogram” – postăm pentru că „trebuie”, nu pentru că avem ceva de spus. Uneori, lipsa de răbdare – vrem rezultate peste noapte, viralizare imediată, aplauze rapide. Comunicarea bună cere timp, consistență, claritate. Și mai ales, empatie. Nu comunici bine dacă nu înțelegi pentru cine o faci.
5. Cum ți-ai construit imaginea profesională și care sunt principiile după care te ghidezi?
Am lucrat mult timp din umbră, iar când mi-am dat seama că pot și trebuie să-mi spun și povestea mea, am început să devin propriul meu „client”. Mă ghidez după câteva reguli simple: să nu promit ce nu pot face, să îmi aleg colaborările în funcție de oameni, nu doar de bugete, și să spun și „nu” când simt că nu e pentru mine. Încerc să fiu coerentă și vizibilă, dar fără să îmi pierd vocea personală.
6. De ce ai ales să îți expui perspectiva printr-un blog de travel?
Poate părea paradoxal, dar blogul l-am lansat chiar în pandemie, într-o perioadă în care călătoriile erau limitate sau aproape imposibile. Tocmai atunci, când aveam mai mult timp și mai puține proiecte, am simțit nevoia să creez ceva al meu, un spațiu în care să-mi adun amintirile, fotografiile, recomandările. A fost o formă de evadare, dar și de reconectare cu ceea ce îmi place cu adevărat.
Pe măsură ce am început să scriu, bronzaniada.ro a crescut. A devenit mai mult decât un jurnal personal – este acum un canal de comunicare prin care am acces la locații și experiențe la care, altfel, poate nu aș fi visat să ajung. Am cunoscut oameni, am fost invitată în locuri exclusiviste, am fost parte din povești frumoase. M-a ajutat să cresc ca om, dar și ca profesionist în comunicare.
Faptul că pot îmbina pasiunea pentru scris cu dorința de a explora este un privilegiu. Și, poate cel mai important, blogul m-a învățat că autenticitatea e cheia – când povestești sincer și fără pretenții, oamenii te citesc, rezonează, revin. Iar asta e cea mai mare validare.
7. Cum se leagă partea de conținut personal de expertiza ta în PR?
Cred că oamenii se conectează mai ușor la oameni decât la branduri. Iar dacă vrei să fii relevant ca profesionist, trebuie să fii și credibil ca om. Faptul că scriu despre locuri, călătorii sau experiențe reale mă ține conectată la un public care nu e „pe hârtie”, ci acolo, în viața de zi cu zi. E un exercițiu de onestitate constantă.
8. Cum ai luat decizia de a avea un business în turism?
Urban Forest House a fost, inițial, visul soțului meu. El s-a ocupat de tot ce a însemnat partea administrativă – acte, aprobări, documentație. Tatăl lui, socrul meu, a fost prezent zilnic pe șantier, a supravegheat lucrările, a gestionat toate provocările de la fața locului. Eu am fost mai mult în planul doi la început, dar acum mă ocup de ceea ce știu să fac cel mai bine: comunicare, promovare, rezervări, relația cu oaspeții.
Locul este cu adevărat special – o oază de liniște, înconjurată de natură, perfectă pentru evadări din cotidian. Am deschis oficial la începutul lunii mai și, până acum, ne bucurăm de un grad de ocupare de peste 70%, ceea ce este mai mult decât ne-am așteptat pentru un prim sezon. Feedbackul e cald, sincer, iar asta ne dă încredere să continuăm.
9. Ce ai învățat, ca profesionist în comunicare, din gestionarea unui business fizic?
Că e foarte diferit față de un proiect digital. Chiar dacă nu am fost implicată direct în construcții sau acte, am trăit din plin tot procesul, cu stresul aferent, cu întârzieri, cu provocări neașteptate. Iar acum, de când am preluat comunicarea și rezervările, simt o responsabilitate aparte. Fiecare review, fiecare mesaj primit de la oameni contează și construiește ceva.
Mi-am dat seama că promovarea unei locații nu înseamnă doar fotografii frumoase sau texte convingătoare, ci și să răspunzi prompt, să fii prezentă, să ai grijă de fiecare detaliu din experiența clientului. Este solicitant, dar e și frumos – pentru că vezi, în timp real, ce impact are munca ta.
9. Cum a început colaborarea ta cu Cruise Topic și ce înseamnă rolul de brand ambassador?
Totul a început în martie, când ne-am rezervat o croazieră în Emiratele Arabe. A fost o experiență complet nouă pentru noi, așa că, la întoarcere, am scris cu entuziasm pe blog despre tot ce am trăit la bord – de la organizare, la opriri, atmosferă, mâncare și impresii reale. Articolul a fost citit de agenția prin care făcusem rezervarea, iar de acolo a ajuns la echipa de marketing a companiei-mamă din Italia, Cruise Topic.
Câteva zile mai târziu, m-au contactat cu o propunere care m-a onorat: să devin brand ambassadorul Cruise Topic pentru România. A fost o surpriză plăcută și o confirmare frumoasă că pasiunea și autenticitatea cu care scriu pot deschide uși.
La începutul lunii septembrie urmează să plecăm într-o nouă croazieră, de data aceasta pe un vas nou, lansat recent – și abia aștept să povestesc din nou totul, pas cu pas.
Pentru mine, croaziera nu este un moft, ci o formă de călătorie care îmbină perfect confortul, eficiența și descoperirea. De multe ori, costul unei croaziere este mai accesibil decât o vacanță clasică, dacă iei în calcul cazarea, mesele, transportul și toate destinațiile incluse. Practic, te trezești în fiecare dimineață în alt loc, fără să-ți faci griji pentru bagaje sau drumuri lungi. Este o experiență care îți deschide apetitul pentru explorare și care, sincer, îți schimbă perspectiva asupra modului în care poți călători.
10. Cum reușești să te împarți între proiecte atât de diferite?
Uneori reușesc. Alteori... nu. Am zile în care simt că duc totul perfect și altele în care obosesc tare. Nu e ușor să fii plecată mult de acasă, să lucrezi din deplasare, să nu mai știi când e vacanță și când e job. Când alții își beau cafeaua în liniște, eu scriu mailuri de pe telefon, de pe plajă. E frumos, dar e și solicitant. Sunt recunoscătoare, dar uneori îmi doresc și doar o zi de pauză, fără deadlineuri. Încă învăț cum să-mi creez acel echilibru.
11. În ce direcție îți dorești să evoluezi?
Îmi doresc să fiu recunoscută ca om de încredere în PR. Să atrag proiecte valoroase prin ceea ce sunt, nu doar prin portofoliu. Să cresc un brand personal clar, coerent, vizibil, care să inspire. Și să nu mă pierd pe drum. Să nu ajung să muncesc doar ca să bifez, ci să am mereu bucuria de a construi.
12. Ce ai transmite tinerilor care vor să își creeze o carieră în comunicare fără să piardă din vedere cine sunt?
Să nu grăbească lucrurile. Să nu încerce să pară altceva decât sunt. Să învețe, să întrebe, să observe. Și să nu se teamă de greșeli – fac parte din traseu. Comunicarea nu e despre a vorbi frumos, ci despre a asculta atent. Iar când începi cu asta, restul vine.
