JTI, al treilea cel mai mare jucător din industria globală a tutunului, prezent și în România prin branduri precum Winston, Camel, Sobranie și Ploom, consideră că Japonia este o piață ajunsă la maturitate în privința consumului de tutun. Se estimează că 43% dintre fumătorii japonezi folosesc în prezent produse de tip HTS (Heated Tobacco Sticks), procentul urmând să treacă de pragul de 50% într-un viitor apropiat, având în vedere trendul de creștere înregistrat de acest segment în ultimii ani.
Cele mai recente date Eurostat plasează România exact în media europeană la capitolul consumului de tutun, aproape 19% din populație fiind fumătoare. Totuși, datele sunt vechi și datează din 2019, în vreme ce alte organizații independente estimează că 5,4 milioane de români sunt fumători (34% din populație). Din totalul fumătorilor români, sub 10% folosesc dispozitive RRP.
Ce îi face pe japonezi să renunțe la țigările tradiționale
Trei factori importanți i-au determinat pe japonezi să renunțe treptat la țigări în favoare produselor ”low risk”.
Primul este legislația mult mai dură cu privire la fumatul în spațiile publice.
”Legea reglementează fumatul în locurile publice, cu excepția zonelor special amenajate pentru fumat, care acoperă întreg teritoriul național, pe lângă reglementarea implementată pentru a interzice fumatul în locurile publice în aer liber din multe orașe și prefecturi. În acest context, tutunul încălzit reprezintă o soluție parțială care permite consumatorilor să utilizeze produsul ca excepție de la regulă, ceea ce duce la o creștere a numărului de zone special amenajate pentru HTS (n.red Heated Tobacco Sticks) în exterior/interior, precum și în cafenele/restaurante”, explică Ryo Yanagino, Marketing Planning Director în cadrul Japan Tobacco International (JTI).
Al doilea factor important care a dus la această schimbare este reprezentat de grija față de cei din jur și atenția mai mare acordată sănătății.
”Atât preocupările legate de sănătate, cât și grija față de alte persoane au fost definite ca fiind motivele principale pentru care consumatorii decid să treacă de la tutunul convențional la tutunul încălzit. În concordanță cu creșterea acestei conștientizări, HTS a fost ales de fumători ca prima alternativă la produsele din tutun”, spune Ryo Yanagino.
Nu în ultimul rând, investițiile în noile produse pe bază de tutun i-au făcut pe consumatorii din Japonia să își schimbe preferințele în ceea ce privește fumatul.
”Consumatorii observă îmbunătățirea produselor în ceea ce privește ușurința utilizării, cum ar fi timpul de încărcare, utilizarea consecutivă, fiabilitatea, reducerea mirosului/curățarea și gustul. De asemenea, se obișnuiesc cu utilizarea noilor tehnologii și cu gustul. Concurența a crescut disponibilitatea produselor – practic, prețul dispozitivelor a scăzut treptat, ceea ce a determinat creșterea numărului de utilizatori”, menționează reprezentantul JTI.
JTI nu crede că țigările tradiționale vor dispărea prea curând, dar se concentrează pe alternative
Japonezii de la JTI au lansat recent Ploom Aura (foto jos), o nouă versiune a dispozitivul de încălzire a tutunului Ploom, inclusiv la noi în țară, și fac investiții masive, de 3,6 mld. euro în trei ani, în cercetarea, dezvoltarea și promovarea dispozitivelor RRP (Reduced Risk Products).
”JTI consideră că produsele RRP au potențialul de a reduce riscurile asociate fumatului. Considerăm că produsele din tutun combustibile (CTP) și produsele RRP vor coexista în viitorul previzibil. Obiectivul nostru este să operăm cu o mentalitate mai puternică centrată pe consumator și să acordăm prioritate investițiilor în HTP, în categoria RRP, menținând în același timp investițiile necesare în produse combustibile”, spun reprezentanții companiei.
Segmentul dispozitivelor de încălzire a tutunului este așteptat să înregistreze cea mai rapidă creștere în industria globală a tutunului din următorii ani. Astfel, dacă acestea reprezintă acum doar 11% din veniturile industriei, JTI estimează că procentul se va dubla la 22% până în 2035. În termeni nominali, veniturile generate de dispozitivele HTS ar crește cu 33 mld. dolari.
De cealaltă parte, țigările tradiționale pierd tot mai mult teren: în 2025 acestea reprezintă 75% din veniturile companiilor de tutun, iar până în 2035 cifra se va reduce la 62%.
Încearcă JTI să împingă utilizatorii către dispozitive low risk, precum Ploom, în defavoarea țigărilor? Reprezentanții companiei se feresc să facă o declarație tranșantă în acest sens.
”Fumătorii adulți, și nu JTI, sunt cei care decid ce produse preferă să utilizeze. Rolul JTI este de a oferi o gamă de produse de calitate din care consumatorii adulți să poată alege. Pe lângă portofoliul de produse, ne propunem să oferim întotdeauna informații transparente despre fiecare produs, astfel încât consumatorii să poată face o alegere în cunoștință de cauză”.
Șeful pe cercetare al JTI: ”Cel mai întâlnit mit despre industria tutunului? Faptul că nicotina este cancerigenă”
Una dintre cele mai frecvente concepții greșite despre industria tutunului este faptul că niciotina ar fi cancerigenă, susține Ian Jones, Vicepreședinte, Scientific Product Assessment Centre, JT.
”Nicotina nu este cancerigenă. Dovezile științifice indică faptul că expunerea la nicotină nu crește riscul de apariție a cancerului la om. Riscul de apariție a bolilor asociate fumatului provine de la alte substanțe chimice din fumul de tutun, care sunt produse secundare ale arderii tutunului. Nicotina este un derivat natural al tutunului. Este produsă în rădăcina tutunului și se acumulează în frunzele plantei. Concentrații scăzute de nicotină pot fi găsite și în alte plante, cum ar fi roșiile, vinetele, ardeii și cartofii. Nicotina poate fi obținută și pe cale sintetică. Cu toate acestea, JTI utilizează numai nicotină derivată din tutun”, afirmă Ian Jones.
Afirmațiile acestuia sunt susținute într-o anumită măsură de cercetările realizate până în prezent. Mai exact, într-adevăr nu există studii care dovedesc în întregime faptul că nicotina, ca substanță folosită/consumată individual, adică nu împreună cu alte substanțe, ar fi cancerigenă. Totuși, niciun studiu nu încurajează consumul de nicotină și toate avertizează clar împotriva consumului acestei substanțe.
Există studii care indică faptul că nicotina afectează anumite etape ce duc la dezvoltarea cancerului. De asemenea, American Heart Association avertizează că nicotina creează dependență și poate duce la boli ale inimii.
Puteți citi mai multe studii cu privire la efectele nicotinei și ale fumatului asupra sănătății la linkurile de mai jos.
Nicotine: Carcinogenicity and Effects on Response to Cancer Treatment – A Review
Cognitive Effects of Nicotine: Recent Progress
