Publicitatea online, un pariu pe zece ani

�n fiecare secunda, sapte noi utilizatori intra pentru prima data pe Internet. La momentul la care cititi aceste r�nduri, numarul de utilizatori online depaseste populatia unor tari precum Marea Britanie, Italia sau Franta. Nu e de mirare ca publicitatea online capata din ce �n ce mai multa importanta �n bugetele alocate de advertiseri. Iar Rom�nia nu face exceptie.

Publicitatea online este o piata care a crescut constant �n ultimii ani. Orlando Nicoara, director general NetBridge Investments, �si aminteste ca primele campanii online au fost mai degraba menite sa convinga advertiserul ca Internetul este altceva: �Ar trebui sa ne ducem �n urma cu trei sau patru ani, c�nd clientii nu doreau sa intre pe Internet. Atunci, compromisul pe care l-am facut noi a fost acela de a-i atrage prin intermediul unor creatii agresive. A fost momentul �n care au �nteles ca Internetul e altfel. Acum exista niste standarde destul de clare din punctul de vedere al campaniilor acceptate �n reteaua noastra�.

�n fapt, despre publicitatea online rom�neasca a �nceput sa se vorbeasca �n urma cu aproape cinci ani. De atunci lucrurile au evoluat, iar 2006 pare sa aduca schimbari interesante. Si mult mai multe discutii ca p�na acum. Anul a debutat cu declaratii razboinice din partea unora dintre jucatorii din piata. S-au analizat bugete, s-au prezentat comparativ �ncasarile unor jucatori. �Eu spun ca e abia �nceputul. Pe o piata �n care apar banii, �n care apar investitori, e normal ca fiecare sa vrea o felie c�t mai mare, o pozitie c�t mai �n fata la spectacolul ce va �ncepe. Iar daca pentru asta trebuie sa-ti lovesti adversarul sub centura, eventual si �n fata unui public c�t mai numeros, de ce nu?�, apreciaza Orlando Nicoara.

Cinci mari jucatori

La �nceputul anului 2006, gasim o piata aflata �nca departe de maturizare. Industria publicitatii online se distribuie �n jurul a cinci mari jucatori: NetBridge, Arbomedia, Neogen, iMedia, Vodanet (fara ca enumerarea sa se constituie �ntr-un clasament). Toate aceste companii exista pe piata datorita website-urilor pe care le administreaza sau reprezinta.

Din acest punct de vedere, �circa 300 de website-uri str�ng in jurul lor o mare parte din piata publicitatii online din Rom�nia. E loc imens pentru cresterea pietei. Limita nu se va atinge nici �n zece ani. �n fiecare zi apar site-uri interesante. Din pacate, exista un �fail rate� care face ca, din 50 de site-uri, unul sau doua sa ajunga la performanta de a produce bani din advertising�, este de parere directorul NetBridge.

O analiza mai atenta a tipologiei acestor website-uri ne aduce in fata a doua modele principale: 1. Website-urile detinute de agentii de publicitate online. Este cazul NetBridge, care administreaza, printre altele, Trafic.ro, Okazii.ro etc. Vodanet este, la r�ndul sau, reprezentat de Acasa.ro, Bloombiz.ro. La fel si Imedia, care ofera BizCity.ro, Eva.ro si multe altele. Neogen s-a lansat si vinde cu mare succes BestJobs.ro si alte site-uri din suita Neogen.ro. 2. Website-urile reprezentate de agentii de publicitate online. Aici sunt incluse website-uri diverse pentru care agentiile gestioneaza spatiul publicitar, �n regim de exclusivitate sau nu.

Harta publicitatii online

Pentru cei interesati, structurarea pietei este si mai evidenta daca privim �Harta Publicitatii Online din Rom�nia�, realizata si actualizata de Octavian Costache (Vivi, pentru cunoscuti). Website-ul www.vivi.ro/publicitate/ ofera celor interesati o serie de cifre privind �ntinderea pietei rom�nesti de publicitate online. Harta are la baza statistici realizate cu primele 1.010 website-uri din www.trafic.ro. Numarul de vizitatori este cel de pe ultimele sapte zile, raportat de www.trafic.ro. Dintre site-urile incluse �n statistici la 15 februarie 2006, NetBridge controleaza 85, cumul�nd 46,37% din numarul utilizatorilor �nregistrati saptam�nal. Urmeaza Arbomedia, cu 126 website-uri � 39,21% utilizatori, respectiv iMedia, 19 site-uri � 8,40% si Vodanet,11 � 6,01%.

Rom�nia are potential

Cu un numar al utilizatorilor de Internet �n continua crestere, cu o schimbare evidenta a ponderii conexiunilor de la dial-up la cablu, mai ales �n marile orase, Rom�nia este o tinta pentru dezvoltatorii de website-uri investitori �n piata de publicitate online.

�n Europa de Est, Polonia si Cehia au o industrie care a ajuns deja la maturitate. Se poate spune chiar ca sunt piete care se apropie de saturare si urmeaza momentul la care �si pun problema extinderii la nivel regional. Polonia, spre exemplu, ne ofera o concentrare interesanta a modului �n care se distribuie publicitatea online. Dupa unele estimari, www.onet.pl, cel mai important portal polonez, �nregistreaza lunar peste 2,5 miliarde vizualizari ale propriilor pagini si absoarbe, de unul singur, mai mult de 40% din piata nationala de publicitate online. �n vara anului trecut, onet.pl a �ncheiat un parteneriat cu Skype, prin intermediul caruia poate oferi utilizatorilor de Internet din Polonia versiunea co-branded a popularului software de comunicatie online.

�n lume, lucrurile sunt si mai simple. �Piata mondiala de publicitate online se �mparte �ntre c�tiva jucatori majori: Google, Yahoo!, MSN, Amazon, iTunes�, afirma Orlando Nicoara. Aceste companii se extind constant, caut�nd piete cu potential, si directioneaza bugete impresionante spre cercetarea si dezvoltarea unor solutii din ce �n ce mai complexe de publicitate online. �n acest context, Rom�nia va fi cu siguranta o tinta �n anul 2006 pentru unii dintre acesti investitori. Iar tendintele se vor accentua pe masura ce asistam la dezvoltarea ideii de comert electronic, de care piata publicitatii online este str�ns legata in ultima vreme.

Ce ar aduce nou 2006?

Pentru unii, evenimentul important al anului este intrarea Google pe piata de publicitate online de la noi. Evenimentul ar putea aduce �n atentia publicului rom�nesc, mai mult dec�t face acum Neogen, ideea de publicitate contextuala. Jucatorii romani se pregatesc insa si pentru acest eveniment. Sunt semne ca unele dintre agentiile de publicitate online din Rom�nia s-ar putea �ndrepta si ele spre piata publicitatii contextuale.

Chiar sub amenintarea concurentei Google, ideea este extrem de tentanta, �n primul r�nd datorita faptului ca peste jumatate din primele 1.000 de website-uri din Rom�nia (dupa contorizarea trafic.ro) nu sunt �nca incluse �n vreo retea de publicitate. Printre minusuri, posibila piata rom�neasca a publicitatii contextuale din Rom�nia se loveste de insuficienta dezvoltare a comertului electronic de la noi. Directorul NetBridge este de parere ca schimbarile spectaculoase se vor petrece, probabil, peste c�tiva ani: �Este nevoie de investitii serioase pentru a schimba spectaculos cotele actualilor jucatori din piata publicitatii online. Investitii pe care nu le vad realizate �n 2006�. Un subiect ce merita urmarit.