Cele mai mari 100 de companii din industria globală de beauty au ajuns la vânzări cumulate de 258,99 miliarde de dolari, în creștere cu 2,7% față de 2024, potrivit clasamentului realizat de Intel Market Research. Creșterea există, dar nu spectaculoasă, pe fondul presiunilor din skin care și al încetinirii vânzărilor parfumurilor.
Deși piața de beauty nu mai galopează ca în anii de boom, industria rămâne masivă. În fruntea ei sunt aceleași nume mari pe care le întâlnim, direct sau indirect, în magazine, farmacii, parfumerii, supermarketuri și pe platformele online.
L’Oréal rămâne liderul pieței globale de beauty
L’Oréal rămâne cel mai mare jucător global din beauty, cu vânzări de 49,72 miliarde de dolari, echivalentul a 44,05 miliarde de euro. Grupul francez a avut o creștere de 1,3% față de 2024 și a reprezentat 19,2% din vânzările totale ale companiilor din Top 100.
Asta înseamnă că aproape o cincime din vânzările celor mai mari 100 de companii de beauty aparțin unui singur grup și că multe dintre produsele foarte diferite de la raft au, adesea, în spate același mare jucător.
Compania a raportat o creștere comparabilă de 4% și a transmis că a depășit piața, estimată la un avans de circa 3,5%. Rezultatele au fost totuși afectate de segmentul de skin care și de problemele persistente din retailul de travel din Asia.
Top 10 companii de beauty
Mai mult de jumătate din piața marilor companii de beauty este concentrată în mâinile unui grup restrâns de jucători. Primele 10 companii din clasament au generat împreună, în 2025, vânzări de 151,65 miliarde de dolari, adică 58,6% din veniturile totale ale Top 100.
| Loc | Companie | Vânzări estimate | Evoluție față de 2024 |
|---|---|---|---|
| 1 | L’Oréal | 49,72 miliarde de dolari | +1,3% |
| 2 | Unilever | 26,98 miliarde de dolari | -2,9% |
| 3 | Procter & Gamble | 15,4 miliarde de dolari | +3% |
| 4 | The Estée Lauder Cos. | 14,7 miliarde de dolari | -3% |
| 5 | LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton | 9,22 miliarde de dolari | -3% |
| 6 | Chanel Ltd. | 9,18 miliarde de dolari | +3,1% |
| 7 | Beiersdorf | 8,89 miliarde de dolari | 0% |
| 8 | Shiseido | 6,48 miliarde de dolari | -2,1% |
| 9 | Coty Inc. | 5,81 miliarde de dolari | -4,6% |
| 10 | Puig | 5,27 miliarde de dolari | +5,5% |
Topul arată o piață în care dimensiunea nu garantează automat creșterea. Dintre primii 10 jucători, mai multe companii au avut scăderi, iar una a stagnat. Puig iese în evidență prin cel mai mare avans din acest grup, cu o creștere de 5,5%.
Beauty-ul crește, dar fără entuziasmul de altădată
Deși piața pare să meargă înainte, ritmul este prudent. Vânzările au crescut pentru 74% dintre companiile din clasament, iar 29% au raportat avansuri de două cifre. În același timp, 21% dintre companii au avut vânzări în scădere.
Doar două companii, LG H&H și Nu Skin Enterprises, au avut scăderi de două cifre în 2025, față de 10% dintre companii în 2024. Este un semn că piața nu s-a prăbușit, dar nici nu mai crește uniform.
Pentru consumatori, aceste mișcări se pot vedea în mai multe feluri: lansări mai dese pe zona premium, accent mai mare pe comerț online, promoții diferite în funcție de regiune și o luptă tot mai puternică pentru produsele care promit eficiență, nu doar imagine frumoasă.
Skin care-ul pune presiune pe marile companii
Unul dintre segmentele care a tras în jos industria, anul trecut, a fost skin care-ul. Pentru o piață care a mizat puternic pe creme, seruri, ingrediente active și rutine tot mai complicate, încetinirea acestui segment contează.
De exemplu, Beiersdorf, grupul din spatele Nivea, a avut vânzări estimate de 8,89 miliarde de dolari, la același nivel cu 2024, iar încetinirea vânzărilor de skin care, mai ales pe piețele emergente, a determinat compania să își reducă estimările.
Parfumurile nu mai atrag cumpărătorii
Parfumurile au fost, în ultimii ani, una dintre zonele cele mai vizibile din beauty, susținute de produse premium, colecții de nișă și interes puternic din partea consumatorilor. În 2025, însă, ritmul a încetinit.
LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton a avut vânzări estimate de 9,22 miliarde de dolari în beauty, în scădere cu 3% față de 2024. Divizia Perfumes and Cosmetics a avut vânzări organice stabile, iar marja operațională a crescut la 8,9%, față de 8% în anul anterior.
Chanel a mers mai bine, cu vânzări estimate de 9,18 miliarde de dolari, în creștere cu 3,1%. Cererea din China continentală, Coreea de Sud și SUA a susținut creșterea, în special pe segmentul de parfumuri, prin lansările Chance Eau Splendide și Bleu L’Exclusif.
Unilever, P&G și Estée Lauder, companii de top cu strategii diferite. Planuri de viitor
Unilever s-a clasat pe locul al doilea, cu vânzări estimate de 26,98 miliarde de dolari, în scădere cu 2,9% față de 2024. Grupul trece prin schimbări majore, după ce Fernando Fernandez a devenit CEO în martie, în urma plecării lui Hein Schumacher.
Compania vrea ca beauty, well-being și personal care să ajungă la două treimi din vânzări pe termen mediu, față de puțin peste jumătate în prezent. Planul include investiții mai mari în SUA și India, segmente premium și comerț digital.
Procter & Gamble a avut vânzări estimate de 15,4 miliarde de dolari în beauty, în creștere cu 3% față de 2024. Avansul a fost susținut de creșteri de două cifre pentru Herbal Essences în îngrijirea părului și de creșteri high-single-digit în personal care.
The Estée Lauder Cos. a înregistrat vânzări estimate de 14,7 miliarde de dolari, în scădere cu 3% față de 2024. Compania a trecut printr-un an de schimbări, marcat de moartea lui Leonard A. Lauder, chairman emeritus și fiul fondatoarei Estée Lauder, în iunie, la vârsta de 92 de ani. În ianuarie, Stéphane de La Faverie a preluat oficial funcția de CEO de la Fabrizio Freda.
Noile nume din beauty vin din China, Coreea de Sud, Australia și SUA
Piața nu este dominată doar de giganții consacrați. Patru branduri au depășit pentru prima dată pragul de 1 miliard de dolari în vânzări: Dolce & Gabbana Beauty, Naos, Chicmax și Neora.
Neora, companie din Texas, a fost unul dintre cei mai mari câștigători ai anului, urcând 15 poziții, până pe locul 35. Evoluția sa contrastează cu dificultățile altor companii bazate pe vânzări directe, segment afectat de trecerea consumatorilor către online. Amway a coborât 8 locuri, Nu Skin a pierdut 12 poziții, iar Oriflame a scăzut 11 locuri.
Chicmax a urcat 11 poziții, până pe locul 38, devenind unul dintre câștigătorii importanți ai schimbărilor de pe piața de beauty din China.
Printre noile intrări în Top 100 se află Giant Biogene, din China, plasată pe locul 58, datorită produselor de skin care bazate pe colagen recombinant, în special prin brandul Comfy.
În clasament au intrat și APR Co. și The Founders Inc., ambele din Coreea de Sud, companii care au avut o creștere internațională puternică în ultimul an. Australia este reprezentată de DBG Health, care a cumpărat brandul Model Co., iar din SUA a intrat Bansk Group, proprietarul brandului de îngrijire a părului Amika, care a preluat în cursul anului o participație majoritară în brandul de skin care Byoma.
Unde se mută atenția industriei și a clienților
Dincolo de câștiguri sau pierderi, brandurile iau urma clienților, mai ales a celor fideli, așa că atenția industriei de beauty se îndreaptă acum spre produse premium, comerț digital, piețe asiatice, ingrediente cu promisiuni clare și branduri care pot crește rapid prin online. Asta în timp ce cumpărătorii sunt tot mai atenți la bugetul personal.
