24% dintre respondenți au declarat că ultima lor achiziție online din afara țării a fost făcută pe Temu
Acest lucru reiese din studiul Cross-Border E-Commerce Shopper Survey 2025, realizat de International Post Corporation (IPC). Raportul se bazează pe date colectate de la 30.970 de cumpărători din 37 de țări, printre care numeroase țări europene, dar și Australia, Canada, China, Mexic, Noua Zeelandă, Coreea de Sud și Statele Unite, potrivit Ecommerce News.
Temu, platforma internațională a grupului PDD Holdings, cu sediul în China, a fost lansată în Statele Unite în septembrie 2022. În primăvara anului 2023, Temu a deschis un sediu central în Dublin și a lansat platforma sa în mai multe țări europene, inclusiv România. De asemenea, a devenit disponibil în zeci de alte țări din întreaga lume.
Pe 11 martie ne vedem la ecomTEAM Fashion & Beauty, unul dintre cele mai mari evenimente din regiune dedicate comerțului pe cele două verticale. Evenimentul este organizat în București la Apollo 111. Înscrie-te AICI.
Potrivit studiului IPC, realizat în septembrie 2025, 24% dintre respondenți au declarat că ultima lor achiziție online la platforma din afara țării în care locuiesc a fost făcută pe Temu. Prin comparație, în 2022, doar 1% dintre consumatori cumpărau de pe această platformă, iar cu un an înainte, Temu nici măcar nu exista.
Amazon și Temu la un loc realizează aproape jumătate din toate achizițiile online cross-border
Amazon a înregistrat tot un procent de 24% în acest studiu internațional. Din această perspectivă, Amazon și Temu la un loc realizează aproape jumătate din toate achizițiile online de tip cross-border. Totuși, aceste procente nu spun nimic despre sumele cheltuite: este de așteptat ca valoarea medie a comenzilor de pe Temu să fie mult mai mică decât pe Amazon.
Shein, aflat pe locul trei în clasamentul cumpărăturilor cross-border, și-a menținut procentul de 9% anul trecut, AliExpress a scăzut ușor, de la 9% la 8%. eBay reprezintă 5% din tranzacții, iar Zalando este primul jucător european de top, cu un procent de 3%.
Temu vrea să devină una dintre cele mai utilizate platforme online: Date despre vânzările din România
Totuși, creșterea Temu în Europa a încetinit. În prima jumătate a anului trecut, numărul de utilizatori a crescut cu doar 12,5%, ajungând la 115,7 milioane. Platforma își propune să devină mai atractivă pentru consumatori și să livreze produsele cât mai rapid, ajutându-se de depozite locale și de colaborarea cu vânzători europeni.
Raportul IPC include și un clasament al țărilor preferate pentru cumpărături online din afara granițelor. China ocupă primul loc în 26 din cele 30 de țări europene analizate. Consumatorii din Luxemburg și Austria cumpără online mai des din Germania decât din China, în timp ce consumatorii din Irlanda și Islanda cumpără cel mai des din Marea Britanie.
În România, Temu a plătit 36,9 milioane de euro TVA în primele două trimestre din 2025. De partea cealaltă, Shein a plătit 26 de milioane de euro, iar Trendyol a plătit 11,9 milioane de euro.
O să frâneze taxa pe colete creșterea Shein și Temu în România?
La jumătatea lunii decembrie din 2025 a fost publicată în Monitorul Oficial legea care prevede taxa de 25 de lei pusă pe coletele care vin din afara UE și a căror valoare se situează sub plafonul de 150 de euro. Ea a intrat în vigoare de la 1 ianuarie 2026, însă ANAF mai trebuie să clarifice mecanismele de aplicare ale acesteia.
Shein și Temu sunt printre cei mai mari retaileri din afara UE în ceea ce privește comenzile plasate online de către români. Deocamdată, doar Shein a ales să transfere valoarea acestei taxe în costul final plătit de client.
