Decizia Lidl vine la jumătate de an după o înfrângere costisitoare în instanță, când o curte de apel din Franța a decis că reclamele sale sunt înșelătoare.
„Riscuri prea mari pentru a mai investi în reclame la TV”
„Nu vom mai investi în televiziuni atât timp cât riscurile privind reglementările sunt prea mari, așa cum se întâmplă astăzi”, a precizat Jassine Ouali, Chief Customer Officer la Lidl Franța, scrie publicația France24.com.
În iulie 2025, justiția din Franța i-a aplicat retailerului Lidl o amendă de 43 de milioane de euro, motivând că sute de spoturi TV difuzate de Lidl între 2017 și 2023 erau susceptibile să inducă în eroare consumatorii și reprezentau o concurență neloială.
Lidl, al șaselea cel mai mare retailer alimentar din Franța după cota de piață, a contestat această decizie în instanță. Legislația privind protecția consumatorului din Franța prevede ca produsele promovate trebuie să fie disponibile la prețul respectiv pentru o perioadă de cel puțin 15 săptămâni.
„Reglementări învechite”: ce bugete aloca Lidl pentru reclamele de la TV
Reprezentantul Lidl descrie reglementările drept învechite și precizează că încetarea investițiilor în televiziunile tradiționale, mutând fondurile în promovarea pe Google, Meta sau Netflix, va crea o problemă de finanțare pentru zona de media.
Organizația Kantar Media precizează că Lidl este al doilea cel mai mare advertiser din Franța, luând în calcul toate sectoarele și tipurile de media. Televiziunile tradiționale din Franța au beneficiat în 2025 de 22% din fondurile totale cheltuite de Lidl pentru promovare.
