Utilizarea numarului de stadioane pe post de catalizator pentru dezvoltarea urbana a castigat o popularitate reala numai dupa desfasurarea Compionatului Mondial de Fotbal din Italia in 1990, in special drept catalizator pentru reinnoirea de facilitati. Si accentul pus pe brandingul strategic al orasului a aparut, de asemenea, in perioada Cupei Mondiale din Italia.