Cifrele nu sunt finale deoarece compania estimează că, după victoria Spaniei în finală, spaniolii ar putea cumpăra în continuare tricourile Adidas.
Cupa Mondială, un succes uriaș pentru Adidas
„Cupa Mondială a fost extraordinară și un succes uriaș pentru Adidas. Faptul că două echipe, alături de arbitri și de mingea de joc, au purtat cele trei dungi în finală a fost mai mult decât ne-am fi putut dori”, a declarat Bjørn Gulden, directorul general Adidas.
Adidas estimează vânzări asociate evenimentului de aproximativ 1,5 miliarde de euro, generate de tricouri, mingi de meci și articole vestimentare de stradă inspirate de fotbal, pentru care cererea este ridicată la nivel global. În același timp, turneul a contribuit la consolidarea brandului în întreaga lume și, în special, în America de Nord.
S-au vândut de patru ori mai multe tricouri și de două ori mai multe mingi de meci decât la ediția precedentă a Cupei Mondiale FIFA. Aceste rezultate au fost obținute prin colaborarea strânsă cu partenerii din comerțul angro și printr-o planificare operațională flexibilă.
„Fanii din întreaga lume au primit foarte bine colecțiile noastre dedicate echipelor naționale. Tricoul Mexicului a fost cel mai bine vândut echipament de echipă națională, iar cele două finaliste, Argentina și Spania, au înregistrat, de asemenea, o cerere excepțională. Colecția noastră de tricouri din denim dedicată Statelor Unite, inspirată de Cupa Mondială FIFA din 1994, a fost una dintre cele mai de succes lansări de articole vestimentare din această vară. Peste 250.000 de vizitatori au contribuit, alături de noi, la conturarea culturii fotbalului în zonele pentru suporteri Home of Soccer din Los Angeles, Toronto și New York. Aceștia au sărbătorit fotbalul, au creat amintiri și au experimentat direct capacitatea unică a acestui sport de a aduce comunitățile împreună”, a transmis Adidas într-o postare din LinkedIn.
Adidas a îmbrăcat 14 echipe la Cupa Mondială
Expunerea Adidas în competiție a fost susținută de prezența ambelor finaliste, Spania și Argentina, în portofoliul companiei. Și arbitrii finalei au purtat echipamente produse de marca germană.
În total, 14 echipe participante au folosit echipamente Adidas. Rivalul Nike a avut contracte cu 12 echipe, inclusiv semifinalistele Anglia și Franța, însă niciuna dintre acestea nu a ajuns în finală, scrie Reuters.
Adidas a fost și partener oficial al Cupei Mondiale. Compania înregistrase deja comenzi de aproximativ 250 de milioane de euro pentru produse asociate turneului în primul trimestru al anului și anticipa un nivel similar în trimestrul al doilea.
Reuters arăta, înaintea finalei, că Adidas a beneficiat de o creștere a vizibilității, dar și de o evoluție mai bună a cotei de piață. Ponderea companiei pe piața de încălțăminte a urcat la 19,2% în iunie 2026, de la 16,0% în aceeași lună a anului precedent.
Nike: 12 echipe, niciuna în finală
Nike a lansat două modele noi de ghete Mercurial înaintea turneului și a actualizat gama de produse de fotbal în peste 5.000 de magazine proprii și partenere la nivel global.
Campania „Rip the Script” a acumulat 1,5 miliarde de vizualizări în prima săptămână a competiției. Până la începerea Cupei Mondiale, vânzările tricourilor echipelor sponsorizate de Nike erau de 2,5 ori mai mari decât în perioada comparabilă dinaintea turneului din Qatar, din 2022.
Totuși, rezultatele sportive au oferit Adidas o expunere mai mare în fazele finale. Argentina a eliminat Anglia în semifinale, iar finala cu Spania a fost disputată între două echipe aflate în portofoliul producătorului german.
Adidas a încheiat 2025 cu venituri record
Impulsul generat de Cupa Mondială vine după un an în care Adidas Group a raportat venituri record. Vânzările companiei au ajuns la 24,811 miliarde de euro în 2025, în creștere cu 5% în termeni raportați, de la 23,683 miliarde de euro în 2024.
Compania a raportat creșteri de două cifre pe toate piețele și pe toate canalele de vânzare.
Profitul operațional s-a majorat cu 54%, la 2,056 miliarde de euro, iar marja operațională a urcat cu 2,6 puncte procentuale, la 8,3%. Profitul net din operațiunile continue a crescut cu aproape 70%, până la 1,377 miliarde de euro.
Marja brută a companiei a ajuns la 51,6%, în creștere cu 0,8 puncte procentuale. Adidas a propus și majorarea dividendului cu 40%, la 2,80 euro pe acțiune, în timp ce răscumpărările de acțiuni și dividendele ar urma să ducă randamentele totale în numerar pentru acționari la cel mult 1,5 miliarde de euro în 2026.
Tricourile pentru Cupa Mondială au susținut vânzările încă din 2025
Primele lansări de tricouri pentru Cupa Mondială din 2026 au contribuit la creșterea vânzărilor diviziei de îmbrăcăminte în trimestrul al patrulea din 2025.
În perioada respectivă, veniturile din îmbrăcăminte au crescut cu 20%. Vânzările diviziei Performance s-au majorat cu 27%, susținute de evoluțiile din fotbal, alergare, antrenament și sporturi specializate.
În întregul an 2025, vânzările de îmbrăcăminte au crescut cu 15%, cele de încălțăminte cu 12%, iar accesoriile cu 6%. Compania a indicat cererea pentru noile echipamente purtate pe teren și pentru colecțiile asociate cluburilor, federațiilor și jucătorilor drept unul dintre motoarele de creștere ale segmentului de fotbal.
Pentru 2026, Adidas estimează profitul operațional la aproximativ 2,3 miliarde de euro, în pofida unui impact negativ cumulat de circa 400 de milioane de euro provocat de tarifele vamale din Statele Unite și de evoluția cursurilor valutare.
