În spatele declinului stau costurile mai mari pentru cipurile de memorie, alimentate de cererea tot mai ridicată pentru proiectele de infrastructură AI. Producătorii de telefoane au ajuns astfel să suporte costuri de producție mai mari, iar o parte dintre acestea au fost transferate către consumatori prin prețuri mai ridicate.
În paralel, cumpărătorii își păstrează telefoanele mai mult timp și analizează tot mai des variantele recondiționate, în locul achiziției unui model nou.
AI-ul pune presiune și pe prețul telefoanelor
Creșterea accelerată a investițiilor în inteligență artificială are efecte care se văd și în industria smartphone-urilor.
Cererea mare pentru componente de memorie folosite în proiecte de infrastructură AI a împins prețurile în sus, iar producătorii de telefoane sunt obligați să lucreze cu costuri mai mari.
În aceste condiții, companiile au început să pună mai mult accent pe profitabilitate decât pe volumele de livrări și au majorat prețurile pentru o parte dintre dispozitive.
Această strategie lovește însă direct în cerere, într-un moment în care consumatorii sunt deja mai atenți la bugete și mai puțin dispuși să schimbe telefonul la fiecare generație nouă.
„Consumatorii folosesc aceleași dispozitive pe o perioadă mai lungă decât cea estimată, iau tot mai mult în considerare dispozitivele recondiționate și prioritizează aparatele cu o valoare mai ridicată”, a declarat Shilpi Jain, analist Counterpoint.
Samsung rămâne lider, Apple trece pentru prima dată de 20%
Samsung își păstrează poziția de lider mondial, cu o cotă de piață de 23%.
Cererea pentru gama Galaxy Z Fold8 a susținut rezultatele companiei, însă chiar și în cazul Samsung livrările de smartphone-uri au scăzut cu 3% în ritm anual în trimestrul al treilea.
Apple a ajuns la o cotă de piață de 22% și a depășit pentru prima dată pragul de 20% într-un trimestru trei. Producătorul american a raportat, la rândul său, o scădere a livrărilor.
Impactul a fost însă mult mai puternic în cazul unor producători chinezi.
OPPO și Vivo au înregistrat scăderi ale livrărilor de peste 20%, iar Xiaomi a raportat un declin de peste 30%. Cota de piață a Xiaomi a coborât la 10%.
Telefoanele recondiționate câștigă teren
Pentru consumatori, creșterea prețurilor schimbă și criteriile după care este ales următorul telefon.
Un dispozitiv folosit pentru o perioadă mai lungă devine o alternativă mai atractivă decât înlocuirea lui imediată, iar piața telefoanelor recondiționate capătă o importanță tot mai mare.
Această tendință pune presiune suplimentară asupra producătorilor, care trebuie să convingă clienții că un model nou oferă suficientă valoare pentru a justifica schimbarea.
În același timp, consumatorii se orientează mai atent spre modelele care promit o durată mai lungă de utilizare, performanțe mai bune și un raport mai bun între preț și valoare.
Criza s-ar putea prelungi și în 2027
Counterpoint Research își menține prognoza potrivit căreia livrările globale de smartphone-uri ar putea scădea cu aproximativ 14% în acest an.
Analiștii avertizează că penuria de cipuri de memorie ar putea continua și în 2027, ceea ce înseamnă că presiunea asupra costurilor nu va dispărea rapid.
