Sectorul global al produselor de lux, evaluat la aproximativ 400 de miliarde de dolari, traversează o nouă perioadă de instabilitate, după ce vânzările din unele dintre cele mai importante piețe emergente au început să scadă semnificativ.
În centrul acestei noi turbulențe se află regiunea Golfului, unde escaladarea conflictului dintre Iran, Statele Unite și Israel a afectat puternic fluxul de turiști și consumul de bunuri premium, scrie Reuters.
Scăderi mari în vânzările brandurilor de lux din Dubai
În luna martie, vânzările brandurilor de lux au înregistrat scăderi de 30% până la 50% în Mall of the Emirates, unul dintre cele mai importante centre comerciale din Dubai. Datele provin din surse din industrie familiarizate cu situația, care au descris aceste cifre drept un semnal de alarmă pentru întreg sectorul, conform Reuters.
În același timp, numărul de vizitatori din acest mall a scăzut cu aproximativ 15%. Acest lucru înseamnă mai puțini oameni care intră în magazine, mai puține cumpărături și mai puține încasări pentru branduri.
Situația este și mai gravă în Dubai Mall, unul dintre cele mai mari centre comerciale din lume. Aici, traficul de vizitatori a scăzut cu aproximativ 50% în martie. Practic, jumătate dintre clienții obișnuiți nu au mai venit.
Abu Dhabi: scădere mai mică, dar tot prezentă
În Abu Dhabi, situația este puțin mai bună, dar tot negativă. La Galleria Mall, vânzările au scăzut cu aproximativ 10% în martie.
Diferența față de Dubai este că Abu Dhabi nu depinde la fel de mult de turiști. Aici, o parte mai mare din clienți sunt localnici sau persoane care locuiesc pe termen lung în oraș. Din acest motiv, impactul este mai mic, dar tot se simte.
Impactul războiului asupra marilor branduri de lux
Brandurile mari din Europa, precum LVMH, Kering și Hermès, sunt direct afectate de aceste schimbări. Aceste companii dețin mărci foarte cunoscute la nivel global, precum Louis Vuitton, Gucci sau Hermès.
Deși Orientul Mijlociu nu reprezintă cea mai mare parte din vânzările lor globale, este o piață importantă pentru profit, deoarece:
- clienții cheltuiesc sume mari
- magazinele au costuri mai mici decât în alte regiuni
- marjele de profit sunt foarte ridicate
În ultimii ani, industria de lux a început deja să încetinească. După boomul din perioada pandemiei și imediat după, creșterea s-a redus, iar unele companii au raportat scăderi ale vânzărilor globale.
În plus, valoarea de piață a unor giganți din industrie a scăzut semnificativ în ultimii ani, ceea ce arată că investitorii sunt mai prudenți.
De ce este Dubai atât de important pentru lux
Dubai este considerat una dintre cele mai profitabile piețe pentru brandurile de lux din lume. Asta din mai multe motive:
- nu există taxe pe valoarea adăugată la fel de mari ca în Europa
- costurile operaționale (chirii, forță de muncă) sunt mai eficiente pentru companii
- vin foarte mulți turiști bogați din Europa, Asia și alte regiuni
- orașul este construit ca un centru de shopping și turism de lux
Din acest motiv, magazinele de lux din Dubai pot vinde foarte mult pe un spațiu relativ mic. Unele rapoarte arată că vânzările pe metru pătrat sunt de câteva ori mai mari decât media globală.
Când ar putea reveni la normal piața luxului din Dubai
Revenirea la normal va dura luni de zile pentru centru, chiar dacă eforturile diplomatice reușesc să pună capăt conflictului în scurt timp.
Analiștii de la Bernstein au declarat că efectele în lanț ale conflictului, inclusiv creșterea costurilor petrolului și ale călătoriilor, inflația sau o posibilă prăbușire a pieței bursiere, ar putea ”perturba cu ușurință” apetitul cumpărătorilor și dincolo de Golf, în special în Statele Unite.
”Dacă se dovedește că redresarea industriei de lux pe care o așteptam în 2026 nu va mai avea loc și va fi amânată pentru a doua jumătate a anului sau chiar pentru anul viitor, nu cred că ar fi o surpriză pentru nimeni”, a spus Christopher Rossbach, manager de investiții la J Stern & Co din Londra.
LVMH, cel mai mare grup de produse de lux din lume, va publica rezultatele pentru primul trimestru luni, urmat de Kering (care deține Gucci) și Hermès mai târziu în această săptămână.
