Anul 2024 a fost unul de schimbare pentru Avon, una dintre cele mai cunoscute companii de cosmetice. Brandul a deschis primele magazine fizice în România, o țară în care are o istorie destul de îndelungată și circa 100.000 de reprezentanți la nivel național. ”Trebuie să modernizăm strategia de vânzare și să ne ajutăm reprezentanții, trebuie, de asemenea, să ne uităm la noua generație de reprezentanți”, a declarat Kristof Neirynck, CEO Avon, într-un interviu Retail.ro.
România este una dintre țările în care Avon își dorește să dubleze investițiile și să continue expansiunea, precizează Neirynck, care vizitează țara noastră o dată la două sau trei luni.
”România și Turcia sunt țările în care noi testăm și conceptul de magazin fizic. Și celelalte piețe sunt importante, însă acestea două se află pe primul loc. În Turcia avem aproape 80 de magazine Avon, avem alte 4 în Marea Britanie, de asemenea. Turcia a fost piața noastră pilot, unde am testat conceptul”, a adăugat CEO-ul companiei.
Avon în România, două direcții de dezvoltare
Neirynck nu a venit în România cu mâna goală, ci a adus cu el principalele două direcții de evoluție a brandului, mai exact:
- cât mai multe parteneriate cu marile lanțuri de retail,
- digitalizarea strategiei de vânzare pentru crearea unui business omnichannel.
”În Marea Britanie, am mers pe acest mod de colaborare și suntem parteneri cu unul dintre marile lanțuri cu produse de beauty din țară, Superdrug.
Avem peste 1.000 de produse disponibile, iar în astfel de lanțuri mari de magazine, putem introduce un număr limitat de produse, maximum 90”, a declarat șeful Avon, insistând asupra faptului că în România este foarte importantă evoluția francizelor.
Citește întregul articol pe Retail.ro.
