Iti vand o sacosa refolosita cu logo-ul companiei

De ce sa nu trimiti un mesaj catre public referitor la faptul ca firma ta este sensibila la mediul inconjurator si in acelasi timp ii determini pe consumatori sa vina in magazin "inarmati" cu o sacosa pe care sa o umple ulterior? IKEA sau Wal-Mart sunt doar doi dintre retailerii care ofera sacose care pot fi refolosite pentru multiple cumparaturi. Uneori ele poarta si logo-ul companiei, ceea ce reprezinta publicitate gratuita pentru acel magazin (sacosele albastre de la IKEA pot fi recunoscute usor chiar si fara numele companiei pe ele). Insa, aceste instrumente creeaza un gol pe care consumatorii simt nevoia sa il umple, spune autorul cartii "Adevarul despre IKEA".

"De aceea acele sacose albastre sunt atat de mari. Te fac sa cumperi mai mult decat ai nevoie", sustine Johan Stenebo.