Ani de zile, China a avut o problemă de imagine de care nu reușea să scape, problemă sinonimă cu exporturi ieftine, cenzură strictă și un stat învăluit în secret și scandal. Acest lucru începe să se schimbe, pe măsură ce țara depune eforturi ca să-și îmbunătățească imaginea și urcă în clasamentele de influență culturală, sprijinită de afacerile locale care îi dau un nou chip la nivel global, potrivit CNBC.
Lanțuri chinezești de cafenele apar în New York. Jocurile video chinezești generează venituri de miliarde. Chiar și companiile chineze de produse de machiaj se extind pe piețele globale, conform CNBC.
Însă cel mai surprinzător factor care stimulează ascensiunea culturală a Chinei nu este o mașină zburătoare, un model de inteligență artificială sau un joc bestseller - ci o jucărie.
Cum a reușit un breloc-jucărie să schimbe imaginea Chinei
Labubu este peste tot: brelocul ciudat de 30 de dolari care a fost văzut pe gențile Rihannei și ale Lisei din trupa K-pop, Blackpink, a atras sute de mii de fani din întreaga lume. Acum câteva săptămâni, compania chineză de jucării Pop Mart a deschis primul său magazin în Germania, adăugându-se la rețeaua de peste 500 de locații pe care le are deja în toată lumea.
Jucăriile Labubu virale ale Pop Mart, jucării care sunt ascunse în ambalaje misterioase, au devenit simbolul succesului internațional al companiei. Doar în prima jumătate a anului, Pop Mart estimează că profitul său va fi cu 350% mai mare decât anul trecut. Iar pe termen lung, Goldman Sachs, una dintre cele mai puternice instituții financiare, estimează că vânzările ar putea ajunge la 11,3 miliarde de dolari la nivel mondial, la același nivel cu vânzările Lego.
Compania concurează chiar cu branduri japoneze consacrate, precum Sanrio și Bandai. În 2024, vânzările Pop Mart au crescut cu 107%, în timp ce Sanrio, compania din spatele personajului Hello Kitty, a raportat o creștere de 45%.
Succesul companiei Pop Mart nu este o întâmplare. Este parte a unei strategii deliberate care a cucerit inimile consumatorilor. Cu produsele sale originale și cu tentația aproape irezistibilă pentru cutiile-surpriză, brandul a reușit să-i facă pe oameni să cheltuiască din impuls, mai ales într-o perioadă plină de nesiguranță economică și tensiuni internaționale.
„Unul dintre secretele succesului este ideea de a oferi mici bucurii”, spune Michelle Cheng, co-lider al echipei de cercetare pe consumatori la Goldman Sachs din Asia. „Este ceva ce iubește tânăra generație din întreaga lume”, mai adaugă acesta.
Jocuri video din China, populare în întreaga lume
Pop Mart nu este singura care ajută la schimbarea imaginii Chinei. Și jocurile video, care au fost odată controlate de stat, au devenit acum extrem de populare. De exemplu, Black Myth Wukong, inspirat din povestea chineză „Călătorie spre Apus”, a vândut 20 de milioane de exemplare doar în prima lună, fiind unul dintre cele mai vândute jocuri din toate timpurile.
Genshin Impact, un joc de tip „gacha”, unde jucătorii cheltuiesc bani reali sau monede virtuale pentru a obține personaje și obiecte digitale, a generat 2 miliarde de dolari în primul său an pe piață. potrivit firmei de analiză Sensor Tower. În prezent, jocul produce mai multe venituri în afara Chinei decât pe piața locală, fiind extrem de popular în Japonia și SUA, conform datelor Statista.
„China a devenit în sfârșit vizibilă, iar tinerii nu o mai asociază cu lucruri negative”
Astfel de succesuri schimbă imaginea Chinei. Firma de consultanță Brand Finance a clasat țara pe locul al doilea în indicele global al puterii soft din acest an, în creștere față de 2024, depășind pentru prima dată Marea Britanie și aflându-se chiar după SUA.
Brand Finance pune această creștere pe seama strategiei Chinei de a-și îmbunătăți imaginea la nivel global, a accentului pus pe dezvoltarea durabilă, a consolidării brandurilor și a redeschiderii țării pentru turiști după pandemie.
„China a devenit în sfârșit vizibilă, iar tinerii nu o mai asociază cu lucruri negative”, spune Yaling Jiang, analist de consum. „Cel mai mare câștig al acestor produse este că oamenii nu le mai judecă doar pentru că sunt chinezești, ci le apreciază pentru ceea ce sunt”, mai spune acesta, conform CNBC.
Chiar dacă imaginea Chinei se schimbă repede, rămâne de văzut dacă o țară care și-a construit mereu reputația prin control poate lăsa brandurile să se facă cunoscute singure.
