Noul glet Adera de la Lafarge niveleaza atat de bine suprafetele, incat celelalte gleturi par mai degraba bune de folosit la masaj decat la finisat pereti. De aici a pornit si necesitatea de a inventa un test haios prin care defectele peretilor lucrati cu un alt glet decat Adera sa fie depistate usor. Astfel s-a ajuns la mesajul principal al spotului: Daca Grasu-i fericit, ia-ti un glet mai potrivit!.
Clientul a dorit un concept prin care sa comunice cat mai memorabil noua gama de produse, iar testul cu Grasu a fost o provocare interesanta pe care a agreat-o de la inceput. Totodata, agentia a descoperit in aceasta noua experienta, un client foarte deschis si dornic sa exploreze o abordare indrazneata, pe un ton vesel, ceea ce s-a si intamplat: o comunicare prietenoasa si relevanta pentru consumator.
Aveam o gama de ipsosuri noi pe piata, cu notorietate zero, adresata unui consumator majoritar conservator. Ca sa il convingem de calitatea foarte buna a ipsosurilor ADERA, am propus idei povestite indraznet, usor de decodificat de catre acest consumator special, spune Cristina Lambru Director de Creatie.
Echipele care au construit acest proiect sunt compuse din: Costinel Bloju manager vanzari si marketing, Alexandru Chirulescu coordonator departament marketing, Dana Haiduc product manager si Vasile Onica instructor tehnic, din partea Lafarge, iar din partea Brands&Bears, Andrei Galeata art director, Toni Bunaiasu copywriter, Vlad Leonard DTP, Cristina Lambru copywriter & director de creatie, Amalia Curca account executive, Adrian Popescu media planner, Emanuel Grigorcea client service director.
Citeste si:
Calculator Salariu: Află câți bani primești în mână în funcție de salariul brut »
Te-ar putea interesa și: