Înseamnă, de cele mai multe ori, aur de 18 karate, adică 75% aur pur și 25% alte metale, folosite pentru rezistență.
Partea interesantă este alta: la multe ceasuri de lux, aurul propriu-zis explică doar o parte din preț. Restul vine din mecanism, finisaje, măiestrie, distribuție, raritate și, să fim sinceri, numele de pe cadran.
„Aur masiv” nu înseamnă aur pur
Mulți cumpărători aud „aur masiv” și se gândesc automat la aur pur. În realitate, aurul pur are 24 de karate, dar este prea moale pentru purtarea zilnică.
De aceea, ceasurile moderne de lux din aur sunt fabricate, de regulă, din aur de 18 karate. Producătorii combină 75% aur pur cu 25% metale precum cupru, argint sau paladiu. Aliajul dă rezistență și permite obținerea unor nuanțe diferite: galben, alb sau roz.
Cu alte cuvinte, ceasul este din aur, dar nu din aur pur. Este varianta elegantă, rezistentă și foarte scumpă a aurului purtat la vedere.
Cât aur primești, de fapt
Marile branduri de ceasuri rareori spun exact cât aur conțin modelele lor. Spre deosebire de bijuterii, unde greutatea metalului contează mult în prezentare, ceasurile de lux vin cu alt discurs: mecanisme in-house, finisaje manuale, aliaje proprii și tradiție.
Estimările se fac, de obicei, comparând greutatea unui model din aur cu versiunea similară din oțel sau scăzând din greutatea totală piesele care nu sunt din aur, cum ar fi mecanismul sau cristalul.
În cazul multor ceasuri sport de lux din aur, cantitatea estimată este de aproximativ 130-170 de grame de aur de 18 karate.
La Rolex și Patek, aurul nu e toată povestea
Un Rolex Submariner din aur masiv are un preț de retail de 50.900 de dolari. Valoarea aurului din ceas este estimată la aproximativ 15.000 de dolari, adică aproape 30% din prețul de retail.
La Patek Philippe Nautilus 5811/1G, proporția este și mai mică. Modelul ar conține aproximativ 166 de grame de aur alb de 18 karate, evaluate la circa 16.800 de dolari, în timp ce prețul de retail este de 82.000 de dolari.
Asta înseamnă că, în cazul acestor ceasuri, diferența dintre valoarea aurului și prețul final este dată de lucruri mai greu de cântărit: raritate, cerere, design, mecanism și forța brandului.
Ce plătești, de fapt, când cumperi un ceas de aur
Când cumperi un ceas de lux din aur, nu plătești doar metalul prețios. Plătești mecanismul, designul, finisajele, controlul calității, distribuția, garanția, marja retailerului și prestigiul brandului.
În cele mai multe cazuri, aurul reprezintă aproximativ 20%-40% din prețul plătit. Restul este partea mai greu de cântărit, dar foarte ușor de taxat: numele, istoria, raritatea și dorința de a avea un obiect pe care nu îl are oricine. Și, da, ceasul este de aur. Dar nota de plată este mult mai mare decât gramajul real.
