Studiul realizat de Outletico.ro, pe baza listărilor Google Maps extrase la 6 noiembrie 2026 și a datelor de populație de la Recensământul din 2021, arată diferențe semnificative între orașele din România. Cluj-Napoca ocupă locul al doilea după densitate, în timp ce Bucureștiul are cel mai mare număr absolut de magazine, dar una dintre cele mai mici densități raportate la populație.
Din cele 800 de unități identificate în cele 18 orașe, 567 sunt magazine second hand, reprezentând 71% din total, iar 233 sunt outlet-uri care vând haine noi la preț redus.
La nivelul municipiilor analizate, care au împreună o populație de 4.863.548 de locuitori, revine aproximativ un magazin outlet sau second hand la 6.100 de persoane.
Suceava, orașul cu cele mai multe magazine outlet raportat la populație. Cluj-Napoca ocupă locul al doilea
- Suceava conduce clasamentul densității magazinelor outlet și second hand, cu 27 de unități la o populație de 84.308 locuitori. Astfel, în municipiu revine aproximativ un magazin la 3.100 de persoane.
Dintre cele 27 de magazine identificate, 14 sunt outlet-uri care comercializează haine noi, iar 13 sunt magazine second hand.
Potrivit analizei Outletico, Suceava și Bacău sunt singurele două orașe dintre cele 18 analizate în care numărul outlet-urilor cu haine noi este cel puțin egal cu cel al magazinelor second hand.
- Cluj-Napoca se situează pe locul al doilea în clasamentul densității, cu 75 de magazine și aproximativ o unitate la 3.800 de locuitori.
Dintre acestea, 57 sunt magazine second hand și doar 18 sunt outlet-uri. Cluj-Napoca are astfel un număr ridicat de magazine de îmbrăcăminte la mâna a doua, acestea reprezentând 76% din totalul unităților de profil identificate în oraș.
- Alte municipii cu o densitate ridicată sunt Baia Mare, unde există 27 de magazine la 108.759 locuitori, și Sibiu, cu 31 de magazine la 134.309 locuitori.
- Craiova înregistrează 53 de magazine, dintre care 18 outlet-uri și 35 second hand, la o populație de 234.140 de persoane.
- În Bacău au fost identificate 30 de magazine, împărțite în mod egal între outlet-uri și unități second hand, la o populație de 136.087 de locuitori.
Bucureștiul are 189 de magazine outlet și second hand, dar o densitate de aproape trei ori mai mică decât Suceava
Bucureștiul conduce detașat clasamentul după numărul absolut de magazine, cu 189 de unități identificate. Dintre acestea, 51 sunt outlet-uri și 138 sunt magazine second hand.
Raportat însă la populația de 1.716.961 de locuitori, Capitala are aproximativ un magazin la 9.100 de persoane, de aproape trei ori mai puține unități pe cap de locuitor decât Suceava.
Bucureștiul se află astfel pe penultimul loc între cele 18 municipii analizate din perspectiva densității, înaintea Brăilei.
Există însă o limitare importantă a comparației. Marile centre comerciale de tip outlet Fashion House Militari și Fashion House Pallady sunt situate în județul Ilfov și nu au fost incluse în numărătoarea pentru București.
De asemenea, magazinele de brand din centrele outlet care nu conțin termenul „outlet” în denumire nu au fost numărate individual.
La polul opus față de Suceava, Brăila are cea mai redusă densitate dintre orașele analizate, cu 16 magazine second hand și niciun outlet identificat potrivit criteriilor studiului, la o populație de 154.686 de locuitori. Asta înseamnă aproximativ un magazin la 9.700 de persoane.
Harta magazinelor outlet și second hand din România: clasamentul celor 18 orașe
Datele centralizate de Outletico arată că distribuția magazinelor diferă atât în funcție de populație, cât și de tipul produselor comercializate.
| Oraș | Outlet-uri | Second hand | Total magazine |
|---|---|---|---|
| Suceava | 14 | 13 | 27 |
| Cluj-Napoca | 18 | 57 | 75 |
| Baia Mare | 12 | 15 | 27 |
| Sibiu | 13 | 18 | 31 |
| Craiova | 18 | 35 | 53 |
| Bacău | 15 | 15 | 30 |
| Iași | 24 | 35 | 59 |
| Târgu Mureș | 3 | 21 | 24 |
| Oradea | 7 | 30 | 37 |
| Pitești | 4 | 24 | 28 |
| Arad | 7 | 21 | 28 |
| Timișoara | 12 | 34 | 46 |
| Ploiești | 6 | 25 | 31 |
| Galați | 8 | 29 | 37 |
| Constanța | 10 | 23 | 33 |
| Brașov | 11 | 18 | 29 |
| București | 51 | 138 | 189 |
| Brăila | 0 | 16 | 16 |
| Total | 233 | 567 | 800 |
Sursa: Outletico.ro, date Google Maps extrase la 6 noiembrie 2026. Orașele sunt ordonate după densitatea magazinelor raportată la populație, nu după numărul absolut de unități.
Iașiul are 59 de magazine, dintre care 24 outlet-uri și 35 second hand, în timp ce Timișoara înregistrează 46 de unități, dintre care 12 outlet-uri și 34 second hand.
În Oradea, 30 dintre cele 37 de magazine identificate sunt second hand, iar în Pitești proporția este de 24 din 28 de unități.
Diferențele arată că, în majoritatea municipiilor analizate, comerțul cu haine la mâna a doua are o prezență numerică mai mare decât outlet-urile care comercializează produse noi.
![[REPORTAJ] Ai strâns 2000 de euro și vrei mașină second - hand din Germania? Iată tot ce trebuie să știi](https://www.wall-street.ro/img/175f41ef-6aee-47eb-b4e4-107d85ded2cb/whatsapp-image-2026-08-17-at-16-55-19-2.jpeg?fm=jpg&q=80&fit=max&crop=2000%2C1125%2C0%2C375)
Căutările pentru „outlet online” și „second hand online” au scăzut cu 76%, dar Vinted a crescut de 160 de ori
În paralel cu analiza magazinelor fizice, Outletico a urmărit evoluția căutărilor pe Google din România, în perioada septembrie 2020 - septembrie 2026.
Datele indică o schimbare a modului în care utilizatorii caută haine la prețuri reduse pe internet.
Căutările pentru expresiile generice „outlet online” și „second hand online” au scăzut cu 76% în aproximativ cinci ani, în timp ce căutările pentru numele unor platforme specializate au crescut.
Unul dintre exemple este Vinted, platformă pentru comercializarea articolelor second hand.
Potrivit analizei, volumul căutărilor pentru Vinted a crescut de la 2.300 la aproximativ 370.000 de căutări lunare, o majorare de circa 160 de ori.
Platforma, lansată în România în mai 2023, a înregistrat 33.100 de căutări în prima lună de prezență pe piață. În septembrie 2026, numărul căutărilor a atins 450.000, potrivit datelor prezentate de Outletico.
Analiza arată că Vinted a depășit, în privința volumelor de căutare Google, platforme precum Zalando, Fashion Days și About You.
Aceste cifre reflectă interesul exprimat prin căutări online și nu reprezintă date privind numărul de comenzi, de clienți sau valoarea vânzărilor platformelor.
Zalando Lounge câștigă teren, în timp ce About You și Fashion Days pierd din căutările Google
Schimbările din comerțul online cu îmbrăcăminte sunt vizibile și în evoluția altor platforme.
Potrivit Outletico, About You și Fashion Days, care se numărau printre platformele cu volume mari de căutare în 2021, au pierdut aproximativ două treimi sau mai mult din căutările înregistrate pe Google.
Zalando, intrat pe piața din România în iunie 2022, și-a stabilizat volumul căutărilor în aproximativ doi ani.
În schimb, Zalando Lounge, platforma de outlet online a grupului, a înregistrat o creștere de 40% față de 2025, cu vârfuri de 33.100 de căutări lunare.
About You Outlet a rămas la aproximativ 12.000 de căutări pe lună începând din 2023.
Pentru termenul generic „outlet”, volumul căutărilor a scăzut cu 48% în doi ani, comparativ cu maximul atins în 2024.
În cazul expresiei „second hand”, căutările au revenit la nivelurile înregistrate în perioada 2022-2023.
Outletmag, platformă românească de outlet online, a înregistrat o scădere a căutărilor de brand de la 77.000 pe lună în 2023 la 37.000 în 2026.
Temu și Shein pierd teren în căutările românilor: scădere de 70% pentru Temu
Analiza Outletico urmărește și evoluția căutărilor pentru platformele internaționale care comercializează produse la prețuri reduse.
Temu a înregistrat una dintre cele mai mari scăderi ale volumului de căutare, de 70% în mai puțin de un an.
Platforma avea 673.000 de căutări lunare în octombrie-noiembrie 2025, iar în septembrie 2026 ajunsese la 201.000.
Scăderea s-a accelerat începând din vara anului 2026, după următoarea evoluție:
| Perioadă | Căutări lunare Temu |
|---|---|
| Octombrie-noiembrie 2025 | 673.000 |
| Iunie 2026 | 450.000 |
| Iulie 2026 | 301.000 |
| August 2026 | 246.000 |
| Septembrie 2026 | 201.000 |
În cazul Shein, volumul căutărilor a coborât de la aproape 490.000 pe lună în 2023 la circa 290.000 în 2026.
Outletico observă că aceste evoluții coincid cu modificările regimului de taxare a coletelor de valoare mică provenite din afara Uniunii Europene, prezentând următoarele schimbări: introducerea în România, de la 1 ianuarie 2026, a unei taxe de 25 de lei pentru coletele sub 150 de euro; aplicarea unei taxe vamale europene de 3 euro de la 1 iulie 2026; respectiv înlocuirea taxei de 25 de lei cu o taxă europeană de procesare de 2 euro, de la 1 noiembrie 2026.
Totuși, analiza precizează că suprapunerea temporală dintre modificările fiscale și reducerea căutărilor nu demonstrează că taxele sunt cauza directă a acestei evoluții.
Ce arată datele despre piața hainelor second hand și outlet din România
Datele centralizate de Outletico indică o piață în care magazinele second hand sunt mai numeroase decât outlet-urile tradiționale, iar interesul online se concentrează tot mai mult asupra unor platforme cunoscute.
Un studiu ING Consumer Research și Ipsos, citat în analiza Outletico și publicat în septembrie 2026, arată că 74% dintre români au cumpărat haine second hand în ultimii trei ani.
Adrian Clipotă, cofondatorul Outletico.ro, afirmă că datele privind magazinele fizice și căutările online indică diferențe atât între orașe, cât și între modalitățile de cumpărare.
„Am analizat 800 de magazine outlet și second hand în cele mai mari 18 orașe și am găsit o hartă foarte inegală: în Suceava ai un magazin la 3.100 de oameni, în București unul la 9.100”, a declarat Adrian Clipotă.
Acesta consideră că reducerea căutărilor generice nu indică neapărat o diminuare a interesului pentru articolele vestimentare la preț redus.
„În același timp, căutările pentru «outlet online» au scăzut cu 76% în cinci ani, iar Vinted a crescut de 160 de ori. Românii nu renunță la reduceri, doar că nu le mai caută doar la colțul străzii. Merg direct pe platformele în care au încredere”, a explicat Adrian Clipotă.
Cum a fost realizată analiza celor 800 de magazine outlet și second hand
Analiza Outletico a folosit date din Google Maps, colectate prin DataForSEO Business Listings la 6 noiembrie 2026, pentru 18 dintre cele mai mari municipii din România.
Au fost incluse magazinele de fashion care conțin în denumire termenii „outlet”, „stock” sau „stoc”, unitățile din categoria Google „Outlet store”, lanțurile Stopbutik și One Price, precum și magazinele second hand, vintage și de haine de ocazie, inclusiv Humana și La Majole.
Au fost excluse magazinele închise definitiv, dublurile și afacerile din alte domenii, precum mobilierul sau electronicele.
Datele despre populație provin din Recensământul Populației și Locuințelor din 2021, realizat de Institutul Național de Statistică (INS). Pentru analiza online au fost utilizate volumele lunare de căutare din Google Ads, pentru România și limba română, în perioada septembrie 2020 - septembrie 2026. Mediile aferente anului 2026 acoperă intervalul ianuarie-septembrie. Analiza include și estimări privind traficul organic, provenite din DataForSEO Labs, pentru România, noiembrie 2026. Autorii precizează că rezultatele privind magazinele fizice depind de gradul de completare și actualizare a listărilor Google Maps, astfel că numărul de unități poate varia cu câteva magazine de la un oraș la altul. Clasamentul nu reprezintă, prin urmare, un inventar exhaustiv al tuturor magazinelor outlet și second hand din România, ci o comparație realizată pe baza criteriilor și a celor 18 municipii incluse în studiu.
