TikTok a devenit rapid una dintre cele mai influente platforme de social media din lume, oferind creatorilor de conținut oportunități de a ajunge la un public larg. Succesul pe această platformă nu ține doar de noroc, ci de înțelegerea algoritmului și a tipului de conținut care rezonează cu utilizatorii. Am discutat cu Lukasz Dulniak, Head of Content Operations pentru TikTok Central Europe, ce sfaturi are pentru creatorii de conținut la început.
Pentru a afla cum se creează cu adevărat un conținut captivant pe TikTok, am discutat cu Lukasz Dulniak, Head of Content Operations pentru TikTok Central Europe, care ne-a împărtășit câteva dintre secretele succesului pe această platformă.
Cinci sfaturi pentru creatorii de conținut la început de drum
Din discuția noastră cu Lukasz, care a fost centrată pe strategii pentru a crea conținut care să fie pe placul algoritmului, dar și al utilizatorului, am extras cele mai importante sfaturi pe care le-a oferit în exclusivitate pentru a-ți îmbunătăți prezența pe TikTok și a transforma conținutul într-unul de succes.
#1. Orientează-te către clipuri mai lungi
TikTok nu mai este doar platforma clipurilor de 15 secunde. Dacă înainte videoclipurile scurte erau norma, iar aplicația nu permitea înregistrări mai lungi, acum utilizatorii își doresc mai mult decât doar o doză rapidă de divertisment.
Ce am văzut că s-a schimbat în ultimii ani este popularitatea crescândă a conținutului de durată mai lungă. Conținutul lung pe TikTok începe de la doar 1 minut, și am văzut mulți creatori realizând conținut mai lung, în special în anumite nișe specifice precum BookTok. În acest spațiu, vedem conținut mai lung de 3 minute, 5 minute, chiar și 7-10 minute devenind foarte popular.
Lukasz Dulniak, Head of Content Operations TikTok Central Europe
Această trecere către clipuri mai lungi nu este doar o tendință de moment a utilizatorilor, ci și ceva ce TikTok susține prin politicile sale de monetizare. La sfârșitul lui 2023, TikTok a suspendat programul Creator Fund, care răsplătea toți creatorii de conținut care aveau peste 100.000 de vizionări (acest fond nu era disponibil în România).
Acum, TikTok a implementat programul Creator Rewards Program, care răsplătește toți creatorii de conținut cu peste 10.000 followeri, 100.000 vizionări și care fac videoclipuri mai lungi de un minut. Deocamdată programul nu este disponibil și în România.
#2. Folosește hashtag-urile relevante conținutului tău
Dacă vrei ca conținutul tău să fie recomandat mai ușor către alți utilizatori, folosește hashtag-urile. Dar nu oricum - ele trebuie introduse cu cap, ca să poți ajuta algoritmul să îți recomande videoclipul altor oameni care caută fix din aria ta de expertiză.
Hashtag-urile sunt o componentă esențială pentru ca algoritmul TikTok să înțeleagă mai bine despre ce este vorba în videoclipul tău și să-l recomande utilizatorilor potriviți. Însă, nu este suficient să adaugi cât mai multe hashtag-uri în trend, cum poate vezi că mulți alții fac.
Gândește-te la hashtag-uri ca la niște cuvinte-cheie specifice care îți ajută videoclipul să fie descoperit mai ușor de utilizatori interesați de subiectul respectiv. Lukasz subliniază acest aspect: „Încurajăm utilizatorii să folosească hashtag-uri, dar nu să-și umple videoclipurile cu multe hashtag-uri irelevante. În schimb, alege acele hashtag-uri care descriu cel mai bine conținutul și comunitatea țintă”.
Ai putea să te gândești la hashtag-uri ca la niște cuvinte cheie pe care le folosești în Google. Dacă videoclipul tău este, de exemplu, despre noua ciocolată Dubai, virală pe TikTok, folosește #ciocolatadubai, în loc de #ciocolata. Această asemănare cu Google este și mai validă în contextul unui studiu recent, care arată că TikTok este acum al patrulea cel mai popular motor de căutare în rândul nativilor digitali, fiind devansat doar de YouTube, Bing și Google.
#3. Folosește text în descrieri și în video captions
Textul contează mai mult decât crezi, mai ales că TikTok funcționează și ca un motor de căutare pentru utilizatori, după cum am stabilit mai sus. Adăugarea de text în descrieri și în subtitrările videoclipurilor nu doar că face conținutul mai accesibil, dar ajută și algoritmul să înțeleagă mai bine despre ce este vorba în videoclip. Lukasz explică:
Chiar și câteva rânduri de text ajută sistemul nostru de recomandări să înțeleagă mai bine despre ce este vorba în video, permițându-i să servească conținutul mai eficient persoanelor care caută acel tip de conținut.
Subtitrările și descrierile bogate în cuvinte-cheie relevante care descriu subiectul videoclipului îți cresc șansele ca videoclipul tău să fie afișat utilizatorilor care caută în mod activ, sau interacționează cu videoclipuri pe subiecte asemănătoare.
#4. Creează o comunitate cât mai interactivă
Interacțiunea este vitală pentru succesul pe TikTok. Platforma favorizează conținutul care stimulează interacțiunea și încurajează utilizatorii să converseze. Așa că, pentru a-ți crește vizibilitatea, trebuie să creezi conținut care atrage reacții. Lukasz subliniază: „Concentrează-te pe crearea unui conținut care generează engagement, care provoacă like-uri, inspiră oamenii să comenteze și îi încurajează să împărtășească cu alții”.
Poți folosi apeluri directe la acțiune în videoclipurile tale pentru a-i invita pe utilizatori să comenteze sau să răspundă la întrebări. Provocările și trendurile sunt alte modalități eficiente de a crește interacțiunea, deoarece îi invită pe utilizatori să contribuie la conținutul tău prin stitch-uri sau să se alăture conversației. E simplu: cu cât generezi mai multă interacțiune, cu atât ai mai multe șanse ca videoclipul tău să ajungă în feed-ul altor utilizatori.
#5. Fii autentic
Poate cel mai important sfat pentru creatorii de conținut este autenticitatea, iar Lukasz pune accent pe acest aspect:
Aș spune că al cincilea sfat – și probabil ar trebui să fie primul – este să fii autentic. Aceasta este cheia succesului. Este vorba despre a le arăta oamenilor cine ești cu adevărat, fără nevoia de a pretinde, spre deosebire de multe alte locuri de pe internet.
Când îți arăți adevărata personalitate și împărtășești experiențe reale, oamenii se vor conecta cu tine mai ușor și vor deveni mai implicați în conținutul tău. Autenticitatea nu doar că te diferențiază de alți creatori, dar construiește și o comunitate loială care va susține și va răspândi mesajele tale.
Pe viitor trebuie să prioritizezi calitatea
Pentru 2025, Dulniak anticipează o creștere continuă a standardelor de calitate pe TikTok, ceea ce înseamnă că creatorii trebuie să își adapteze strategiile pentru a ține pasul cu așteptările crescânde ale audienței.
Cred că vom vedea mai mult conținut produs la nivel înalt. Comunitățile noastre, audiențele noastre, se așteaptă la mai mult în zilele noastre. Oamenii se obișnuiesc cu un storytelling bun, editare atentă și scenarii pregătite.
Pe măsură ce platforma evoluează, nu mai este suficient să postezi doar un videoclip simplu și să speri că va deveni viral. Trebuie să investești timp în crearea unui conținut bine realizat, care să capteze atenția și să ofere o experiență valoroasă pentru utilizatori. Acest lucru înseamnă să acorzi atenție fiecărui detaliu, de la lumini și calitatea sunetului, până la modul în care este structurată povestea.
Secretul final? Nu există o formulă magică
Succesul pe TikTok nu poate fi obținut printr-o rețetă fixă; fiecare creator trebuie să experimenteze și să descopere ce funcționează cel mai bine pentru el și pentru audiența sa. Cu toate acestea, prioritizarea calității și a autenticității rămâne o strategie esențială în adaptarea la viitorul platformei.
Ce face algoritmul TikTok să fie atât de special
Algoritmul TikTok stă la baza succesului aplicației și este motivul pentru care aplicația a avut un real succes, iar acum se află pe locul 5 în topul aplicațiilor de social media în funcție de numărul de utilizatori, conform unui studiu Backlink.io. Este important să notăm că aplicația este și cea mai „tânără” din top 5 social media platforms, ceea ce îi face ascensiunea și mai impresionantă.
Lansată în septembrie 2017 la nivel global, aplicația TikTok aducea un format inedit, care permitea doar postări în format video scurt. În 2018, aplicația avea 340 de milioane de utilizatori înregistrați, iar în 2020 deja trecuse de 1 miliard. Ca drept urmare, în același an în care TikTok a depășit 1 miliard de utilizatori, Instagram a adus un format similar - Instagram Reels, care nu a avut totuși același succes. Deci secretul TikTok nu stă doar în formatul short-video vertical.
Într-un studiu efectuat de Socialinsider, TikTok domină industria de video scurt, având cel mai bun engagement, cele mai multe conversații, și cea mai mare rată a vizionărilor. Și tocmai rata bună a interacțiunilor înseamnă mai multe oportunități pentru creatorii de conținut.
Într-un interviu acordat în exclusivitate Wall-Street.ro, fondatoarea agenției de marketing Akabel, Maria Zvenigorodschi, susținea că există un trend ascendent pe zona de TikTok, din moment ce Generația Z este mult mai dispusă să comunice cu video-uri și să răspundă la fel la ce se întâmplă în jur, motiv pentru care ea estimează că engagementul din Facebook se va muta în cele din urmă în TikTok.
TikTok și controversele sale de-a lungul anilor
Același algoritm care aduce interacțiuni bune și funcționează ca să țină oamenii cât mai mult în aplicație a stârnit și multe controverse de-a lungul ultimilor ani. Un studiu realizat de Wall Street Journal a arătat că platforma tinde să prezinte tot mai mult conținut legat de un anumit subiect, chiar și pentru adulți, dacă utilizatorul manifestă cel mai mic interes față de acesta. Această descoperire a determinat mai mulți senatori americani să susțină o posibilă interzicere a aplicației, argumentând că „algoritmul TikTok poate impinge utilizatorii tineri catre continut care glorifică tulburări alimentare, substanțe interzise și violență”.
Parlamentarii americani susțin că proprietarul TikTok, ByteDance, are legături cu Partidul Comunist Chinez, aspect negat de ByteDance și TikTok. Ca drept urmare, ei au propus un proiect de lege care să interzică aplicația, citând că proiectul este menit să „protejeze securitatea națională a Statelor Unite de amenințarea reprezentată de aplicațiile controlate de adversari străini”.
Tot aceeași problemă a fost pusă și în Comisia Europeană, care a și interzis instalarea aplicaţiei chineze de social media TikTok pe toate dispozitivele electronice de serviciu ale personalului său, pentru a proteja datele instituţiei. Decizia a fost apoi denunțată de TikTok, care a deplâns decizia Comisiei Europene, spunând că este "eronată". "Suntem dezamăgiţi de această decizie, pe care o considerăm eronată şi bazată pe idei false", a precizat un purtător de cuvânt al TikTok, într-un comunicat.
