Noul acord dintre Gucci și L’Oréal este exclusiv, global și are o durată de 50 de ani, potrivit Global Cosmetics News.
Parteneriatul vizează crearea, dezvoltarea și distribuția de parfumuri și produse de beauty sub brandul Gucci, potrivit L’Oréal. Mutarea vine după ce Coty a acceptat să returneze anticipat licența Gucci Beauty către Kering, licență care urma să expire în iunie 2028, conform Reuters.
L’Oréal va prelua Gucci Beauty la nivel global din 2027
L’Oréal va prelua responsabilitatea pentru dezvoltarea și administrarea activităților Gucci Beauty la nivel global începând cu 1 iulie 2027, sub rezerva aprobărilor de reglementare, arată L’Oréal. Până atunci, Kering și L’Oréal vor lucra împreună pentru tranziția operațiunilor.
Acordul este prezentat de companii ca o etapă nouă în alianța strategică dintre Kering și L’Oréal, anunțată anterior, prin care grupul francez de beauty își consolidează portofoliul de lux cu branduri din zona modei premium, potrivit Kering.
Nicolas Hieronimus, CEO-ul L’Oréal, a descris intrarea Gucci Beauty în portofoliul companiei drept începutul unei colaborări pe 50 de ani și „un motor suplimentar semnificativ de creștere” pentru grup, conform Global Cosmetics News.
Coty primește aproximativ 400 de milioane de dolari pentru ieșirea anticipată
Ieșirea Coty din licența Gucci Beauty are și o componentă financiară importantă. Potrivit Reuters, Coty va primi aproximativ 400 de milioane de dolari pentru returnarea anticipată a licenței către Kering, cu aproximativ un an înainte de termenul inițial.
Tranzacția include o plată inițială de 250 de milioane de dolari, 150 de milioane de dolari până la 30 septembrie 2027 și până la 30 de milioane de dolari în stimulente legate de performanță, pentru a asigura o tranziție fără blocaje, mai scrie Reuters.
Coty va continua să opereze Gucci Beauty cel puțin până la 30 iunie 2027. Compania americană vrea să folosească o mare parte din sumele obținute pentru reducerea datoriei și pentru investiții în branduri-cheie, precum BOSS și Marc Jacobs, potrivit Reuters.
De ce contează Gucci Beauty pentru L’Oréal
Gucci Beauty este una dintre cele mai valoroase licențe din zona de parfumuri și cosmetice de lux. Analiștii din domeniu văd parfumurile Gucci drept una dintre cele mai importante componente ale portofoliului de beauty al Kering, cu potențial de creștere sub managementul L’Oréal.
Pentru L’Oréal, acordul extinde un portofoliu de lux care include deja branduri precum Yves Saint Laurent, Armani, Prada, Valentino, Lancôme și Miu Miu. Divizia L’Oréal Luxe mizează puternic pe parfumuri, categorie în care compania spune că are peste 100 de experți interni în olfacție și colaborează cu parfumieri internaționali.
Alianța cu Kering include și alte active relevante. În martie 2026, L’Oréal a finalizat achiziția Kering Beauté, inclusiv House of Creed, și a semnat licențe exclusive pe 50 de ani pentru dezvoltarea produselor de beauty și parfumuri sub brandurile Bottega Veneta și Balenciaga, potrivit L’Oréal Finance. În cazul Gucci, acordul urma să intre în vigoare după expirarea licenței Coty, iar noul aranjament mută calendarul mai aproape.
Miza pentru Kering: relansarea Gucci și extinderea în beauty
Pentru Kering, accelerarea tranziției Gucci Beauty către L’Oréal vine într-un moment în care grupul caută să valorifice mai bine potențialul brandurilor sale în categorii cu marje ridicate, precum parfumurile și cosmeticele.
Global Cosmetics News scrie că trecerea mai rapidă ar trebui să permită Gucci și L’Oréal să accelereze dezvoltarea Gucci Beauty, să consolideze atractivitatea globală a brandului și să extindă relația cu consumatorii.
În același timp, pentru Coty, ieșirea anticipată marchează o repoziționare strategică. Compania rămâne activă în zona parfumurilor de lux, dar încearcă să își reducă datoria și să se concentreze pe brandurile considerate prioritare.
