Procesul de transformare a început cu magazinul principal al rețelei Praktiker Hellas, situat în Tavros, pe strada Pireos, în apropiere de Atena. Unitatea trece printr-un amplu proces de renovare și își va schimba identitatea vizuală, urmând ca noul brand să fie introdus treptat și în celelalte 16 magazine.
Tranziția va fi realizată gradual, pentru a permite adaptarea operațiunilor la modelul de business Dedeman. Schimbarea este confirmată și pe site-ul oficial Praktiker Grecia, unde retailerul anunță că magazinele vor continua să funcționeze în timpul renovărilor.
Paval Holding, grupul de investiții controlat de frații Pavăl, a preluat Praktiker Hellas în iulie 2025, de la grupul Fairfax Financial Holdings. Compania elenă și-a schimbat deja denumirea juridică în Dedeman Hellas, în martie 2026.
Inițial, schimbarea identității comerciale a magazinelor era programată să înceapă în 2027, însă procesul a fost devansat.
Majorări de capital de 39 de milioane de euro și reorganizarea operațiunilor
În paralel cu rebrandingul, noii proprietari au început reorganizarea structurii companiei și consolidarea bazei de capital.
În februarie și martie 2026, Dedeman Hellas a realizat două majorări de capital în valoare totală de 39 de milioane de euro. Totodată, în cursul verii, compania a finalizat absorbția filialelor Adam Logistics și Petral, fosta Southrock, specializată în administrarea proprietăților imobiliare.
Sunt în derulare și schimbări ale sistemelor de achiziții și de administrare a rețelei, menite să îmbunătățească performanța operațională și să reducă costurile.
O parte dintre practicile comerciale și operaționale utilizate de Dedeman în România vor fi transferate în Grecia. Planurile includ și introducerea în magazinele elene a unor produse sub marcă proprie, fabricate în România.
Obiectivul noilor proprietari: revenirea pe profit
Dincolo de schimbarea brandului, una dintre principalele provocări ale Dedeman Hellas este redresarea rezultatelor financiare ale rețelei.
În 2024, Praktiker Hellas a înregistrat o cifră de afaceri de 186,21 milioane de euro, în scădere cu 0,7% față de anul precedent. Compania a raportat pierderi de 1,76 milioane de euro, față de 1,4 milioane de euro în 2023, potrivit datelor publicate de Kathimerini. Rezultatele financiare pentru 2025 nu fuseseră încă publicate la momentul relatării.
Schimbarea identității comerciale marchează și dispariția treptată a mărcii Praktiker de pe piața elenă, după 35 de ani de prezență. Primul magazin Praktiker din Grecia a fost deschis în noiembrie 1991, în zona Elliniko.
După falimentul grupului german Praktiker AG, în 2013, operațiunile elene au fost preluate de Fairfax, care a păstrat denumirea comercială. Acum, sub controlul Paval Holding, rețeaua intră într-o nouă etapă, în care modelul Dedeman din România va fi extins pe piața grecească.
