84% dintre persoanele cu vârste între 18 și 24 de ani au cumpărat produse SH în ultimul an
Datele arată că fenomenul second-hand a devenit un comportament de consum tot mai răspândit, în special în rândul tinerilor. Astfel, 84% dintre persoanele cu vârste între 18 și 24 de ani au cumpărat produse SH în ultimul an, ceea ce confirmă că pentru Generația Z acest tip de cumpărături reprezintă o practică obișnuită, nu doar o tendință de moment.
Femeile sunt mai active decât bărbații pe această piață: 70% dintre femei au făcut cel puțin o achiziție second-hand în ultimele 12 luni, comparativ cu 54% dintre bărbați. De asemenea, românii cu venituri medii, între 5.001 și 8.000 de lei pe lună, înregistrează cea mai ridicată rată de adopție.
Cele mai căutate produse second-hand sunt hainele și accesoriile
Cele mai căutate produse second-hand sunt hainele și accesoriile pentru adulți, menționate de 71% dintre cumpărători. Urmează încălțămintea (32%), cărțile, jocurile și jucăriile (31%), precum și electronicele și telefoanele mobile (23%).
În ceea ce privește locul de achiziție, magazinele fizice second-hand rămân preferate de majoritatea cumpărătorilor, fiind alese de 61% dintre respondenți. Platformele online sunt utilizate de 42% dintre aceștia, în timp ce piețele și talciocurile atrag în continuare 27% dintre cumpărători.
Economisirea banilor, principalul motiv
Motivul principal pentru care românii aleg produsele second-hand este economisirea banilor, invocat de 64% dintre cumpărători. Totuși, studiul evidențiază și alte motivații importante: 18% cumpără astfel de produse din considerente legate de sustenabilitate și reducerea risipei, iar 17% sunt interesați de articole rare, vintage sau de colecție.
Principalele obstacole care îi împiedică pe consumatori să cumpere mai des sunt prețurile considerate încă ridicate pentru anumite produse (44%), lipsa verificării stării produselor de către platformele online (16%) și absența unor politici clare de retur și garanție (8%).
„Second-handul nu mai este doar o soluție de criză, este din ce în ce mai mult o alegere de stil de viață”
Potrivit cercetării, percepția negativă asupra cumpărăturilor second-hand s-a diminuat semnificativ. Mai mult de jumătate dintre cumpărători (52%) consideră această alegere una practică și firească, în timp ce 30% declară că sunt mândri de achizițiile lor și recomandă activ acest tip de consum celor din jur. Doar 17% preferă să nu vorbească despre faptul că achiziționează produse second-hand.
„Second-handul nu mai este doar o soluție de criză, este din ce în ce mai mult o alegere de stil de viață. Cumpărătorii devin mai exigenți și caută garanții, verificare și procese de retur simple”, a declarat Marius Luican, director general Reveal Marketing Research.
39% dintre cumpărătorii activi achiziționează produse second-hand lunar sau chiar mai des
Studiul arată că 39% dintre cumpărătorii activi achiziționează produse second-hand lunar sau chiar mai des, iar 49% fac astfel de cumpărături o dată la câteva luni. În plus, 26% dintre respondenți spun că achiziționează mai multe produse SH decât în urmă cu doi-trei ani.
Totodată, cei care intenționează să intre pe această piață în următoarele 12 luni sunt interesați în special de electronice (38%), electrocasnice (32%) și autovehicule sau motociclete (29%), categorii cu valori mai ridicate decât produsele cumpărate în mod obișnuit de actualii consumatori de second-hand.
Studiul Reveal Marketing Research a fost realizat online în perioada 2-7 iunie 2026, pe un eșantion de 1.003 respondenți cu vârsta de peste 18 ani, utilizatori de internet din mediul urban și rural. Marja maximă de eroare este de ±3,1%, la un nivel de încredere de 95%.
