McDonald’s se gândește la o strategie pentru burgeri pentru a declanșa creșterea în următorii câțiva ani, iar aceasta se reduce la o singură direcție: mai mult.
„În SUA, pe mai multe piețe, din întreaga lume, a avea un burger mai mare este o oportunitate”, a declarat Chris Kempczinski, CEO al lanțului de restaurante, pentru CNN.
„Lucrăm la asta. Este ceva la care ar trebui să ne așteptăm în viitor”, a precizat acesta.
Mai mult decât atât, lanțul de restaurante intenționează să deschidă alte mii de unități. Vrea să adauge 100 de milioane de membri la programul său de loialitate, ceea ce îi determină pe clienți să cheltuiască mai mult. Și investește în mai multe campanii de marketing pentru a-i face pe oameni să aibă poftă de burgeri și cartofi prăjiți – și, din ce în ce mai mult, de sandvișuri cu pui.
În plus, McDonald’s a lucrat deja la un plan de îmbunătățire a gustului burgerului său. Dar a învățat că, pe lângă chifle și brânză mai moale, oamenii își doresc și un burger mai mare.
Citeste si:
„Ne-am ascultat clienții. Și înțelegem dorința lor pentru burgeri mai mari”, a spus Jo Sempels, care supraveghează piețele în care McDonald’s și-a licențiat marca.
McDonald’s intenționează să testeze opțiuni pe piețe limitate și, odată ce o găsește pe cea mai bună, să o lanseze mai pe scară largă, a spus Sempels.
Aceasta este o abordare similară cu modul în care McDonald’s a aterizat pe sandvișul cu pui McCrispy, după ce ani de zile nu a reușit să vină cu rețeta și brandingul potrivit. Acum, a remarcat Sempels, carnea de pui se ridică la 25 de miliarde de dolari în vânzări anuale în întregul sistem, precum carnea de vită.
Planul McDonald’s pentru burgeri mai mari vine într-un moment în care mulți clienți caută modalități de a cheltui mai puțin —și în calitate de burger, McDonald’s a devenit un simbol al inflației.
Citeste si:
„Credem că vom fi capabili să oferim un burger mare la o valoare superioară a ceea ce clienții pot obține oriunde altundeva”, a spus Kempczinski.
În România, McDonald’s deține 96 de restaurante în 29 de orașe, dintre care 50 restaurante cu McDrive și 53 de cafenele McCafé. În cadrul lanțului de restaurante lucrează 5.400 de angajați.
Sursa foto: Shutterstock.com
Calculator Salariu: Află câți bani primești în mână în funcție de salariul brut »
Te-ar putea interesa și:
