Leo Burnett dezvolta o noua campanie de renaming pentru marca B-24-FUN

Pentru comunicarea in presa scrisa, media a fost aleasa in functie de mesajul existent in layout si cuprinde cotidiane, saptamanale si publicatii lunare precum: Cotidianul, ZIUA, Gazeta Sporturilor, Sport Total, Academia Catavencu, Story, Business Review, FHM, Men�s Health, Campaign, Tabu, Cinemagia, Casa Mea, Cosmopolitan, Aventuri la Pescuit. Campania radio se deruleaza pe Radio Guerilla, Kiss FM, Europa FM si Radio 21.

�In orice campanie de renaming este evident ca eroul campaniei trebuie sa fie insusi noul nume, iar campania trebuie sa aiba o componenta informativa puternica. insa dincolo de aceasta problema tactica, provocarea brief-ului 24-FUN a fost sa gasim un mesaj care sa ofere o directie marcii pe termen lung. 24-FUN atat ca nume, cat si prin continutul revistei, ne-a dus cu gandul la oportunitati de distractie nelimitate: 24 FUN inseamna in definitiv distractie non-stop. Un concept simplu, care pleaca dintr-un adevar despre produs, Brand Truth, vorbeste despre stilul de viata al consumatorului revistei, Consumer Truth si care ne permite totodata integrarea mai multor tipuri de modalitati de a-ti petrece timpul liber: de la teatru la film, de la film la restaurant, de la restaurant intr-un club, dintr-un club in altul...si asta prin idei comunicate cu integritate si carisma conform filosofiei de planning a Leo Burnett�, explica Costin Radu � Strategic Planner.

Despre conceptul creativ al noii campanii vorbeste Irina Burlan, copywriter.

�24-FUN inseamna 24 de ore de fun. De unde, firesc, a venit si concluzia: �petrecerea continua�. Executata in printuri, radiouri, bannere de internet si o animatie care �traduc� in spiritul clever-fun al revistei exact aceasta idee: cum �petrecerea contina� de la filme la baruri si restaurante, de la teatre, la petreceri si concerte, in multiple si originale combinatii, asa cum ghidul fun-ului destept reuseste sa te inspire. Iar noua ne-a inspirat imbinari amuzante si neasteptate intre titluri, simboluri, denumiri si personaje care populeaza lumea fun-ului complet.�.

Din partea Leo Burnett au contribuit la realizarea campaniei: Bogdan Naumovici - Creative Director, Alexandru Icodin - Art Director, Irina Burlan - Copywriter, Claudiu Teohari � Junior Copywriter, Razvan Matasel � Research&Strategic Planning Director, Laurentiu Semeniuc � Strategic Planner, Costin Radu � Strategic Planner, Andreea Boaca � Brand Communication Director, Dana Manolache � Brand Communication Manager, Stefan Runcanu � Brand Communication Executive.

Din partea 24-FUN au contribuit la realizarea campaniei: Alex Sandulescu � Director General 24 FUN Network, Catalin Negreanu � Marketing Manager 24 FUN Network, Beatrice Weber � Executive Marketing Director Grupul Catavencu.

Leo Burnett Romania se pozitioneaza ca agentia cu cele mai bune servicii de strategie si creatie din Romania. Detinatoare a titlului de Agentie a Anului in Romania, in ultimii trei ani si de Agentie a Anului in Europa Centrala si de Est in 2005, Leo Burnett este si prima agentie romaneasca finalista la festivalul de la Cannes.