Retailerul lansează un nou concept digital in-store în hipermarketul Auchan Drumul Taberei din București. Dezvoltat prin divizia Auchan Retail Media, noul concept include intrări imersive cu LED și noi formate digitale integrate în diferite zone de cumpărături, explică Tiberiu Dănețiu, Director Retail Media Auchan România.
Magazinul din Drumul Taberei devine astfel primul hipermarket din România amenajat în noul concept Auchan.
Intrarea în magazin devine spațiu de publicitate
Una dintre cele mai vizibile schimbări este folosirea unor suprafețe LED la intrarea în hipermarket. Ideea este ca arhitectura magazinului să devină ea însăși un mediu de comunicare pentru branduri.
![[EXCLUSIV] Halloweenul nici n-a trecut, dar Crăciunul este deja la raft. Strategia KiK pentru sezonul de sărbători](https://www.wall-street.ro/img/4652ad2f-4992-464c-b83f-904a9ad4eae1/9b167e93-2eac-4b7d-97e3-670f349ea726.jpg?fm=jpg&q=80&fit=max&crop=1800%2C1013%2C0%2C0)
Noile formate digitale continuă apoi în interiorul magazinului și sunt gândite să ducă mesajele comerciale cât mai aproape de momentul în care consumatorul decide ce produs pune în coș.
Pentru Auchan, acesta este următorul pas într-un business pe care îl dezvoltă de aproape un deceniu.
Retailerul spune că a introdus primele ecrane digitale conectate în hipermarketurile sale din România în 2017, iar în 2021 a lansat ceea ce descrie drept prima regie dedicată de Retail Media de pe piața locală.
De ce vor retailerii să vândă și publicitate, nu doar produse
Retail media transformă spațiile și datele unui retailer în inventar publicitar. Un producător poate cumpăra astfel expunere pe ecranele din magazin, în apropierea raftului, pe site-ul retailerului sau direct în comunicările trimise clienților.
Auchan oferă în prezent brandurilor formate precum ecrane digitale la raft, Instore TV și radio, branding la casele de marcat, promotori digitali și roboți, dar și reclame pe auchan.ro, produse sponsorizate, newslettere, SMS-uri, notificări push și campanii pe rețelele sociale ale retailerului.
Avantajul pentru advertiseri este apropierea dintre reclamă și cumpărare. Campania nu mai încearcă doar să creeze notorietate, ci poate interveni exact înainte ca produsul să fie ales de pe raft.
Auchan testează tot mai multă tehnologie în Drumul Taberei
Hipermarketul din Drumul Taberei pare să devină și un laborator pentru noile soluții digitale ale retailerului.
Auchan testează aici, în regim pilot, și sistemul Smart Cart. Un cărucior obișnuit este transformat într-unul inteligent prin montarea unei tablete, proiectul fiind disponibil inițial pe 24 de cărucioare. Compania spune că urmărește astfel să facă traseul de cumpărare mai rapid și mai personalizat.
