Iveco a fost convinsa de drive testul cu Global Media

Castigatoarea licitatiei Iveco organizata de curand este Global Media, a declarat pentru AdPlayers Gabriela Buzescu de la Iveco SpA Romania. Agentia este cea �care a prezentat ideea cea mai apropiata de ceea ce ne doream� a mai spus oficialul.

�Tot ei au facut si productia seriei de spoturi rezultate� a mai spus reprezenantul Iveco SpA Romania insarcinat cu organizarea si desfasurarea licitatiei radio pentru contul Iveco � autovehicule comerciale. Potrivit aceleeasi surse, in licitatie s-au inscris 21 de agentii si freelancer-i, au confirmat prezenta 8 agentii, s-au prezentat 6.

Intrebata de AdPlayers cum comenteaza pozitia unor voci din publicitate care nu au fost incantate sa cheltuiasca bani cu productia unui spot pentru o licitatie, oficialul Iveco a spus ca aceasta cheltiala nu a fost una asa mare. �Imi pare rau ca agentiile respective au perceput cererea noastra de a prezenta un format audio brut ca pe o cheltuiala asa mare� sustine reprezentanta companiei.

Gabriela Buzescu a explicat pentru AdPlayers si ce anume a insemnat acest format brut. �Agentiile care s-au prezentat au venit cu vocea client service sau a creative -ului inregistrata simplu prin intermediul unui microfon al calculatorului si era exact ceea ce am cerut. Nu au facut cheltuieli speciale pentru aceasta cerinta�

�Nimeni nu s-a plans catre noi ca a facut cheltuieli pe care noi nu le-am acoperit. Din contra, cei care au venit la pitch si-au aratat incantarea pentru primirea pe care le-am facut-o� a mai precizat Buzescu.

Reprezentantul Iveco a mai sustinut ca este normal ca agentiile sa investeasca in atragerea de noi clienti: � Cred ca este o atitudine gresita sa crezi ca, in calitate de furnizor, nu ai nici o investitie de facut ca sa iti atragi clientii. In cazul de fata noi eram clientii si am facut o investitie mult mai importanta ca sa ne atragem furnizorii (organizarea acestui pitch a costat o suma de bani, pe care noi am cheltuit-o fara sa stim daca se va inscrie la pitch vreo agentie sau daca in urma licitatiei vom gasi ideea pe care o cautam)�

Oficialul reprezentantului auto a facut chiar si o paralela cu investitia pe care o face un vanzator auto �Atunci cand ne aflam in pozitia de furnizor (sa nu uitam ca si noi, la randul nostru, oferim in piata 3 game de vehicule comerciale), noi punem la dispozitia clientilor nostri vehicule pentru testare, pe cheltuiala noastra, in speranta ca le furnizam datele in urma carora pot lua o decizie de cumparare favorabila noua. Exemple am multe la indemana, dar voi aminti doar drive-test-ele organizate pe tot parcursul anului pentru clientii existenti si pentru cei potentiali.�

Desi nu stim care au fost cele 21 agentii / freelanceri care au dorit initial sa participe la licitatie si cele 6 care s-a prezentat in final, un lucru este sigur: dupa ce s-au inscris initial, un numar de 15 agentii si freelanceri nu s-au mai prezentat cu masinile la drive-testul cu publicitatea Iveco. Nu stim daca este normal sau nu sa faci un spot radio, chiar si brut, pentru o licitatie dar banuim ca aceasta practica ar trebui reglementata si cautata in conditiile generale de acceptare ale unei licitatii de catre un �dealer� de publicitate si nu de catre �cumparatorul� masinii. Si asta pentru ca orice investitie pentru un drive-test cu �vehiculele comerciale� ale publicitatii difera de la marca la marca si de la model la �model�.

Pana unde merge paralela intre investitia unei companii pentru a vinde un produs si investitia unei agentii pentru a-si vinde serviciile, speram sa aflam in curand de la reprezentantii de marca a acestei industrii carora le vom adresa in curand cateva intrebari. Pana atunci, in lipsa unor reglementari clare si a unor raspunsuri privind �durata drive-testelor, lungimea traseului sau modelul testat intr-o licitatie�, va invitam pe AdPlayers la cat mai multe AdPitch-teste dupa regulile cumparatorilor de publicitate bine intentionati.