Expansiunea s-a accelerat puternic în ultimul an: de la 100 de magazine în iunie 2025, Froo a ajuns la 200 în februarie 2026, iar acum numără 300 de unități. Cum este posibil?
Primul Froo din România a apărut în București, în zona Pieței Progresul. Unitatea de pe Șoseaua Giurgiului 103-105 a început să funcționeze în mai 2024, inițial într-o etapă de testare. Lansarea oficială a rețelei a urmat în iunie, când Żabka a anunțat primele magazine Froo din România.
România reprezintă prima piață internațională pe care grupul polonez își dezvoltă rețeaua sub brandul Froo. Înainte de lansarea magazinelor, Żabka a preluat DRIM Daniel Distribuție, companie românească de distribuție FMCG cu infrastructură logistică proprie. Tranzacția a fost finalizată în martie 2024 și a pus bazele dezvoltării locale a Froo.
De la un magazin la 100 într-un an
Expansiunea a început rapid. După unitatea din Piața Progresul au urmat alte magazine în București, iar la începutul lunii iunie 2024 Froo avea deja trei locații în Capitală: Piața Progresul, strada Liviu Rebreanu și Calea Moșilor.
Primul prag important a venit în iunie 2025, când Froo a ajuns la 100 de magazine în România, la aproximativ un an de la lansarea oficială. Cronologia publicată chiar de Żabka Group confirmă borna: iunie 2024 – primul magazin Froo, iunie 2025 – magazinul cu numărul 100. De aici, ritmul a devenit și mai rapid.
De la 100 la 200 de magazine în opt luni
Dacă prima „sută” a avut nevoie de aproximativ un an, următoarele 100 de magazine au venit mult mai repede.
În februarie 2026, Żabka anunța deschiderea magazinului Froo cu numărul 200. Grupul spunea atunci că echipa sa din România ajunsese la aproape 200 de persoane implicate în dezvoltarea și expansiunea businessului.
Datele financiare publicate ulterior de grup confirmă ritmul accelerat: la 31 martie 2026, rețeaua avea 204 magazine, dintre care 32 fuseseră deschise numai în primul trimestru al anului.
Acum Froo anunță o nouă bornă: 300 de magazine în România.
Asta înseamnă că rețeaua a trecut de la 100 la 300 de unități în aproximativ 15 luni și și-a triplat astfel dimensiunea în puțin peste un an.
Cine deschide, de fapt, magazinele Froo
În spatele creșterii se află și modelul prin care Froo își dezvoltă rețeaua împreună cu operatori independenți.
La atingerea pragului de 300 de magazine, compania spune că cifra reflectă activitatea a sute de parteneri de afaceri independenți care au ales să își lanseze și să își administreze afacerea sub brandul Froo.
Practic, Żabka aduce în România experiența acumulată pe piața poloneză, dar spune că nu copiază pur și simplu modelul de acolo. Grupul susține că formatul magazinelor și oferta de produse sunt adaptate obiceiurilor și așteptărilor consumatorilor români.
Conceptul Froo este construit în jurul magazinelor de proximitate, pentru cumpărături rapide și consum imediat, cu produse alimentare, băuturi, cafea, hot-doguri și alte produse ready-to-eat.
Unde găsești magazinele Froo
Expansiunea a pornit din București, unde Froo și-a construit cea mai mare parte a rețelei în prima etapă, după care brandul a început să iasă tot mai puternic din Capitală.
În prezent, Froo are magazine în București, Pitești, Constanța, Brașov, Ploiești, Craiova și Sibiu, rețeaua fiind prezentă și în localități din județul Ilfov.
Saltul este cu atât mai vizibil dacă privim întreaga cronologie: de la primul magazin testat în București în mai 2024 la 300 de unități în septembrie 2026.
De la câteva sute de magazine Froo, în România, la câteva mii
Pentru Żabka, România este mai mult decât o simplă extensie regională. Żabka precizează că vede un potențial mult mai mare pentru dezvoltarea Froo în România.
Grupul polonez și-a revizuit în 2025 estimarea privind potențialul pe termen lung al pieței locale de la 4.000 la 7.600 de magazine de proximitate.
Cifra nu reprezintă însă o țintă fermă de 7.600 de magazine Froo, ci ceea ce compania numește «white space» – numărul de unități moderne de proximitate pe care estimează că piața le-ar putea susține.
Cum arată Froo „acasă”, în Polonia
Pentru o imagine despre ce ar putea deveni Froo în România, merită privit modelul Żabka de pe piața sa de origine.
În Polonia, grupul a ajuns în septembrie 2026 la 13.000 de magazine, iar cele mai noi unități depășesc formatul clasic de magazin de proximitate.
Unitatea cu numărul 13.000, deschisă în centrul Varșoviei, are peste 170 de metri pătrați, este dispusă pe două niveluri și combină cumpărăturile rapide cu mâncare caldă, cafea, spații de socializare și servicii precum printarea sau închirierea de baterii externe.
Direcția Żabka este, astfel, de a transforma magazinul de cartier într-un punct pentru mai multe nevoi cotidiene, în care retailul, foodservice-ul, serviciile și tehnologia funcționează sub același acoperiș.
