Studiul indică un decalaj între beneficiile pe care antreprenorii le asociază vizibilității și felul în care își evaluează propria prezență pe piață. Pentru 65% dintre respondenți, creșterea vizibilității poate contribui la atragerea unor clienți noi.
În cazul soloprenorilor, adică al antreprenorilor care lucrează pe cont propriu, peste 70% fac această asociere. În schimb, peste jumătate dintre companiile cu mai mult de 10 angajați consideră că o vizibilitate mai mare poate aduce noi parteneriate de afaceri.
Cum funcționează instrumentul de autoevaluare
Platforma Next in Business reunește instrumente de evaluare, resurse, webinare gratuite și acces la experți și la o comunitate de afaceri, potrivit comunicatului băncii.
Una dintre componente este Visibility Check, un instrument gratuit prin care antreprenorii își pot evalua vizibilitatea afacerii. Pe baza răspunsurilor, aceștia primesc un scor personalizat și recomandări de îmbunătățire.
Evaluarea urmărește prezența afacerii de la primul contact cu potențialii clienți până la capacitatea de a genera contacte comerciale, clienți și noi oportunități de afaceri. Instrumentul a fost dezvoltat de ING Bank România împreună cu dentsu Romania, Rogalski Damaschin și Unlock Research.
„Mulți antreprenori pornesc la drum convinși că, dacă își fac bine treaba, vor fi descoperiți. În realitate, valoarea și vizibilitatea trebuie construite împreună”, a declarat Ioana Cotruș, Digital & Brand Communication Director, Rogalski Damaschin.
Ștefania Cristescu, Senior Business Banking Marketing Expert în cadrul ING Bank România, spune că platforma se adresează atât antreprenorilor aflați la început cu promovarea, cât și celor care au deja experiență. Resursele urmăresc să îi ajute să decidă unde să fie prezenți, ce să comunice și cum să transforme recomandările sau aparițiile online în oportunități pentru afacere.
Ce primesc cei 30 de antreprenori selectați
Platforma include și Next in Spotlight, un program care va sprijini anual 30 de antreprenori să își dezvolte prezența publică și imaginea personală și a afacerii.Programul se adresează clienților business ai ING sau antreprenorilor care devin clienți ING Business Banking, conform condițiilor programului.
Participanții selectați vor avea acces la:
- o sesiune profesională de fotografie și video, pentru realizarea de conținut destinat comunicării afacerii;
- masterclass-uri și sesiuni aplicate susținute de specialiști;
- feedback și exerciții practice despre comunicare, brand, prezență digitală și comunicare publică;
- vizibilitate în ecosistemul ING și în campaniile și contextele asociate, garantată potrivit comunicatului.
- Sesiunile vor acoperi domenii precum comunicarea, brandingul, leadershipul, mediul digital și finanțele.
Pe ce eșantion a fost realizat studiul
Cercetarea a fost realizată în august 2026, pe un eșantion de 306 acționari sau antreprenori care dețin ori conduc microîntreprinderi sau întreprinderi mici cu o cifră de afaceri anuală de până la 25 milioane lei.
Studiul este cantitativ, iar datele au fost colectate printr-un chestionar structurat administrat online. Respondenții au fost recrutați din panelul Daedalus Online, pe baza unor criterii specifice populației vizate. Rezultatele descriu percepțiile și comportamentele antreprenorilor incluși în cercetare.
