Henkel: Renovarile de locuinte sunt o gura de oxigen pentru piata adezivilor

“Singurul canal care a functionat anul trecut a fost cel al renovarilor de locuinte, in conditiile in care marile proiecte de constructii au disparut. 43% dintre romani detin locuinte cu probleme, prost iluminate si fara dotari elementare. Piata se va indrepta in continuare catre renovari si mai putin catre proiecte noi, miscare sustinuta si de proiectele de reabilitare termica”, explica Andrei Dumitrescu (foto), director de vanzari si marketing divizia de adezivi Henkel Romania.

Potrivit estimarilor companiei, piata locala de mortare si adezivi (gleturi, adezivi pentru placari ceramice, chituri si adezivi pentru polistiren, exceptand mortarele comercializate in silozuri) a inregistrat anul trecut o contractie de 15%. Segmentul a raportat si in primele patru luni ale anului o scadere de 5-7%, in timp ce piata de constructii a afisat un declin de 4,7%.

“Pentru acest an cel mai optimist scenariu este stagnarea in cazul industriei de adezivi. Sectorul constructiilor a avut un start mai greoi in acest an, insa dupa cum arata luna mai ne putem astepta la o revenire cel putin la nivelul anului trecut. 2012 este un interval de timp mai realist pentru reluarea consumului”, spune Andrei Dumitrescu.

O veste buna a inceputului de an in domeniul in care activeaza o reprezinta stabilizarea financiara a firmelor cu care Henkel lucreaza, adauga Dumitrescu. In plus, daca 2009 si 2010 au reprezentat ani de restructurare, de reducere a costurilor, anul acesta compania a inceput deja sa dezvolte echipele de marketing si vanzari.

“De la inceputul anului am angajat 3 persoane noi, mai avem deschise inca 3 pozitii, ceea ce reprezinta cam 10% din totalul departamentului comercial”, explica oficialul Henkel Romania.

O noua fabrica de adezivi – 10 mil. euro si peste 72 de noi angajati

Henkel Romania va finaliza in septembrie 2012 a treia fabrica de adezivi a companiei, unitate care va deservi zona de est a tarii. Investitia totala se ridica la 10 mil. euro, dintre care aproximativ 3 mil. euro reprezinta fonduri obtinute prin finantare europeana.

Compania a achizitionat terenul de 36.000 mp pe care este situata fabrica in februarie 2010 si va demara constructia noii unitati in luna octombrie a acestui an. Fabrica este situata in localitatea Roznov, din judetul Neamt, si va avea o capacitate de productie de 180.000-200.000 de tone.

Fabrica va fi pusa in functiune in noiembrie 2012 si va avea aproximativ 72 de angajati. In noua unitate va fi produsa intreaga gama de adezivi Ceresit, cu exceptia tencuielilor si amorselor.

Henkel mai detine in Romania doua unitati de productie pentru adezivi de constructii langa Bucuresti, in comuna Pantelimon si la Campia Turzii (judetul Cluj), iar valoarea totala a investitiilor in capacitati de productie locale se ridica la peste 30 mil. euro. In plus, in cei 11 ani de activitate au fost produse 2 mil. tone de adezivi. Odata cu finalizarea unitatii de la Roznov capacitatea totala de productie se va ridica la 700.000 de tone.

Henkel Romania detine o cota de piata de 30% pe segmentul mortare si adezivi, potrivit datelor companiei.

Liviu Sfrija, presedintele subsidiarei locale a grupului german, anunta in 2010 ca a treia unitate de productie va fi construita cand se va relansa sectorul constructiilor.

“Nu avem semne reale ca sectorul constructiilor isi va reveni in 2012, dar speram ca anul 2012 va fi mai bun decat ceea ce s-a intamplat pana acum. Ne bazam insa pe faptul ca Romania nu poate ramane la infinit in urma tarilor din Vestul Europei. Adica, nu ne asteptam la fenomene de genul unei scaderi de 20% a pietei constructiilor in Romania, in timp ce piata europeana sa avanseze cu 30%. Este total nefiresc sa credem ca Romania poate functiona la 90 de grade fata de Europa”, spunea Sfrija.

Infiintata in 1994 ca filiala a companiei Henkel Austria (devenita in 1998 Henkel Central Eastern Europe), Henkel Romania are in prezent 490 de angajati, iar portofoliul sau cuprinde peste 30 de marci. Compania este prezenta pe piata locala prin intermediul diviziilor de detergenti/ produse de curatat (Persil, Rex, Silan, Pur, Clin), produse cosmetice (Vademecum, Fa, Palette, Schauma, Syoss) si adezivi (Ceresit, Loctite).

Henkel Romania a raportat anul trecut afaceri de 560 de milioane de lei (133 mil. euro), in scadere cu 2% fata de valoarea de 571 de milioane de lei (135 mil. euro) consemnata in 2009.