AI-ul va înlocui specialiștii în marketing: un mit frecvent întâlnit
Cătălin Emilian consideră că un mit frecvent întâlnit este că AI-ul va înlocui specialiștii în marketing.
„În realitate, AI-ul este un instrument de suport care îmbunătățește procesul decizional uman, nu un substitut pentru gândirea strategică și creativitate”, precizează Cătălin Emilian pentru Wall-street.ro.
Pe 11 martie ne întâlnim la ecomTEAM Fashion & Beauty, unul dintre cele mai mari evenimente dedicate comerțului din cele două verticale. Înscrie-te gratuit AICI și vino alături de noi în București, la Apollo 111.
O altă idee greșită, punctată de acesta, se referă la faptul că AI-ul funcționează perfect de la sine. El explică că rezultatele eficiente depind în continuare de date de calitate, obiective clare și o supraveghere adecvată.
„Există, de asemenea, ideea că AI-ul este destinat doar brandurilor mari, globale. Astăzi, soluțiile avansate de AI sunt accesibile companiilor de diferite dimensiuni și pot susține creșterea la mai multe niveluri. Brandurile ar trebui să trateze AI-ul ca pe un instrument practic de business, care oferă cele mai bune rezultate atunci când este combinat cu expertiză umană și o strategie clară”, adaugă reprezentantul RTB House.
Ce schimbări vom vedea în industria publicității în 2026?
În ceea ce privește principalele trenduri care își vor pune amprenta asupra publicității, Emilian consideră că aceasta va continua să evolueze cu accent mai puternic pe eficiență și pe modele bazate pe date. Inteligența artificială va fi integrată mai mult în planificarea și managementul campaniilor publicitare, de la generarea automată de creative până la optimizarea campaniilor în timp real.
Acest lucru va ajuta brandurile să comunice mai personalizat și să obțină rezultate mai bune.
„În același timp, datele first-party și parteneriatele tehnologice cu jucători din piață care au volume mari de date și cu acuratețe mare, în special cu rețelele de retail, vor juca un rol-cheie pe măsură ce cookie-urile third-party dispar. Ne așteptăm, de asemenea, la investiții mai mari în zona inventar premium și la dezvoltarea continuă a instrumentelor de brand safety bazate pe AI, pe măsură ce advertiserii caută atât performanță, cât și conținut de încredere”, adaugă Cătălin Emilian.
Rolul automatizării și al inteligenței artificiale în publicitate în 2026
În 2026, automatizarea și AI-ul vor evolua de la simple instrumente de eficiență la factori strategici ai performanței campaniilor, consideră reprezentantul RTB House. AI-ul va avea un rol mai important în luarea deciziilor în timp real, ajutând advertiserii să identifice cele mai valoroase audiențe, să optimizeze bugetele și să aleagă cele mai bune momente pentru a interacționa cu utilizatorii, pe baza semnalelor de intenție și comportament.
„Automatizarea va face, de asemenea, managementul campaniilor mai fluid, gestionând procese complexe precum licitarea, targetarea și optimizarea la scară largă. Acest lucru va permite echipelor de marketing să se concentreze mai mult pe strategie, rezultate de business și creștere pe termen lung”, adaugă Cătălin Emilian.
Reprezentantul RTB House este de părere că, pentru a rămâne competitive, companiile trebuie să adopte o abordare mai holistică și pe termen lung a publicității digitale.
„Succesul va depinde de conectarea diferitelor etape ale parcursului clientului, nu doar de optimizarea canalelor individuale sau a rezultatelor pe termen scurt. În același timp, organizațiile trebuie să rămână agile și adaptabile, cu echipe pregătite să răspundă rapid la schimbări și la noi oportunități. În anii următori, flexibilitatea va fi esențială pentru o creștere susținută”, adaugă Cătălin Emilian.
