Care sunt rezultatele înregistrate de Nestlé România pe primele nouă luni ale anului 2024 comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut?
Silvia Sticlea: După primele nouă luni ale anului, Nestlé România a înregistrat o creștere organică solidă de 5,7%. Acest rezultat reflectă angajamentul echipei în furnizarea de produse de înaltă calitate și în satisfacerea nevoilor în continuă evoluție ale consumatorilor noștri. Doresc să mulțumesc întregii echipe pentru eforturile depuse în această perioadă, pentru angajamentul neobosit și pentru impactul pozitiv adus societății. De asemenea, le mulțumim tuturor partenerilor noștri pentru contribuția lor la aceste rezultate și, desigur, tuturor consumatorilor care au încredere în produsele noastre. Obiectivul nostru general este de a obține al unsprezecelea an consecutiv de creștere pentru Nestlé România.
Care au fost produsele sau brandurile care au contribuit cel mai mult la rezultatele de pe primele nouă luni ale anului?
Silvia Sticlea: Cu un portofoliu atât de diversificat, este dificil să evidențiezi un produs „vedetă”, deoarece ne adresăm unei game variate de nevoi, momente de consum, precum și unui public foarte larg de consumatori. În primele nouă luni ale anului, produsele care s-au evidențiat prin performanțe peste medie au fost cafeaua (NESCAFÉ și Nespresso), produsele culinare (Maggi), produsele pentru animale de companie (Purina) și produsele din categoria vitamine, minerale și suplimente (Solgar). Toate categoriile au înregistrat performanțele prognozate pentru perioada de referință, fiecare contribuind, desigur în măsură diferită, la rezultatul consolidat.
Care este produsul/brandul vedetă al verii?
Silvia Sticlea: Dacă este să ținem cont de expunerea de care a beneficiat în această vară aș spune KitKat, care a fost prezent la festivalurile Neversea și Untold cu activări care i-au încântat pe participanți, dar și comunitățile online ale influencerilor care ne-au fost alături în campanie. Alte două branduri care au fost prezente foarte mult în mijlocul consumatorilor au fost NESCAFÉ și Maggi, care au început toamna în forță, participând la ComicCon și interacționând direct cu consumatorii lor.
Ați remarcat vreo modificare, de orice fel, a obiceiurilor de consum în această perioadă, față de aceeași perioadă de referință din 2023? Dacă da, care ar fi?
Silvia Sticlea: Unul dintre trendurile semnificative este interesul crescut pentru gătitul acasă alături de familie, influențat de programul flexibil de lucru al multor companii, creșterea retailului online, preocuparea pentru produsele și brandurile sustenabile, precum și creșterea interesului pentru alimentația echilibrată. În consecință, oferim consumatorilor noștri o varietate mare de opțiuni de alegere, având în vedere criteriile actuale precum alimentația echilibrată, sustenabilitatea produselor și producătorilor, notorietatea și preferința mărcilor, disponibilitatea și accesibilitatea produselor. În continuare, alegerile bazate pe marcă, raportul calitate-preț și accesibilitate sunt preferate.
Care au fost cele mai mari provocări, din punct de vedere business, în 9M 2024?
Silvia Sticlea: Provocările anului 2024 au fost în mare aceleași ca și în anii anteriori. Piața bunurilor de larg consum depinde de evoluția generală a economiei și a puterii de cumpărare a consumatorilor. Continuă să existe provocări logistice și pe lanțul de aprovizionare și, nu în ultimul rând, cele generate de manifestările schimbărilor climatice care fie aduc secetă, fie inundații, afectând terenuri agricole și materia primă care stă la baza realizării produselor noastre. Toate acestea ne obligă să ne pregătim întotdeauna cu mai multe scenarii pentru a răspunde noilor tendințe de piață și comportamentului actual al cumpărătorilor, având întotdeauna în minte binele consumatorilor și al angajaților noștri.
