Decizia face parte din strategia de transformare a companiei și vine pe fondul schimbării modelului de vânzări și al reorganizării operațiunilor, scrie Global Cosmetics News.
Noua estimare privind costurile restructurării depășește intervalul anunțat anterior, de 1,5-1,7 miliarde de dolari. Costurile acoperă concedieri, cheltuieli legate de active, încetarea unor contracte și alte măsuri necesare reorganizării companiei, potrivit Bloomberg Law.
Până la 10.000 de angajați vor fi concediați
Compania și-a majorat semnificativ planul de reducere a personalului. Dacă anterior estima eliminarea a 5.800-7.000 de posturi, noul program prevede o reducere netă de aproximativ 9.000-10.000 de locuri de muncă la nivel global, conform documentelor depuse la Securities and Exchange Commission (SEC) din SUA.
Peste 70% dintre noile concedieri vor afecta angajații din magazine și din punctele de vânzare din marile magazine universale și magazinele proprii cu performanțe slabe. Compania explică faptul că își mută investițiile către canale cu ritm mai mare de creștere, precum comerțul electronic și retailerii specializați, inclusiv Sephora, Ulta, Amazon și TikTok Shop, potrivit Reuters.
În același timp, planul ia în calcul și recalificarea sau redistribuirea unor angajați în alte departamente, astfel încât reducerea netă a numărului de posturi să fie limitată la intervalul anunțat.
Restructurarea face parte din strategia „Beauty Reimagined”
Programul de restructurare este inclus în strategia „Beauty Reimagined”, prin care Estée Lauder urmărește simplificarea organizației, optimizarea lanțului de aprovizionare și adaptarea modelului comercial la schimbările din piața produselor de înfrumusețare. Compania estimează că programul va genera economii anuale brute de până la 1,2 miliarde de dolari după implementarea completă, scrie Reuters.
Compania estimează că programul va fi finalizat în mare parte până la sfârșitul anului fiscal 2027.
Rezultate financiare peste așteptări, în ciuda restructurării
Anunțul privind extinderea restructurării vine în contextul în care Estée Lauder a raportat rezultate trimestriale peste estimările analiștilor. În trimestrul fiscal încheiat la 31 martie 2026, compania a înregistrat vânzări de 3,71 miliarde de dolari și și-a îmbunătățit prognoza anuală de profit, potrivit Reuters.
Compania consideră că restructurarea este necesară pentru a adapta afacerea la schimbările din comportamentul consumatorilor și la mutarea vânzărilor din magazinele universale către comerțul online și alte canale de retail cu creștere mai rapidă, mai notează Reuters.
Hub-ul tehnologic românesc de la speranță la dizolvare
În România, potrivit unei hotărâri din martie 2026, publicată și în Monitorul Oficial, s-a decis dizolvarea şi lichidarea simultană a ELC Digital Technology, firma prin care colosul american din industria cosmeticelor Estée Lauder International opera în România. Estée Lauder şi-a închis operaţiunile din Bucureşti încă din noiembrie 2025 când au fost concediați angajaţii din centrul tehnologic.
Centrul Global de Tehnologie din București a fost inaugurat oficial în aprilie 2023 și reprezenta al treilea hub tehnologic global al Estée Lauder, după cele din New York și Kuala Lumpur. La momentul deschiderii, centrul avea deja peste 150 de angajați și susținea operațiunile globale ale companiei în domenii precum inginerie software, arhitectură IT, inteligență artificială, cloud, automatizare inteligentă și soluții omnichannel.
Grupul american urma să angajeze peste 400 de angajați în acets centru tehnologic la București, însă, doi ani mai târziu planurile au fost radical schimbate.
În raportarea financiară din februarie 2026, compania arata intenția de a transforma modelul operațional global prin consolidarea anumitor furnizori, extinderea serviciilor externalizate și reproiectarea și standardizarea proceselor, folosind tehnologia pentru îmbunătățirea productivității. În același document, Estée Lauder arăta că aprobase inițiative care presupuneau reducerea netă a peste 6.000 de posturi. Programul global viza atunci eliminarea a 5.800-7.000 de poziții, după recalificarea și redistribuirea unor angajați.
