Studiul plasează piața de comerț online din România printre cele mai dinamice piețe de comerț online din Europa Centrală și de Sud-Est, fiind devansată în regiune doar de Polonia și Cehia. După creșterea puternică din perioada pandemiei, ritmul de dezvoltare a comerțului electronic din România a încetinit și se situează acum sub traiectoria de creștere înregistrată înainte de pandemiei.
„Acest tipar este în linie cu evoluțiile observate de CBRE în majoritatea piețelor de comerț online mai mari și mai mature din Europa”, se arată în raportul CBRE.
În perioada 16-18 septembrie discutăm la ecomTEAM 2026, unul dintre cele mai mari evenimente din România destinate industriei de e-commerce, despre evoluția pieței și principalele trenduri care își pun amprenta asupra ei. Înscrie-te AICI și vino alături de noi la Hotelul Qosmo din Brașov.
Temperarea creșterii este menționată și într-un raport publicat la începutul anului 2026 de către MerchantPro, companie de SaaS pentru e-commerce. Conform raportului intitulat MerchantPro eCommerce Insights 2026, inflația, presiunea marketplace-urilor internaționale, schimbarea comportamentului de consum și impactul tot mai puternic al AI asupra descoperirii produselor și conversiilor rescriu regulile competiției în comerțul online local.
Analiza MerchantPro arată că ritmul estimat de creștere al pieței a fost de aproximativ 6% în 2025, într-un context în care volumul tranzacțiilor a stagnat, iar pentru 2026 este anticipat un avans de 5%, pe fondul unui consum mai prudent, scăderea sentimentului de încredere și al unor transformări structurale în ecosistemul digital.
CBRE: Comerțul online din România continuă să se bazeze pe fundamente solide
Revenind la raportul CBRE, acesta menționează că, în pofida încetinirii ritmului de creștere, fundamentele pieței de e-commerce din România rămân solide și susțin în continuare dezvoltarea sectorului. Printre principalii factori se numără:
- gradul ridicat de penetrare a internetului;
- unele dintre cele mai mari viteze ale internetului fix în bandă largă din Europa;
- extinderea accelerată a infrastructurii logistice;
- dezvoltarea rapidă a rețelei de lockere pentru livrarea coletelor;
- îmbunătățirea infrastructurii rutiere.
Analizând evoluția principalelor categorii de produse în perioada 2021–2025 (excluzând creșterea atipică din 2020, generată de pandemie), categoriile Alimente și Sănătate & Frumusețe au înregistrat cele mai mari ritmuri de creștere ale comerțului online din România, depășind semnificativ media întregii piețe.
CBRE estimează că ambele categorii vor continua să crească într-un ritm superior pieței de e-commerce și în următorii ani, alături de segmentul Electrocasnice & Electronice. În schimb, categoria Fashion este așteptată să aibă o evoluție mai moderată, pe fondul presiunilor inflaționiste, care continuă să afecteze puterea de cumpărare pentru produsele neesențiale.
Rata anuală a inflației a înregistrat o scădere ușoară în luna iunie, la 10,42%, față de mai, conform Institutului Național de Statistică. Serviciile s-au scumpit cu 13,67%, mărfurile nealimentare cu 12,29%, iar mărfurile alimentare cu 5,75%.
În perioada 16-18 septembrie discutăm la ecomTEAM 2026, unul dintre cele mai mari evenimente din România destinate industriei de e-commerce, despre evoluția pieței și principalele trenduri care își pun amprenta asupra ei. Înscrie-te AICI și vino alături de noi la Hotelul Qosmo din Brașov.
România, parte a unei transformări mai ample la nivel european
Evoluția României reflectă o schimbare mai amplă care are loc în comerțul electronic european, evidențiată în raportul pan-european al CBRE, „The Next Chapter: Retail and Logistics in Europe's E-Commerce Future”.
Potrivit studiului, volumul vânzărilor online din Europa continuă să crească, însă în majoritatea piețelor importante ponderea comerțului electronic în totalul vânzărilor de retail a revenit către ritmul de creștere de dinaintea pandemiei. Același fenomen poate fi observat și în România.
Marea Britanie, Germania și Franța generează în continuare peste jumătate din totalul vânzărilor online din Europa. Totuși, CBRE arată că piețele mai puțin mature își măresc constant ponderea în comerțul electronic european, pe măsură ce adopția cumpărăturilor online continuă să crească. În acest context, România este bine poziționată, fiind una dintre piețele regionale aflate încă într-o etapă de dezvoltare accelerată.
Raportul european identifică, de asemenea, categoriile Alimente și Sănătate & Frumusețe drept segmentele cu cea mai rapidă creștere în comerțul electronic la nivel continental, confirmând tendințele observate și pe piața din România.
Cererea pentru spații logistice intră într-o nouă etapă
Din perspectiva logisticii, raportul CBRE arată că cererea pentru spații de depozitare generată de comerțul electronic trece de la o perioadă de expansiune accelerată la una de optimizare pe termen lung.
Companiile apelează tot mai mult la furnizori de servicii logistice terțe (3PL), iar specificațiile depozitelor tind să se standardizeze, pe măsură ce chiriașii prioritizează flexibilitatea, pregătirea pentru automatizare și eficiența operațională.
În România, dublarea activității de închiriere de spații industriale și logistice (I&L) în ultimul deceniu reflectă aceeași transformare structurală. Acest lucru poziționează favorabil piața locală de real estate logistic pentru a beneficia în continuare de dezvoltarea comerțului omnichannel și a e-commerce-ului, chiar dacă ritmul de creștere al pieței se normalizează.
