Ea face strategii de comunicare si promovare pentru artistii momentului: Anamaria Hancu, despre Global Records si industria muzicala

Anamaria Hancu s-a pregatit pentru o alta cariera, insa a ajuns sa lucreze in industria muzicala si sa faca voluntariat pentru mediu cu Let’s do it, Romania!, prin intermediul caruia a ajuns la Global Records. A studiat sociologia, ulterior s-a reorientat catre comunicare si a lucrat ca asistent manager la o firma care activa tot in zona eco pana cand s-a hotarat sa se apuce de voluntariat in cadrul EcoAssist, care urma sa organizeze actiuni de curatenie in areale naturale si spatii protejate.

De aici s-a desprins Let’s do it, Romania!, mergand pe premisa ca in Romania este mare nevoie de astfel de actiuni, dar avand si dubii ca s-ar putea implementa un proiect atat de mare la nivel national. Dupa cateva luni de munca, in care a renuntat la job pentru a i se dedica, Let’s do it Romania! numara 200.000 de voluntari, autoritati implicate si feedback pozitiv. „Oamenii credeau, li se parea o idee nebuneasca, mareata si in acelasi timp, o necesitate”, povesteste Anamaria.

Contactul cu Inna si Global Records

Prin intermediul Let’s do it, Romania! Anamaria a intrat in contact cu Inna, careia i-a propus sa fie ambasador al proiectului; la inceput s-a temut a-i scrie, considerand artista destul de ocupata pentru a-i raspunde sau a avea timp de a se implica in astfel de campanii, insa Inna a primit propunerea si a endorsat evenimentul. Ulterior, dupa ce campania s-a terminat si Anamaria a ramas cu mult timp liber, a inceput sa-si caute un job. Exista la momentul respectiv, in 2010, un post de PR vacant la Global Records, insa de abia un an si cateva joburi mai tarziu, Anamaria avea sa intre in familia Global Records.

Spune ca la inceput a fost coplesita de ceea ce trebuia, ca PR, sa faca pentru artistii din portofoliul Global Records, care in 2011 numara cativa artisti, dintre care Inna fiind cea mai cunoscuta. „A trebuit sa invat tot ce inseamna PR in muzica: chiar daca relatiile publice sunt baza, in industria muzicala e diferit, multe aspecte tin de branding, social media, marketing, CSR. In plus, e foarte importanta implicarea artistului. Nu poti sa ii faci un plan si sa il pui sa execute. E foarte important input-ul lui, sa vina cu propriile idei tocmai pentru ca-si simte fanii”, explica Anamaria.

In prezent, Anamaria este label & promotion manager in cadrul Global Records, concepe si implementeaza strategii de promovare si comunicare alaturi de o echipa de 3 oameni. „Exista si zona de project management care a venit la pachet oarecum; la inceput era doar Inna, ulterior au venit si alti artisti si era nevoie ca cineva sa coordoneze portofoliul de artisti, care sa se asigure de lucruri care tin de activitatea artistilor, de la prezenta in emisiuni, la radio, videoclipuri, sedinte foto.

Zona de label presupune coordonarea oamenilor din echipa care sunt project manageri, PR, creativi. Nu suntem foarte multi, dar suntem impartiti pe artisti, unii fac editare video, altii fotografie, pentru ca in zona asta si mai ales in vremurile in care traim continutul trebuie creat constant si fanii asteapta si astfel de continut, pe langa muzica. De-aia trebuie sa lansam si sa facem cat mai multa muzica, pentru ca e volatila. Tu abia lansezi si fanii te intreaba ,,Si? Cand mai lansezi altceva?”. E o munca de echipa dar, cumva, o coordonez”, explica Anamaria.

Cu o echipa formata din 5 persoane, Anamaria considera ca este important ca fiecare sa stie ce are de facut si sa se plieze pe orice situatie apare. „Cand lucrezi cu un artist, lucrezi cu o persoana, nu cu un brand care e doar un brand. O persoana trece prin diverse stari, de la perioade super bune, creative, in care isi lucreaza muzica si e super inspirat, la perioade mai putin favorabile sau in care are probleme personale si atunci noi trebuie sa ne pliem si sa le asiguram acel suport ca lucrurile sa se intample indiferent de starea sau de situatia pe care o au.

Nu este usor, in acelasi timp este provocare, este frumos, ne place, conteaza uneori, ne dam seama ca se face 10 si suntem la birou pentru ca ne-am si imprietenit cu artistii, stam pana la 2 noaptea uneori in studio si filmam cate 24-25 de ore. ,,Cred ca asta e o chestie pe care daca o simti si o faci cu pasiune nu mai stai sa te uiti pe ceas. E o zona in care trebuie nu neaparat sa fii foarte creativ, ci si sa fii foarte on point, sa iti vina idei, dar si sa faci lucruri”.

Artistii Global Records

Portofoliul Global Records numara in prezent 46 de artisti, unele colaborari fiind si punctuale. Cei mai mari artisti ai casei de discuri, ceruti atat in parteneriate si asocieri cu branduri, sunt Inna, Delia, Antonia, Carla’s Dreams, The Motans.

Cum isi alege casa de discuri artistii cu care semneaza? „Cred ca dupa anii pe care ii avem ca experienta simti pe cine e bine sa iei. Se poate sa te si inseli, dar de cele mai multe ori vezi ceva aparte, o voce deosebita, isi compune muzica; cum a fost cu The Motans: Lucian (n.r.- ownerul Global Records) a vazut un video cu ei, au vorbit pe Skype si a doua zi erau la birou semnau contractul. Nicoleta Nuca, nici nu se terminase X Factor cand am sunat-o sa ne intalnim cu ea, am simtit ca are ceva aparte. Si nu sunt doar ei, fiecare are ceva care se potriveste in totul asta care e Global”, spune Anamaria.

Cat despre cazurile in care s-au inselat, Anamaria explica cum, de multe ori, e vorba doar ca artistul nu-si gaseste stilul, piesa sau pur si simplu nu este momentul propice pentru ascensiunea sa. „ E o chestie de conjuctura. Daca nu intri pe radio nu inseamna ca nu ai succes. Faptul ca esti la radio, ulterior ai concerte si contracte de colaborare, daca mai intri si in show-uri TV deja este ideal, asta inseamna practic un succes ca la carte. Dar se intampla sa fie si artisti, uite, cum e Lucia, una dintre cei mai longevivi artisti ai nostri, care e pe nisa ei, de indie alternativ. Nu poti sa spui ca nu are succes doar pentru ca nu este pe un post de radio comercial. Mira, alt exemplu: e la noi din 2014, tot lansa piese care nu functionau, dar nu s-a lasat. Anul acesta a lansat doua piese, compuse de ea, care sunt difuzate la radio. Cred ca trebuie si tu sa iti dai timp si sa stii ce vrei: astepti toata viata piesa altcuiva sau treci tu la treaba?”.

Ce trebuie sa contina o piesa ca sa ajunga la radio? „.Nu cred ca exista o reteta, e pur si simplu, se intampla sa aiba succes. Conteaza autenticitatea, bineinteles, sound-ul, sa nu fie un sound vechi, trebuie sa tina pasul cu vremurile si sa vina cu ceva original, conteaza foarte mult vocea, se intampla sa auzi un demo al unei piese cantata cu cineva, chiar daca e artist mare, si sa nu i se potriveasca, piesa aia sa nu functioneze niciodata, de fapt. Trebuie sa stii sa potrivesti piesa cu stilul artistului. Dar o piesa la radio atrage atentia asupra artistului si mai multe concerte”, sustine Anamaria.

Global Records lanseaza anual in jur de 100 de piese; anul trecut numarul acestora fiind de 80. Melodiile artistilor Global Records sunt difuzate la posturile de radio comerciale, insa cate dintre acestea ies in afara granitelor? In afara de Inna, care si-a inceput cariera devenind mult mai cunoscuta in afara granitelor si apoi orientandu-se catre piata locala, exista cativa artisti cu anumite piese care au devenit hituri internationale.

Despre cat de greu se iese cu un artist in afara tarii, Anamaria spune ca nu este deloc usor tocmai pentru ca la nivel global apar tot mai multi artisti si piese noi. „Acum cativa ani nu exista Dua Lipa, dar acum vorbesti despre ea non-stop. Sau Shawn Mendes si multi altii, care ajung sa domine industria muzicala. Conteaza foarte mult piesa cu care iesi. Conteaza ca o casa de discuri din afara sa creada in tine. Ori ai o piesa extraordinara, ori faci o colaborare, niciuna nu iti garanteaza succesul pe termen lung. Uite, cum e in cazul Innei, s-a mentinut in toti acesti ani pe scena internationala pentru ca a venit cu vinn continut muzical similar, dar adaptat, a facut colaborari cu artisti straini, Pitbull, Daddy Yankke, J.Balvin”, explica Anamaria.

Investitia intr-o piesa noua variaza in functie de artist, de cine este facuta, cum este facuta – de la zero: versuri, productie – incepe de la 2.000 euro si poate ajunge pana la ordinul zecilor de mii de euro. Mai mult, daca este o piesa “de afara” costa si mai mult. “Dar e importanta si piata careia i te adresezi, adica la Inna, fiind un artist international, o piesa s-ar putea sa coste mai mult daca o iei din afara 100% pentru ca lucrezi cu niste producatori cu care lucreaza Rihanna sau Beyonce sau Lady Gaga. Si pe ei nu ii interseaza ca vii din Romania, pentru ei conteaza doar valoarea productiei oferite. Se poate ajunge la niste sume destul de mari”, spune Anamaria.

Industria muzicala romaneasca, axata pe comercial

Cum vede managerul Global Records evolutia industriei romanesti de muzica? „Fata de inceputuri, de cand eram un simplu fan si ascultam muzica, a evoluat foarte mult. Mi se pare ca si artistii inteleg mai bine ce vor si evolueaza, se pune foarte mult accent pe calitate, publicul simte asta si vrea calitate, a devenit mai atent la orice tentativa de a plagia si de a te inspira mai mult decat e cazul.

Si artistii au inteles ca e nevoie de echipe, ca nu poti sa fii un one man show sau ca nu poti sa faci lucrurile de mantuiala. Brandurile aleg sa se partenerieze cu artisti pentru ca vad impactul lor real asupra fanilor. E o evolutie, e o evolutie si de acum 7 ani cand am intrat eu in industria muzicala, nu mai spun de acum multi ani, cand a inceput sa existe industria in Romania, se intampla lucrurile mult mai profesionist”.

Nu suntem totusi la nivelul altor piete. Dar nici nu am putea fi, pentru ca nu avem traditie, considera Anamaria. „Suntem o tara mica si acolo industia asta exista de ani de zile. Imagineaza-ti ca in Suedia exista ABBA, vorbim despre niste puteri uriase. Nu cred ca iti permiti, cum e in State, sa faci turnee cu niste stadioane. Nu exista un sponsor care sa creada poate nebuneste intr-un turneu si sa sustina acel turneu. Sunt foarte multe diferente intre noi si State si inca nu pot sa zic ca am experimentat total, dar ma uit ce se intampla in afara.

Nu toata lumea din Romania are acces la artisti si producatori de afara sa lucreze cu ei, pentru ca si oamenii aia sunt foarte ocupati. Nu te accepta oricine ai fi. Toate lucrurile astea fac piata sa evolueze sau nu. Dar mi se pare ca artistii si producatorii trag foarte tare cu resursele pe care le avem sa se depaseasca si sa ajunga cat mai sus. Nu poti sa compari un clip Lady Gaga in care apar sute de oameni cu un clip din Romania, in care se simte diferenta de buget. Dar e intotdeauna loc de mai bine, mi se pare ca oricum nu e doar despre industria muzicala, mi se pare ca in multe zone in Romania ar putea sa fie si mai evoluate. Dar important e sa vrei evolutia, mi se pare ca lucrurile astea erau tratate mai la misto sa zic asa, dar acum cand mergi la o intalnire si vezi oameni dedicati care fac lucruri, strategia artistului, si nu e totul ,,punem o piesa pe net si gata.”

Nu e piata romaneasca, totusi, saturata, mai ales de melodii comerciale? “Asa e si afara, se lanseaza foarte mult. Vin pe banda rulanta, dar se cerne, ca in orice alta industrie. Cat despre muzica comerciala, e un cerc vicios, pentru ca se blameaza, dar in acelasti timp se ascult. Mi se pare ca in acest moment avem acces la orice, daca nu iti place muzica de la radio, ai aplicatii de muzica unde poti asculta alte genuri. La noi, asta functioneaza pentru marea masa, oamenii merg la aceste concerte”, spune Anamaria.

Global Records, axat in principal pe genul “comercial”, nu are in plan sa-si extinda portofoliul de genuri muzicale: “Cred ca e important ca ceea ce faci sa fie foarte bine facut, iar apoi daca e loc de mai mult, faci mai mult. Nu stiu daca am avea aceeasi viziune cu artistii din zona de rock, avem propuneri, dar decat sa facem ceva de mantuiala, mai bine nu ne asumam. Vrem sa ne axam pe ceea ce stim, sa lansam cat mai multa muzica, sa ne crestem artistii, sa ii vedem in topuri, fie la radio, fie implicati in campanii de endorsement sau CSR”, incheie Anamaria.

Sursa foto: Ionut Macri

Calculator Salariu: Află câți bani primești în mână în funcție de salariul brut »

Despre autor

Andra Imbrea s-a alaturat echipei Wall-Street in 2015. A studiat jurnalismul si economia, pe care incearca sa le imbine in cadrul materialelor sale despre industria de fashion, retail&FMCG si Media&Advertising. Iubitoare de pisici, carti si festivaluri de muzica.   

Mai multe articole scrise de Andra Imbrea »

Te-ar putea interesa și: