Chiar daca cele doua marci nu se vor afla in competitie directa, mutarea BAT este vazuta in piata ca un raspuns direct la lansarea NEXT.Dunhill va fi prima marca de tigarete super-premium prezenta pe piata romaneasca, avand un pret de circa 44,000 lei. La momentul actual, cea mai scumpa marca este Parliament (38,000 lei), urmata de Kent, Marlboro si Camel (34,000 lei) .Mutarea BAT se leaga de asemenea si de cresterea anticipata in pretul tigaretelor, pe masura ce ne apropiem de momentului integrarii in Uniunea Europeana. Daca evolutia preturilor va confirma asteptarile, un pachet ajungand la circa 70,000 lei in 2007, diferenta intre marcile premium (Kent, Marlboro, Camel si Parliament) si cele super-premium (Dunhill) va fi minora, iar potentialul de piata foarte mare.La momentul actual, liderul pietei romanesti de tigarete este Philip Morris (avand in portofoliu marci ca Marlboro, Parliament, Next), cu o cota de piata de 36%, urmat indeaproape de BAT (reprezentat de Kent, Winston si, in curand, de Dunhill) cu 34%. Conform estimarilor Business Magazin, JTI este al treilea actor de pe piata cu 17%.