Mișcarea vine într-o piață cu un bazin uriaș de consumatori. Aproximativ 50% dintre gospodăriile europene au cel puțin un animal de companie, potrivit datelor FEDIAF citate de Lidl. În Europa trăiesc aproximativ 111 milioane de pisici și 91 de milioane de câini.
Prin noul brand, Lidl aduce sub aceeași identitate atât hrana pentru câini și pisici, cât și o selecție de produse non-food pentru îngrijirea acestora.
De la mâncarea de zi cu zi la gama premium
Una dintre principalele schimbări este împărțirea produselor în trei niveluri de calitate, astfel încât cumpărătorii să poată identifica mai ușor diferențele dintre produsele disponibile la raft.
Gama Basic este destinată consumului zilnic și oferă produse cu o listă echilibrată de ingrediente.
Următorul nivel, Advanced Care, se adresează celor care caută un aport nutrițional superior sau produse adaptate diferitelor etape de viață și nevoi ale animalului. Produsele din această categorie conțin, printre altele, carne deshidratată.
În vârful gamei se află Gourmet, linia premium. Produsele nu conțin cereale, iar carnea proaspătă este ingredientul principal.
Diferențele dintre cele trei categorii vor fi evidențiate și prin ambalaje codificate pe culori, astfel încât clienții să le poată recunoaște mai rapid în magazine.
Potrivit companiei, rețetele sunt realizate fără zahăr adăugat sau aditivi artificiali și sunt dezvoltate în conformitate cu ghidurile European Pet Food Industry Federation (FEDIAF).
Lidl vrea o felie mai mare din piața produselor pentru animale
Dincolo de schimbarea ambalajelor și de simplificarea alegerii pentru cumpărători, lansarea are și o miză comercială. Lidl spune explicit că prin Max & Mila’s World își extinde strategic gama de hrană pentru animale de companie și urmărește să-și consolideze poziția pe această piață.
„Cu Max & Mila’s World, creăm, pentru prima dată, un univers unitar pentru întreaga noastră gamă destinată câinilor și pisicilor. Astfel, clienților le este mai ușor să se orienteze în magazine și să înțeleagă dintr-o privire diferențele de calitate dintre produsele oferite”, spune Sebastian Hein, Head of Brand, Senior Vice President în cadrul Lidl Stiftung & Co. KG.
Retailerul mizează în continuare pe strategia sa tradițională de preț, susținând că noua gamă va combina diferitele niveluri de calitate cu prețuri accesibile.
Max & Mila’s World nu se limitează la hrană. Portofoliul este completat și de produse non-food pentru îngrijirea câinilor și pisicilor.
Noua gamă ajunge în peste 400 de magazine din România
Pentru consumatorii români, schimbarea va fi vizibilă direct la raft, noua gamă fiind disponibilă în întreaga rețea locală Lidl.
Retailerul german a depășit 400 de magazine în România, unde are peste 14.000 de angajați și șase centre logistice.
La nivel internațional, Lidl, parte a grupului Schwarz, operează aproximativ 13.000 de magazine și peste 230 de centre logistice în 32 de țări.
Prin noua gamă, compania încearcă astfel să profite de schimbarea statutului animalelor de companie în gospodăriile europene: câinele sau pisica nu mai sunt doar animale ținute în casă, ci sunt privite de tot mai mulți proprietari drept membri ai familiei, pentru care alimentația și îngrijirea generează o categorie distinctă de cheltuieli.
