Make-up-ul, una dintre cele mai dinamice categorii pentru Notino în România
Cel mai frecvent, românii aleg să cumpere produse de make-up. Această categorie crește cu peste 30% anual, a declarat Bartosz Kliś, Chief Commercial Officer Notino, într-un interviu acordat Wall-Street.ro.
Consumatorii români au avut dintotdeauna o afinitate puternică pentru produsele de beauty, în special pentru make-up.
Bartosz Kliś, Chief Commercial Officer Notino
Apetitul românilor pentru produse de machiaj este susținut de interesul pentru tendințe, texturi noi și produse promovate intens online. Potrivit reprezentantului Notino, românii sunt conectați la noutățile din industria de beauty și sunt dispuși să experimenteze cu texturi și formate noi.
„Românii sunt foarte conectați la tendințele din beauty și adoră să experimenteze look-uri, texturi și formate noi. În același timp, parfumurile rămân un pilon important al businessului nostru, alături de categoria de hair care, ambele înregistrând creșteri de aproximativ 30% de la an la an.”, a precizat Bartosz Kliś.
TikTok și social media schimbă preferințele românilor în beauty
Preferințele românilor nu sunt dominate de un singur brand, ci de tendințe care se schimbă rapid, influențate de social media, de produse virale și de comportamentul de consum. În zona de make-up, branduri precum NYX Professional Makeup și L’Oréal Paris s-au bucurat de vânzări mari, susținute de TikTok și de vizibilitatea online.
Mai degrabă decât un singur brand dominant, observăm tendințe care se schimbă rapid, influențate de social media, inovație și comportamentul consumatorilor.
Bartosz Kliś
Dintre produsele de îngrijire a pielii, The Ordinary și L’Oréal Paris continuă să fie apreciate de consumatorii români prin combinația dintre accesibilitate, eficiență și vizibilitate online. În îngrijirea corpului, Notino observă un mix între branduri virale, precum Sol de Janeiro, și nume consacrate, precum Dove și Garnier.
Parfumurile arăbești și cosmeticele coreene câștigă teren
Una dintre tendințele vizibile în categoria parfumurilor este creșterea interesului pentru parfumurile arăbești.
„Consumatorii români manifestă un interes tot mai mare pentru parfumurile arăbești, în special pentru branduri precum Lattafa și Afnan”, a spus reprezentantul Notino.
În paralel, cosmeticele coreene devin tot mai prezente în rutina de beauty a românilor. Branduri precum Beauty of Joseon, Medicube și KORIKA câștigă teren datorită ingredientelor, performanței produselor și prețurilor accesibile.
Tendința confirmă interesul românilor pentru produse de îngrijire descoperite online.
Prețul contează, dar românii se uită și la livrare și servicii
Prețul și promoțiile rămân criterii importante de cumpărare, însă nu sunt singurele. Sunt la fel de importante: încrederea în retailer, livrarea rapidă și calitatea serviciilor oferite.
Românii sunt foarte atenți la preț, însă sunt dispuși să investească mai mult atunci când au încredere în retailer și în experiența oferită.
Bartosz Kliś.
Black Friday rămâne una dintre cele mai importante perioade de shopping din an și diferă față de alte piețe europene prin faptul că are loc mai devreme. În plus, perioadele dedicate cadourilor, precum Valentine’s Day, Ziua Mamei sau Crăciunul, duc la vânzări mai mari în categoria parfumurilor și a seturilor cadou.
Strategie: Notino mizează pe propria colecție de make-up
Notino a lansat recent propria colecție de make-up, Notino Collection, iar România este una dintre piețele în care compania vede potențial ridicat pentru acest segment.
„Vedem o conexiune foarte puternică între consumatorii români și categoria de make-up”, a spus Bartosz Kliś.
Notino Collection este un proiect strategic de marcă proprie și va rămâne, în această etapă, exclusiv în ecosistemul Notino. Reprezentanții companiei spun că această decizie le permite să păstreze contactul direct cu clienții și să controleze experiența de brand. Însă, dacă TikTok Shop va deveni disponibil în România, Notino spune că va analiza această oportunitate, în contextul în care platforma a devenit una dintre cele mai influente din industria globală de beauty.
Pe ce produs pariază Notino? Unul dintre produsele cu potențial ridicat este fondul de ten cu SPF 50 care combină beneficii de îngrijire a pielii cu performanța produselor de make-up. Dar focusul se duce și în portofoliul de îngrijire a pielii, în special în segmentul anti-aging, care continuă să crească pe piețele europene.
România, a patra piață după ponderea în vânzări
România este una dintre cele mai importante piețe pentru Notino. Ultimul raport pentru anul fiscal 2024, intervalul mai 2024 - aprilie 2025, arată că țara noastră a generat 8% din vânzările retailerului european de produse de beauty.
Notino a încheiat anul fiscal 2024 cu o cifră de afaceri de 1,6 miliarde de euro, în creștere cu 18% față de anul anterior. Compania a fost fondată în 2004 în Cehia și operează în prezent în 27 de țări, unde deservește peste 30 de milioane de clienți.
Retailerul are în ofertă peste 115.000 de produse de la 1.800 de branduri internaționale și locale. Cele mai importante piețe pentru Notino sunt Polonia, cu 16% din cifra de afaceri, Cehia, cu 12%, Italia, cu 9%, și România, cu 8%.
Notino este prezent pe piața din România din 2009. Pe lângă operațiunile online, compania operează 27 de magazine fizice în Europa. La nivel european, retailerul se concentrează pe modernizarea magazinelor existente, dar analizează și oportunități de extindere în alte orașe din România.
Livrarea comenzilor este susținută de centre logistice și depozite în România, Cehia, Italia și Polonia. Notino se află, de asemenea, în top zece în clasamentul TOP 500 Cross-Border Retail Europe.
