Gheața, printre produsele care au explodat în vânzări
Această etichetă cuprinde creşterea vânzărilor de electrocasnice, băuturi reci, îmbrăcăminte de protecţie solară şi dispozitive portabile, precum şi cererea externă care determină comenzi pentru produse răcoritoare chinezeşti pe pieţe precum Europa.
Dar fenomenul merge mult dincolo de simpla cumpărare a unui produs răcoritor: munţii, peşterile şi oraşele cu climă blândă sunt promovate ca refugii de vară. Totuşi, sezonalitatea, repetarea modelelor şi însăşi amploarea conceptului ridică întrebări dacă aceasta este o economie nouă sau pur şi simplu sunt activităţi existente grupate sub un nou nume.
Gheaţa este unul dintre cele mai vizibile exemple. În Shanghai, vânzările de pahare de gheaţă au crescut cu 94,4% faţă de anul precedent în al doilea trimestru, în timp ce în China existau aproximativ 42.900 de companii legate de producţia de gheaţă în august, conform datelor colectate de presa locală.
Pe lângă produsele tradiţionale pentru combaterea temperaturilor ridicate, se vând şi ventilatoare portabile, plasturi de răcire, maşini de gheaţă şi îmbrăcăminte de protecţie solară, destinate călătoriilor şi activităţilor în aer liber.
China exportă „răcoare” în Europa
Electrocasnicele mari continuă să joace un rol central. Producătorii chinezi de aparate de aer condiţionat şi-au majorat planurile de producţie în această vară ca răspuns la căldură, o creştere care coincide şi cu programul de înlocuire a aparatelor electrocasnice finanţat de stat.
Boom-ul afectează şi exporturile. Între ianuarie şi mai, Ningbo, un important centru de producţie din estul Chinei, a exportat echipamente de refrigerare în valoare de 2,73 miliarde de yuani (406 milioane de dolari) în Europa, conform datelor oficiale, cu creşteri de 29,3% faţă de anul precedent la ventilatoare şi 36,8% la maşinile de gheaţă.
Producătorii chinezi de electrocasnice Gree şi Midea au înregistrat, de asemenea, o creştere a cererii în Europa, vânzările Gree în Franţa urcând cu 50% faţă de anul precedent în prima jumătate a anului, iar livrările de dispozitive portabile marca Midea s-au dublat în mai multe ţări europene, potrivit ambelor companii.
Vacanțele la 20 de grade, noua alternativă la caniculă
Turismul oferă un alt refugiu în faţa caniculei. În luna iulie, China a înregistrat o temperatură medie cu 1,3 grade Celsius peste normal, a doua cea mai mare valoare înregistrată pentru acea lună, potrivit Centrului Naţional de Meteorologie. Pentru august, agenţia a prognozat temperaturi peste medie în cea mai mare parte a ţării şi patru valuri de căldură.
Ca răspuns la aceste temperaturi, zonele muntoase, pădurile, peşterile şi locaţiile la o altitudine mai mare promovează veri cu temperaturi între 15 şi 20 de grade Celsius, alături de cazări rurale, camping, activităţi acvatice şi pieţe nocturne pentru a încuraja sejururi mai lungi şi cheltuieli mai mari. În unele destinaţii, vizitele scurte fac loc sejururilor de câteva zile sau săptămâni, în timp ce altele includ experienţe precum paddleboarding-ul în peşteri sau schiul în sală, în cazul cărora rezervările s-au dublat comparativ cu 2025, potrivit platformei Qunar.
Fenomenul beneficiază şi de promovarea instituţională. Instituţiile media de stat, precum agenţia de presă Xinhua şi Cotidianul Poporului, au promovat conceptul "China Cool" în această vară, pentru a atrage turişti străini care doresc să scape de temperaturile ridicate, în timp ce CCTV a lansat o campanie intitulată "Vino în China să scapi de căldură".
Iniţiativa coincide cu o creştere a turismului din străinătate, stimulată şi de extinderea recentelor scutiri de vize: China a înregistrat 22,9 milioane de sosiri străine în prima jumătate a anului, o creştere de 20,4% faţă de anul precedent, potrivit Administraţiei Naţionale pentru Imigrări, deşi cifrele nu permit izolarea efectului campaniei de cel al căldurii.
Însă dincolo de promovare, "economia răcoririi" se confruntă cu limitări. "Destinaţiile tradiţionale de vară se confruntă cu provocări precum o ofertă turistică similară, calitate inegală şi fluctuaţii sezoniere", a declarat Gao Caixia, profesor de turism la Universitatea de Studii Internaţionale din Beijing. Potrivit acesteia, noile destinaţii "sunt vulnerabile la imitaţii, ceea ce poate duce în cele din urmă la o omogenizare a produselor". Gao a avertizat, de asemenea, cu privire la presiunile asupra mediului, infrastructurii şi servicii publice generate de numărul mare de vizitatori.
