Black Friday pe austeritate: 63% dintre români își reduc bugetul, renunță la cumpărăturile impulsive și vânează reducerile reale

Mai exact, 63% dintre participanții la sondaj intenționează să cheltuiască mai puțin de Black Friday 2026, comparativ cu ediția de anul trecut. Dintre aceștia, o parte semnificativă își reduc drastic cheltuielile: 34% din totalul respondenților spun că vor aloca un buget cu cel puțin 50% mai mic.

În ceea ce privește sumele pe care sunt dispuși să le scoată din buzunar, aproape 70% dintre respondenți și-au stabilit un plafon de maximum 1.000 de lei, în timp ce doar 6% intenționează să cheltuiască peste 3.000 de lei.

Aproape jumătate dintre românii chestionați spun că o duc mai rău financiar decât anul trecut

Prudența consumatorilor vine pe fondul scumpirilor din ultimul an, care continuă să pună presiune asupra bugetelor gospodăriilor.

Potrivit sondajului, 47% dintre respondenți consideră că situația financiară a familiei lor s-a înrăutățit față de aceeași perioadă din 2025. Alți 39% spun că situația lor a rămas aproximativ neschimbată, în timp ce numai 14% declară că o duc mai bine.

Creșterea prețurilor influențează inclusiv planurile de cumpărături pentru finalul anului. Aproape două treimi dintre participanți (66%) afirmă că scumpirile le afectează mult sau destul de mult bugetele pentru Black Friday și Crăciun.

În schimb, 22% resimt o influență redusă, iar numai 6% spun că majorările de prețuri nu le afectează deloc planurile de cumpărături.

„Black Friday devine tot mai mult un exercițiu de calcul, în care fiecare leu cheltuit trebuie să merite. Românii intră în sezonul cumpărăturilor cu liste mai scurte și așteptări mai mari de la comercianți. Ei urmăresc tot mai atent prețurile, compară ofertele și sunt tot mai greu de convins să cumpere ceva ce nu le trebuie. În acest context, credem că vor avea de câștigat comercianții care oferă reduceri reale și opțiuni flexibile de plată, adaptate bugetelor tot mai atent gestionate de consumatori”, spune Teodora Șaguna, Head of Shopping Mall Tribe, tbi bank.

Black Friday 2026: Românii cumpără doar ce le trebuie și urmăresc prețurile înainte de reduceri

Perioada în care Black Friday era asociat cu achiziții impulsive pare să piardă teren, cel puțin în rândul consumatorilor chestionați. Aproximativ 44% dintre respondenți spun că vor cumpăra strict produsele de care au nevoie, în speranța că le vor găsi la prețuri mai mici.

Alți 13% își stabilesc din timp un buget și o listă de cumpărături, în timp ce 9% așteaptă Black Friday pentru a face achiziții pe care le-au amânat în ultimele luni. Totodată, românii devin mai atenți la valoarea reală a reducerilor.

Unul din trei respondenți (33%) declară că va cumpăra doar dacă reducerea este suficient de mare pentru a justifica achiziția, iar 28% urmăresc deja evoluția prețurilor produselor pe care intenționează să le cumpere.

În același timp, aproape 13% dintre participanți spun că amână inclusiv cumpărături de strictă necesitate pentru a profita de ofertele din perioada Black Friday.

Așteptările privind reducerile sunt însă destul de rezervate. Peste jumătate dintre respondenți (52%) consideră că promoțiile vor fi aproximativ la același nivel ca anul trecut, în timp ce aproape 38% anticipează reduceri mai slabe.

Doar 10% cred că ofertele de Black Friday 2026 vor fi mai avantajoase decât cele din 2025.

Aproape jumătate dintre români ar cumpăra de Black Friday dacă ar putea plăti în patru rate fără dobândă

Deși consumatorii sunt mai precauți cu cheltuielile, posibilitatea de a împărți costul unei achiziții în mai multe rate rămâne atractivă. Aproape 45% dintre respondenți spun că ar cumpăra un produs dorit dacă ar putea achita contravaloarea acestuia în patru rate fără dobândă.

Alți 10% ar accepta să plătească în rate chiar și cu dobândă, dar numai dacă reducerea obținută ar depăși costul finanțării.

În schimb, aproape 32% declară că nu ar apela la plata în rate nici în aceste condiții. Valoarea produsului influențează, la rândul său, decizia de finanțare.

Aproape un sfert dintre participanți (25%) încep să ia în calcul plata în rate pentru cumpărături de peste 5.000 de lei, în timp ce 21% indică un prag cuprins între 1.000 și 2.000 de lei.

Există însă și consumatori care iau în calcul finanțarea unor achiziții mult mai mici: aproape 16% dintre respondenți ar apela la plata în rate inclusiv pentru produse care costă sub 500 de lei.

De unde vin banii pentru cumpărăturile de Black Friday: Salarii, economii sau credite?

Cei mai mulți dintre românii participanți la sondaj intenționează să își finanțeze cumpărăturile din banii pe care îi au deja la dispoziție, fără să apeleze la împrumuturi.

Astfel, 43% dintre respondenți spun că vor folosi salariul sau alte venituri curente, în timp ce 38% intenționează să apeleze la economiile personale.

Pe de altă parte, peste 11% declară că vor utiliza un card de credit sau un credit de nevoi personale pentru cumpărăturile din perioada reducerilor.

Datele arată că, deși plata în rate este atractivă pentru o parte importantă dintre consumatori, majoritatea celor chestionați preferă să își acopere achizițiile din resurse proprii.

Ce vor să cumpere românii de Black Friday 2026

Electrocasnicele mici și articolele vestimentare se află în fruntea preferințelor de cumpărare pentru ediția din acest an.

Potrivit sondajului, 15,5% dintre respondenți sunt interesați în primul rând de electrocasnice mici, în timp ce 15% urmăresc reducerile la îmbrăcăminte și încălțăminte.

Telefoanele, tabletele și laptopurile se numără, de asemenea, printre produsele căutate, fiind indicate de 13,5% dintre participanți.

Televizoarele și alte produse electronice atrag interesul a 8,7% dintre respondenți.

tbi bank estimează o creștere de 35% a comenzilor de Black Friday 2026

În ciuda prudenței consumatorilor și a bugetelor mai mici, tbi bank anticipează o creștere a activității comerciale în perioada reducerilor.

Banca estimează că numărul comenzilor înregistrate de Black Friday 2026 va fi cu 35% mai mare decât la ediția de anul trecut, pe fondul interesului pentru cumpărăturile online și pentru soluțiile flexibile de plată.

În paralel, tbi bank își extinde oferta din aplicația de shopping cu noi categorii de produse, printre care parfumuri premium și carduri cadou, care vor putea fi achiziționate în rate.

Estimarea băncii privind creșterea comenzilor contrastează cu rezultatele sondajului, care indică o reducere a bugetelor individuale de cumpărături. Cele două tendințe nu se exclud însă: numărul tranzacțiilor poate crește chiar și într-un context în care consumatorii cheltuiesc mai puțin pentru fiecare achiziție.

Sondajul a fost realizat în octombrie 2026, la inițiativa tbi bank, prin platforma iVox, pe un eșantion de 1.110 utilizatori de internet din România. Cercetarea a urmărit comportamentul de cumpărare al consumatorilor în perioada Black Friday și a sărbătorilor de Crăciun. Peste 51% dintre participanți sunt bărbați, iar peste 30% declară venituri nete lunare de peste 6.000 de lei.