În prezent, WPP Media reunește în România trei agenții: Essence MediaCom România, Mindshare Media și Wavemaker România.
Schimbări și transformări după rebranding
Wall-Street.ro: În legătură cu recentul rebranding, care a fost logica internă a transformării? Vorbim despre o aliniere globală, sau se urmărește și o eficiență operațională sau chiar schimbări majore în modelul de business?
Cristina Ștefan: Orice proces de rebranding este, înainte de toate, un suflu nou, o revizuire a modului de a face business, de întărire a punctelor forte și de aliniere la ceea ce se întâmplă în moment, cu instrumentele cele mai actuale și mai eficiente. Transformarea GroupM în WPP Media este parte a strategiei globale WPP de a integra mai strâns capabilitățile media sub un singur brand și de a reflecta mai bine direcția actuală a companiei. Scopul este crearea unui ecosistem media integrat, inovator, care să facă față dinamismului pieței, care este profund impactată de AI și de nevoia stringentă de eficientizare.
Este, așadar, o aliniere globală care își propune o regândire a modelului de business din perspectiva celor menționate mai sus. În perioade în care se schimbă radical paradigmele, adaptarea rapidă și inteligență reprezintă unicul mod de a rămâne relevant, iar clienții noștri trebuie să găsească în noi un partener capabil să vadă un pas înainte - altfel nu am fi decât niște operatori de servicii.
WPP și-a dorit ca identitatea media să fie mai simplă, mai unificată și orientată spre viitor (data-driven, technology-led și AI-enabled) și mai puțin fragmentată decât în trecut. Prin noul rebranding și o singură viziune, precum și prin valorificarea platformei noastre WPP Open, urmărim constant creșterea eficienței operaționale, eliminând duplicarea și complexitatea administrativă.
Acest rebranding reprezintă o evoluție semnificativă a modelului nostru de afaceri, care ne permite să integrăm pe deplin capabilitățile și talentul WPP pentru a oferi clienților noștri o creștere vizibilă. Este un pas strategic de la optimizare la creștere reală.
Wall-Street.ro: În mod practic, cum vor ”simți” partenerii GroupM / WPP Media din România această schimbare? Se vor schimba procesele sau modul de raportare sau în bună parte lucrurile rămân neschimbate?
Cristina Ștefan: Partenerii noștri actuali știu deja că suntem un aliat al schimbării în bine, iar comunicarea acestei mișcări strategice a fost realizată într-un mod transparent și detaliat. Așa încât, mesajul nostru a fost unul clar – devenim mai puternici împreună, printr-o cunoaștere profundă a pieței și o adaptare constantă, susținute de instrumente de lucru performante. Ca mecanism procedural, după rebranding, următorul pas va fi fuzionarea agențiilor de media - Mindshare, Wavemaker și EssenceMediacom – sub umbrela WPP Media România. Acest proces a avut deja loc în multe piețe din lume și din Europa, iar pe piața locală este în curs de desfaurare, odată cu recenta venire a noului CEO.
Așa cum menționam, obiectivul principal este integrarea tuturor capabilităților WPP într-o soluție unică, de ultima generație. Pentru că tot ce avem mai bun există deja, trebuie doar unificat și pus pe o direcție unică, într-un demers care le va oferi partenerilor noștri, actuali și viitori, un partener cu care să poată traversa lin această perioadă plină de provocări. Iar un astfel de partener trebuie să fie el însuși un jucător agil și alert.
De aceea, prin acest rebranding, pe lângă toate celelalte obiective enunțate deja, ne dorim și să reducem complexitatea proceselor administrative și a celor de raportare, să construim o cultură unitară, simplă și adaptabilă. Acest tip de cultură se adresează nu doar clienților noștri ci și colegilor noștri, care vor avea un cadru de dezvoltare mult mai puternic și mai bine definit.
AI în piața de media și advertising. Crește eficiența, dar cu cât scad costurile?
Wall-Street.ro: WPP Media vorbește global despre integrarea AI în planning și optimizare. Ce implementări concrete există în România?
Cristina Ștefan: Într-adevăr, la nivel global, WPP Media pune un accent deosebit pe integrarea inteligenței artificiale în toate etapele marketingului, iar platforma WPP Open este instrumentul operațional central.
WPP Open este sistemul nostru de marketing end-to-end, bazat pe AI, care ne conectează, la nivel global, cu toate capabilitățile WPP. Este considerată cea mai avansată platformă din industrie pentru servicii integrate de creație, producție, date, commerce și livrare personalizată de media, la scară globală. WPP Media a investit 300 de milioane de dolari pentru a integra în WPP Open cele mai noi capabilități, combinând propriile noastre tehnologii cu cele de ultimă generație oferite de partenerii noștri strategici, precum Google, Amazon, Microsoft și Meta.
WPP Open este deja implementat pe proiecte reale și are efecte concrete asupra modului în care echipele de marketing lucrează, de la creșterea productivității, reducerea timpilor de producție și strategie, la volumul de conținut la scară largă.
Toate aceste beneficii strategice sunt prezente și pe piața locală, prin WPP Media România, oferind clienților noștri acces direct la inovațiile aduse via platforme tehnologice globale partenere, în procesele de planning media, optimizare și execuție a campaniilor.
Așadar, implementările concrete sunt direct legate de accesul și utilizarea platformei noastre strategice, pe care o folosim pentru a planifica și optimiza campanii pe baza de date și AI, cu predicții mai bune de performanță. Gestionăm execuția campaniilor end-to-end, cu ajustări în timp real și raportare integrată. În plus, avem acces la standarde operaționale și tooluri care cresc eficiența și calitatea livrării media.
Practic, chiar dacă vorbim de o platformă globală, impactul său se observă și local, oferind clienților noștri din România o viteză, precizie și o eficiență în planning și optimizare pe care nu le-ar putea atinge altfel.
Wall-Street.ro: Echipa locală a WPP Media oferă clienților posibilitatea de a folosi platforma WPP Open Pro pentru a genera conținut rapid și pentru a reduce semnificativ costurile plătite agențiilor de publicitate pentru campanii? Îmi poți face o comparație a costurilor unei campanii generate folosind WPP Open Pro vs. costurile unei campanii ”full service” realizată de o agenție?
Cristina Ștefan: WPP Open Pro este o oferta nouă, folosită deja de branduri pentru a planifica, crea și lansa campanii independent, inclusiv publicare directă, ceea ce reprezintă o schimbare de paradigmă în industrie.
WPP Open Pro este deja utilizat de clienți mari, în special din FMCG, retail, auto, tech și servicii financiare, pentru a gestiona media integrat, la scară mare. Platforma permite planificare, execuție și optimizare media unitară, cu standarde comune, indiferent de agenție. Rezultatul este mai mult control, viteză și consistență pentru clienți, și livrare integrată din partea WPP.
În acest moment nu pot oferi o estimare concretă a diferențelor de cost, deoarece acestea variază semnificativ în funcție de tipul de campanie, nivelul de complexitate, volumul de asseturi, numărul de piețe și gradul de implicare a echipei interne a clientului. Modelele comerciale pot fi diferite de la un client la altul, iar comparațiile corecte trebuie făcute pe scenarii echivalente. Cu toate acestea, direcția este clară: WPP Open Pro reprezintă viitorul prin eficiență, scalabilitate și integrare, oferind clienților mai mult control, viteză și flexibilitate într-un context de piață din ce în ce mai orientat spre date și tehnologie.
Este important să aduc în discuție cel mai important subiect: oamenii, echipa, relațiile dintre noi. Lucrăm din ce în ce mai mult cu AI, date și tehnologii avansate, urmărind rezultate tot mai clare și măsurabile. Însă, dincolo de toate acestea, nu trebuie să uităm că în spatele fiecărei decizii, fiecărei platforme și fiecărui rezultat sunt oamenii. Rolul nostru este să facem ca tehnologia să lucreze în parteneriat cu oamenii, într-un echilibru inteligent, să ținem pasul cu schimbarea, dar în același timp să avem grijă unii de alții și să nu pierdem dimensiunea umană – pentru noi, pentru clienții noștri și pentru întreagă industrie.
Wall-Street.ro: Cum au evoluat bugetele de publicitate ale clienților în 2025 comparativ cu 2024?
Cristina Ștefan: Bugetele au continuat să crească în 2025, comparativ cu 2024, atât la nivel global, cât și local, ducând la o creștere a pieței de publicitate între 5 și 10%.
Însă, ritmul și modul de alocare a bugetelor au arătat diferit, un aspect important de subliniat, deoarece semnalează schimbări relevante de strategie și priorități. Dintr-o perspectiva strategică, pentru orice profesionist care privește piața în ansamblu, nu doar prin prisma cifrelor, aceste insight-uri reprezintă o baza solidă pentru anticiparea direcțiilor viitoare și a unor noi moduri de gândire în business.
Impactul măsurilor de austeritate
Wall-Street.ro: Având în vedere controversele legate de alegeri din primăvara lui 2025, precum și măsurile de austeritate anunțate de Guvern în vară/toamnă, se poate vorbi de o precauție pe partea de cheltuieli ale clienților din cauza acestor factori?
Cristina Ștefan: Aș spune că există o abordare mai prudentă din partea clienților, pe fondul incertitudinilor politice și a măsurilor de austeritate anunțate. Această prudență se reflectă mai degrabă în amânări de decizii, o planificare mai conservatoare a bugetelor și un accent mai mare pe eficientă și ROI, nu neapărat în reduceri semnificative de bugete.
În același timp, pentru cei mai mulți dintre clienți comunicarea rămâne esențială pentru a-și securiza un loc cât mai bun pe lista de cumpărături, dat fiind că măsurile de austeritate au impact și în comportamentul de consum al populației. Aș spune, deci, că vedem mai degrabă o recalibrare a mixului de canale și o distribuire mai strategică a bugetelor.
Wall-Street.ro: Dintre măsurile anunțate de Guvern în ultimele luni, care vă afectează cel mai puternic în mod direct? Dar pe clienții cu care lucrați?
Cristina Ștefan: Cred că aici, atât noi, cât și clienții noștri suntem în aceeași barcă, măsurile cu impact direct fiind cele legate de fiscalitate, costul muncii și disciplină bugetară, care pun presiune suplimentară pe costurile operaționale și pe planificarea financiară. Multiplele ajustări fiscale și modificări legislative ne obligă să fim mai conservatori în bugete și mai atenți la cash-flow și la structura costurilor. O realitate care ne ajută să ne înțelegem reciproc și să ne aliniem mai bine în jurul provocărilor comune care decurg din această situație.
Wall-Street.ro: Ce afectează mai mult piața media: măsurile de austeritate propriu-zise, sau mai degrabă precauția sporită a consumatorului final și reducerea cheltuielilor discreționare pe care acesta le face?
Cristina Ștefan: Precauția sporită a consumatorului final și reducerea cheltuielilor discreționare au un impact mai direct și mai vizibil asupra pieței media decât măsurile de austeritate în sine. Și este firesc să fie așa, dată fiind legătură directă dintre puterea și disponibilitatea de cumpărare și impactul asupra vânzărilor.
Consumatorii sunt tot mai atenți la modul în care își gestionează cheltuielile, iar acest comportament se reflectă rapid în deciziile de investiții ale brandurilor. În 2025, acest context a dus mai degrabă la ajustări de strategie și la redefinirea mixului media din partea clienților, nu la reduceri semnificative de bugete, așa cum am menționat mai sus, însă, este posibil că începând din 2026 să vedem și tăieri mai clare ale investițiilor.
Însă, dacă situația economică a României rămâne pozitivă – cu un PIB pe trend de creștere, chiar dacă mai moderat față de anii anteriori – piața media va continua direcția din ultimii ani, însă într-un ritm mai temperat.
Perspective pentru 2026
Wall-Street.ro: Ce așteptări ai pentru 2026 și care sunt principalele noutăți/lucruri pe care le aveți în plan pentru 2026 la WPP Media? De asemenea, care sunt factorii externi, care nu depind de voi, dar care crezi că vor avea un impact important asupra bugetelor și pieței media în 2026?
Cristina Ștefan: În ton cu precauția menționată mai sus, împărtășită de toți cei implicați în universul economic-social – de la clienți și agenții, până la consumatori – așteptările mele pentru anul viitor sunt prudente, dar ancorate în potențialul pieței.
Cred că vom vedea în continuare o piață atentă la costuri, cu clienți mult mai concentrați pe eficientă, rezultate măsurabile și flexibilitate în alocarea bugetelor, alături de o abordare tot mai strategică, consolidată și unitară a strategiilor de marketing.
Din perspectiva WPP Media România, 2026 se conturează ca un an de consolidare și transformare. Primele rezultate ale acestui proces sunt deja vizibile, prin câștigarea unor pitch-uri și clienți importanți în a doua jumătate a lui 2025, ceea ce ne oferă o baza solidă pentru accelerarea creșterii și a performanței în anul următor.
Avem în plan continuarea integrării operațiunilor sub umbrela WPP Media, standardizarea proceselor și utilizarea extinsă a platformei WPP Open. Vom conținuă procesul intern de transformare într-o organizație cu procese și structuri simplificate pentru a fi cât mai bine pregătiți pentru viitor și pentru a rămâne o echipa capabilă să își susțină partenerii într-un context de piață în continuă schimbare.
Principalii piloni de dezvoltare ai WPP vizează accelerarea investițiilor în inteligență artificială și tehnologie, cu scopul de a redefini creativitatea și eficientă în marketing și de a oferi soluții inovatoare clienților. În paralel, structura organizațională se consolidează prin integrarea capabilităților, pentru servicii mai agile, simplificate și centrate pe nevoile specifice ale clienților. Totodată, WPP își extinde leadership-ul în arii cheie de creștere, precum comerțul electronic, social & influencing, precum și în zona de date, pentru a susține o creștere durabilă
În ceea ce privește factorii externi care vor avea impact asupra pieței de media, cred că vom continua să fim alerți datorită mediului politico-economico-social. Incertitudinea politică, măsurile de austeritate, reflexele deja create în societate de a recționa puternic sunt elemente printre care va trebui să navigăm inteligent și cu capacitatea de adaptare în real time.
