De ce vrea IKEA să închidă mai multe magazine în China
Magazinele care se vor închide se află în mai multe orașe mari, printre care Shanghai, Guangzhou, Tianjin, Ningbo și Harbin. Decizia a fost luată după ce IKEA a analizat modul în care clienții cumpără și interacționează cu brandul, dar și performanța actuală a magazinelor, potrivit Business Today.
Pe scurt, IKEA își schimbă strategia în China. În locul magazinelor foarte mari, compania vrea să se concentreze pe spații mai mici, mai ușor de accesat, și pe vânzările online. Motivul este scăderea interesului pentru cumpărături, dar și concurența tot mai puternică din partea brandurilor locale, care oferă produse mai ieftine.
Această decizie vine într-un moment dificil pentru mulți retaileri internaționali din China, unde problemele din piața imobiliară și schimbarea obiceiurilor de consum au afectat vânzările.
Clienții nu vor fi afectați de această schimbare
IKEA spune că, în ciuda închiderii magazinelor, clienții nu vor fi afectați: produsele vor putea fi cumpărate în continuare din alte magazine din apropiere sau online, prin site-ul și aplicația IKEA, dar și prin platforme de comerț electronic precum Tmall și JD.com.
În același timp, compania plănuiește să deschidă peste zece magazine mai mici în următorii doi ani, în orașe importante precum Beijing și Shenzhen. Acestea vor fi adaptate mai bine nevoilor locale și vor pune accent pe cumpărături rapide și comenzi online.
Deși rămâne o piață importantă pentru IKEA, China a devenit mai dificilă pentru modelul clasic al magazinelor mari. Tocmai de aceea, compania încearcă acum o abordare mai flexibilă, adaptată vremurilor și comportamentului actual al consumatorilor.
