Ogilvy & Mather si MindShare Media Romania castiga premiul pentru inovatie in comunicare

�Acest premiu reprezinta un succes important pentru echipele Ogilvy si MindShare, declara Oana Petroff, managing director MindShare. �Suporter in fiecare diminea�a!� este un proiect pentru care am lucrat cu to�ii cu mult entuziasm si ne bucuram ca acest lucru se vede. Am reusit sa implementam un program care se remarca prin originalitate, un program care face diferen�a pe o pia�a de media foarte aglomerata cum este cea din Romania.�

Destinata promovarii produsului Gillette Blue II, campania �Suporter in fiecare diminea�a!� a raspuns unei probleme profunde si relevante in randul publicului masculin: Romania are nevoie de o echipa na�ionala de fotbal valoroasa, o noua �genera�ie de aur�.

Ideea centrala a programului a fost aceea de a transforma un sentiment na�ional de dezamagire fa�a de lipsa rezultatelor foarte bune cu care ne-a obisnuit echipa na�ionala de fotbal, intr-o campanie optimista, care sa ofere solu�ii reale. Ca urmare, Gillette a investit 5% din vanzarea produselor sale participante in promotia �Suporter in fiecare diminea�a!� in construirea unui fond special destinat descoperirii a unsprezece copii talenta�i la fotbal. Acestia au fost antrena�i timp de un an in cadrul Scolii de Fotbal �Gica Popescu� de la Craiova, iar cel mai bun dintre ei beneficiaza de un training de o luna la Internationale Milano. Peste 1800 de tineri fotbalisti au participat in perioada iunie-septembrie 2004 la selec�ia na�ionala derulata de Gillette in 8 orase ale �arii, in urma careia a fost aleasa o echipa de 11 jucatori foarte talenta�i.


Pentru aducerea promo�iei cat mai aproape de consumator si cresterea credibilita�ii, echipa Gillette a creat o emisiune dedicata: �Vreau sa fiu Mare�. Astfel, telespectatorii au fost permanent informa�i despre derularea selec�iei prin transmisii de cate cinci minute, difuzate de luni pana joi de la ora 23:45 la Pro TV. In fiecare saptamana, la Stirile Sportive de week-end ale Pro TV, sumarul selec�iilor a fost prezentat prin spoturi de 30 secunde.