Campbell are peste 30 de ani de experiență internațională în poziții de conducere și a petrecut cea mai mare parte a carierei sale în industria de beauty. La L’Oréal a lucrat timp de 27 de ani, ocupând poziții de management în Europa, Asia și America Latină.
De la L’Oréal la conducerea Oriflame
Parcursul lui Kenneth Benaim Campbell la L’Oréal a inclus responsabilități în piețe precum Germania, Spania, Marea Britanie, Mexic, Taiwan, China și India.
În 2023, Campbell anunța că preia conducerea clusterului DACH al L’Oréal, format din Germania, Austria și Elveția. El preciza atunci că revenea în Germania la exact 25 de ani de la momentul în care își începuse cariera în cadrul grupului francez.
Ulterior, a ocupat funcția de President Europe and North America la Lipton Teas & Infusions, unde a condus businessul pe două dintre cele mai importante regiuni ale companiei.
Robert Bensoussan, președintele boardului Oriflame, îl descrie pe noul CEO drept un executiv cu experiență solidă în industria de beauty, expunere internațională și rezultate în dezvoltarea brandurilor și a organizațiilor globale.
Oriflame traversează o perioadă de transformare
Schimbarea de CEO vine într-un moment important pentru companie.
În 2025, Oriflame a finalizat un proces de recapitalizare și refinanțare care a redus datoria grupului cu aproximativ 550 de milioane de euro și a adus o injecție de capital de 50 de milioane de euro din partea acționarilor și a unui grup de investitori existenți.
Tot în 2025, vânzările companiei au scăzut cu 7%, la 561 de milioane de euro, de la 604 milioane de euro în anul anterior. Oriflame a pus evoluția pe seama presiunilor macroeconomice, fluctuațiilor valutare și unui nivel mai redus de activitate.
În prima jumătate din 2026, compania a continuat restructurarea businessului. Printre măsurile anunțate se numără optimizarea portofoliului, testarea unei noi strategii de preț în patru piețe, mutarea producției către o rețea de parteneri europeni și lansarea unui program de reducere a costurilor.
Oriflame lucrează și la trecerea către o planificare comercială digitală și a început să integreze mai mult inteligența artificială în operațiuni, cu obiectivul de a simplifica procesele și de a crește eficiența și profitabilitatea.
Anna Malmhake pleacă după trei ani
Kenneth Benaim Campbell o succede pe Anna Malmhake, care a condus Oriflame timp de trei ani.
Mandatul acesteia a inclus finalizarea recapitalizării și lansarea strategiei de transformare a companiei.
Oriflame a fost fondată în 1967, are origini suedeze și birouri corporative în Elveția. Compania vinde produse în peste 60 de țări și funcționează în principal printr-un model de vânzări directe și o rețea globală de parteneri de brand.
