Ediția a 21-a a analizei globale Kantar arată că pragul de intrare în clasamentul BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands a ajuns la cel mai înalt nivel de până acum, pe fondul accelerării AI și al modului în care tehnologia influențează interacțiunile dintre consumatori și branduri.
Google depășește Apple în Kantar BrandZ 2026
Google a ajuns pe locul 1 în clasamentul Kantar BrandZ 2026, cu o valoare a brandului de 1.484.895 milioane de dolari, în creștere cu 57% față de anul trecut. Este prima dată din 2018 când Google conduce clasamentul, după patru ani consecutivi în care Apple a ocupat prima poziție.
Apple se află pe locul 2, cu o valoare a brandului de 1.380.294 milioane de dolari, în creștere cu 6%. Microsoft ocupă locul 3, cu 1.111.788 milioane de dolari și o creștere de 26%, iar Amazon este pe locul 4, cu 1.022.820 milioane de dolari, în creștere cu 18%.
Pentru prima dată, trei branduri au depășit simultan pragul de 1 trilion de dolari, Google, Microsoft și Amazon, alăturându-se Apple, care trecuse de acest nivel anul trecut.
Kantar leagă evoluția Google de integrarea Gemini în produsele existente, de introducerea unor funcționalități de tip „agent” în căutare și de investițiile continue în centre de date.
NVIDIA, Amazon și Tencent, într-un Top 10 dominat de tehnologie
Clasamentul Kantar BrandZ 2026 este dominat de branduri din tehnologie și platforme digitale. NVIDIA se află pe locul 5, cu o valoare a brandului de 814.906 milioane de dolari și o creștere anuală de 60%.
Top 10 Kantar BrandZ 2026 arată astfel:
- Google, 1.484.895 milioane de dolari, +57%
- Apple, 1.380.294 milioane de dolari, +6%
- Microsoft, 1.111.788 milioane de dolari, +26%
- Amazon, 1.022.820 milioane de dolari, +18%
- NVIDIA, 814.906 milioane de dolari, +60%
- Facebook, 366.624 milioane de dolari, +22%
- Instagram, 286.158 milioane de dolari, +25%
- Tencent, 251.551 milioane de dolari, +45%
- Oracle, 235.838 milioane de dolari, +10%
- McDonald’s, 235.095 milioane de dolari, +6%
În metodologia Kantar, valoarea brandului Amazon include Amazon Music, Amazon Prime Video și Amazon Web Services. În cazul Tencent, evaluarea include QQ, WeChat, Tencent Music, WeSing, WeChat Pay, WeBank, v.qq.com și Tencent Cloud.
Claude a intrat pentru prima dată în Top 100 global, pe poziția 27, cu o valoare a brandului de 96,6 miliarde de dolari. ChatGPT a înregistrat cea mai mare creștere anuală a valorii brandului din clasament, +285%. Singurul brand din istoria Top 100 cu o creștere mai mare a fost BlackBerry, cu +390% în 2008.
„Inteligența artificială accelerează creșterea. Dar a făcut și marketingul mai dificil. Specialiștii în marketing procesează mai multe semnale ca niciodată, deciziile trebuie luate mai rapid, iar ceea ce contează cu adevărat este mai puțin clar”, a declarat Martin Guerrieria, Coordonatorul Kantar BrandZ.
Brandurile chinezești cresc cu 32% față de anul trecut
O altă tendință evidențiată de raport este creșterea brandurilor asiatice. Aproape un sfert dintre brandurile din Top 100, adică 23, provin din Asia, ceea ce indică o prezență tot mai puternică pe piețele globale.
Brandurile chinezești au înregistrat, în medie, o creștere de 32% a valorii față de anul trecut. Printre cele mai mari creșteri din China se află Agricultural Bank of China, +54%, Alibaba, +51%, ICBC, +49%, Xiaomi, +48%, Tencent, +45%, și Ping An, +41%.
Tencent a revenit în Top 10, pe poziția 8, cu o valoare a brandului de 251.551 milioane de dolari.
Brandurile europene cresc mai lent, dar au mai puține scăderi
Brandurile europene prezente în Top 100 global Kantar BrandZ au înregistrat, în medie, o creștere de 14% anul acesta. Ritmul este sub cel al mărcilor din America de Nord, însă grupul european a avut mai puține scăderi, doar Louis Vuitton și Chanel fiind menționate cu declin anual.
În tehnologie, Europa a avut evoluții notabile prin SAP, +6%, Siemens, +68%, și Booking.com, +33%. Kantar notează că aceste creșteri plasează Europa înaintea Asiei și a Americii de Nord în ceea ce privește avansul mediu al valorii brandului în rândul brandurilor de tehnologie business-to-business (B2B) și business-to-consumer (B2C) din Top 100.
„În România, presiunea pe marketeri arată la fel ca peste tot: mai multe semnale, mai puțin timp și un consumator care ia decizii în contexte tot mai influențate de AI. Concluzia din BrandZ Top 100 global de anul acesta este extrem de relevantă și pentru piața noastră: creșterea sustenabilă vine din claritate”, a declarat Mădălin Vladu, Brand Lead Kantar România.
Zara și Hermès schimbă liderii în îmbrăcăminte și lux
Pe sectoare, Kantar menționează schimbări importante în îmbrăcăminte și lux. Zara a devenit cel mai valoros brand de îmbrăcăminte din lume, depășind Nike. În lux, Hermès a trecut înaintea Louis Vuitton, devenind cel mai valoros brand de lux din lume.
În servicii financiare, raportul indică o creștere susținută de performanța unor bănci tradiționale precum Chase și HSBC, pe fondul relațiilor cu consumatorii construite în jurul încrederii.
Kantar BrandZ cuantifică modul în care brandul contribuie la performanța financiară a unei companii. Clasamentele combină date financiare cu cercetare privind capitalul de brand. Din 1998, BrandZ a inclus interviuri cu 4,6 milioane de consumatori, pentru peste 22.000 de branduri, din 54 de piețe.
